王育凯：华源轩牵手赵薇 绽放绿色“薇”力

　　${显示图片4}   (图为华源轩集团品牌总监王育凯先生)

　　近日，深圳家具界先锋代表品牌华源轩家具正式签约影后赵薇，一时成为业界媒体的关注焦点，历尽密谋半年之久的代言计划终于落定。作为家具界一个新秀品牌，华源轩一向标榜敢为天下先的精神，从2006年荣膺联合国人居环境绿色品牌、到深入人心的孕妇印象、再到集团资本上市雄伟战略。今天华源轩高调携手影后赵薇，启动绿色品牌战略2.0版，我们看到华源轩正在成长，也感受到它的创新活力。时下明星代言风潮已席卷整个家具业，包括早年关之琳牵手皇朝家私、任达华相约健威家具、以及近年来陈道明代言利豪沙发、孙红雷坐享芝华仕等等，可以说明星代言已成为家具企业品牌升级的必经之路。然而在宏观经济风云变幻的今天，华源轩为什么选择此时启动明星代言，又为何百里挑一选择赵薇。对此新浪家具频道专访了华源轩集团品牌总监王育凯先生，讲述绿色“薇”力背后的故事。

　　${显示图片5} (图为华源轩形象代言人赵薇)

　　一向以来随波逐流不是华源轩的个性，选择明星代言是集团品牌推广的战略规划，华源轩是一个年轻品牌，早期凭借国内房产高速发展顺势成长起来，而今天家具界的格局正在剧烈演变，不再是诸侯混战年代，我们清晰地看到企业未来方向，一定是做大做强走品牌之路。华源轩发展到今天，从产品战略、渠道部署、人才储备、制造基地已步步完善，此时品牌战略犹如一枚助推器，必将企业推背到新的战略高度。明星代言是华源轩此时最好的选择，但明星艺人的选择往往很难。

　　牵手赵薇看似众里寻她千百度，其实是两情相悦必然选择。首先，华源轩长期以来一直致力于绿色家居概念，沿用多年的家居孕妇形象深入人心，伟大母性的光芒尤为很总要。其次，华源轩目前产品线延伸丰富，从板式到实木，再到沙发床垫，包括目前涉足的整体衣柜领域，可以说华源轩正在谋略大家居战略，我们的代言人需拥有足够的品牌张力，才能充分演绎不同产品文化传播。诸如高端实木的低调奢华、中端板式的时尚居家。再次，华源轩除了民用家具市场，还包括外销市场、工程项目以及酒店家具配套均有涉足，目标销售市场非常广泛，从高端一级省市到广大的农村市场无处不在，这就要求代言形象在老百姓中拥有极高知名度，要达到家喻户晓老少皆宜的境界。我们的虚拟形象在城市精英眼中是顶级时尚宠儿，对农村市场是超级人气偶像，而在青春一族中是非凡气质才女、最重要的是在我们目标客户居家人群中，应该是积极健康、爱家居家、时尚百变的她。而能够同时满足以上条件的国内一线女星，唯有赵薇。应该说这是一次科学系统的思索，完美的相互选择。而刚刚荣摘影后的赵薇，再一次为华源轩带来“薇”力无限的品牌放大效应。

　　签约之后我们将迅速全面的启动推广工作，计划在未来二个月之内，完成一系列代言人平面、视频拍摄工作、以及华源轩的整体品牌形象的升级亮相，我们相信在今年年底，大家会看到一个全新的华源轩。至于很多朋友关心华源轩的孕妇形象主题，我们认为华源轩将继续保持绿色爱家的核心思想，在新形象广告中很有可能会出现“同样的孕妇 不同的赵薇”。身为人母的赵薇，将有机会再一次另类演绎母性的伟大光芒，让我们一起拭目以待吧。

　　千万巨资代言签约赵薇，对华源轩来说是一次品牌战略升级，华源轩的终极战略是华丽转身实现资本上市，其实早在三年前华源轩上市计划就提上议程，包括股份制改制、引进风投等，所以明星代言只是大战略的冰山一角。与很多家具企业不同，华源轩明星代言不是一个概念，也不只是激励经销商的兴奋剂，代言后续的宣传推广将是重点，依靠强大风投资本的支持下，我们将启动全方位、多元化、立体式的推广战略，这是本质的差异。代言不是目的，它只是大战略的一个开始。未来华源轩可能更多以投资者身份参与各类家具项目，包括不排除收购、控股等扩张形式。家具行业作为传统制造业，绝大多数都是单一制造加工的模式，而华源轩一直在家具业探索新商业模式，这是值得我们推崇和尊敬的，包括敏华控股的规模化生产、曲美创新渠道销售、红苹果独立生活馆等不同模式，如此我们看到了中国家具的未来方向。今天，华源轩已不代表某个企业本身，它骨子里流淌的创新精神，希望能给家具业带来新的启迪和思考。(文/新浪易木)

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