迪诺雅董事尤国忠：行业品牌转化为社会的品牌

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　　【新浪家居】尤总您好，首先很感谢尤总接受我们新浪家居的采访，请您先介绍一下我们产品在2011年深圳展上的产品。

　　【尤国忠】对于一个企业来说企业战略很大一部分在产品战略、在品牌战略，所以在产品战略上面我们打造“中国板木家具第一品牌”，家具的品类我们是经过了十年的努力，因为我们03年就开始说怎么样去研发这个产品，05年推广出来，不过初期消费者不怎么认识板木家具，这几年上升势头很快通过我们的引导，所以这一块深圳的展馆我们板木家具做了两个品类，一个是时尚的品类一个是经典。经典的实木感比较强比较有价值感，时尚是比较年轻时尚现代靓丽的，从这两个方面，这些大部分都是新的产品。现代时尚应该说去年推广了一年有相当好的业绩，所以说对于产品我认为企业的定位很重要，你能做什么、不能做什么，这个还是最重要的，你选择了什么，你要把他做到最后。

　　【新浪家居】自己擅长的要做到更好。

　　【尤国忠】对。所以我们上次“3.15”我们做了一个新闻发布会，我们做了几个事，一个是板木家具的实验基地，我们跟家具标准委员会确定说实验基地在我们迪诺雅在仁豪公司有关板木家具发展的品类，因为大家对这个品类也做得越来越多了，所以我们要重新探讨将来发展的方向，所以我们先定标准的实验基地。另外我们跟深圳的质量监督局合作做了中国家具环保，我们是起草单位，中国家具环保必须要具备哪些这是我们做了一些事情。第三件事情是我们请了行业的领导、行业的专家，为我们板木家具发展的高级顾问，板木家具的技术委员会的高级顾问。大家探讨将来板木家具会给消费者带来什么，你能够享受自然、实木的价值、实木的感觉，然后又能够感受到现代板式的这种时尚，我们板跟实木结合在一起，给消费者带来了一个环保、低碳，这是最重要的。因为资源是有限的，实木资源是有限的，让消费者能够享受到既有自然实木的感觉又能够节省资源，我们应该朝着这方面努力。

　　【新浪家居】今年展会上的产品就是我们2011年的主打了？

　　【尤国忠】2011年对于我们迪诺雅来说是一个很好的机遇，我们会配合经销商、配合流通企业把我们这个品牌继续提升，包括我们的网络和现有的店，今年是我们一个服务年，就把店面的质量提升，把店做好、保护好，让我们的经销商能够创造好的业绩，我认为我们的目标定位比较准确，今年要增长40%，我有信心。

　　【新浪家居】我们在2011年迪诺雅有没有什么新的动向？

　　【尤国忠】我们今年在做的一个是品牌的升级，把迪诺雅这个行业品牌转化为社会的品牌。今年我们会投入终端的品牌推广，帮助消费者在终端的推广，塑造这个品牌的形象，这方面会投入比较大。可能会有很多的思路和活动，终端推广的活动，行业协会各方面的活动我们都会在推广板木，什么叫板木，就是让消费者感受到什么是板木家具。因为之前的中国家具行业里面很少有板木的说法，现在涂料业也给出了一块位置就是板木漆，我们怎么宣导在行业里面、消费者的心目当中什么叫板木家具，我们会在终端告诉消费者板木家具会带给消费者什么样的好处，整个的品牌提升的这一块是我们要做的。另外服务这一块我们会帮助经销商对消费者的服务，这方面我们要做很多的工作，比如说怎么样保证环保低碳，我们的产品对于消费者是责任的，大家倡导各方面要达到国际标准，你的木材、你的板材、你的油漆这些都要对消费者负责，我们会在这个服务上面让消费者用得放心。

　　【新浪家居】今年2011年对我们家具行业来说，因为有原材料成本比较大的上涨，然后人工成本也会有一个上涨，会不会对我们企业有什么影响？

　　【尤国忠】这方面每个企业特别是我们企业必须要坚定我们自己发展方向，今年是一个行业里面的挑战，但是我认为是我们企业发展的一个机遇，因为你把一件事情做好，比如说你把板木做得最好，或者是把欧美现代实木做得最好，你规模化你的成本就会降下来。有些成本人工的成本、材料的成本上涨了，但是我们要规模化去迎合这个市场，所以说我认为我们的这种板木家具还是有很广阔的天地，所以说我们现在在做品牌、做行业对我们的认可，流通业对我们的认可，经销商对我们的认可，消费者对我们的认可，我感觉这对于我们是一个挑战，但是我们有信心且对今年的前景还是看好的，家具刚性的需求还是有的，特别是我坚信我们这种80后、90后对于我们这种现代时尚他们可能会更欣赏，然后农村城市化的这种刚性需求肯定是有的，一级城市可能有这种压力，但是二三级城市我们发现了过完年销售情况还是不错的。

　　【新浪家居】最后请尤总对迪诺雅2011年作一个展望。

　　【尤国忠】2011年对于我们迪诺雅来说是一个很好的机遇，我们会配合经销商、配合流通企业把我们这个品牌继续提升，包括我们的网络和现有的店，今年是一个服务年，就把店面的质量怎么样提升，怎么样把这个店做好、保护好，让我们的经销商能够很好地一种业绩，我认为我们的目标定位比较准确，今年要增长40%，我有信心。

　　【新浪家居】再次感谢尤总接受我们新浪家居的采访，谢谢！

　　【尤国忠】谢谢！

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