2011中国红木家具年度总评榜十大新闻候选名单(2)

　　2、红木家具在达芬奇事件中看到了什么

　　解码“达芬奇”：

　　红木家具产业在“达芬奇事件”中看到了什么

　　近期，媒体和消费市场的目光再次聚焦到家具行业，央视《每周质量报道》再踢爆家具行业一大猫腻――达芬奇家具原来是个“假洋鬼子”，所谓的“意大利原装进口”其实只不过是国产贴牌而已。如此货不对板，价格却甚至高过许多红木家具，让消费者实在激愤难平。

　　关键词：消费市场

　　“达芬奇”一件普通家具也要几十万，有些甚至达到上千万，如此昂贵，在国内却不乏钟爱者。追其原因，不难发现很多消费者对国产品牌存在着一定的误区，对产品的品质也不信任。“达芬奇”家具作假事件，则恰恰佐证了这样一个观点：中国本土品牌的产品品质和设计等各方面目前都已有了一个巨大的转变和提升，完全不亚于洋品牌。

　　消费者对高档家具、国外品牌的追求本身并没有错，这是中国家具消费理念改变、家居品味提升的表现，但关键是这种消费要更理性，而不能看重产品的产地。“达芬奇事件”说明我国高档家具市场已经有足够的消费能力，红木家具产业发展是有足够的市场空间的。

　　再反过来看，消费者无法做到对其消费产品样样精通，因此大部分消费者在选购产品时较多地依赖品牌，而在监管缺位的市场环境下，这种消费心理恰恰成为了企业的可乘之机。因此，要打造出真正的民族品牌，维权监管也是必不可少的一个环节。

　　关键词：维权 监管

　　“达芬奇事件”一爆发，没有购买“达芬奇”的消费者也就是看看热闹，而购买了达芬奇的消费者最关心的莫过于赔偿、维权的问题了。“达芬奇事件”并不是一个个体事件，它其中暴露出了家具行业长久以来始终存在的一些问题，尤其在红木家具行业中，材质真实、家具信息真实、监管到位一直是消费者关注的焦点问题。再加上现在红木家具鉴定困难、无法可依，消费者的维权极其艰难。

　　相关人士表示，单个消费者个体维权是有障碍的，因为维权的取证比较困难，据了解，目前国家还没有出台关于红木家具的统一鉴定标准，鉴定比较困难，维权的成本也相对来说比较高，所以，建议联合集体的力量共同维权。此外，消费者要提高自身对产品的鉴别能力，这才是可靠的保护伞，在购买产品的时候多斟酌，多对比，不要一味贪图“洋品牌”，也不能贪图便宜的价格，产品的质量才是王道。

　　除此之外，而同样维权困难的也还有家具企业自身，许多企业花了大量人力物力财力研发出的新产品，一推出市场，很快就被部分不良企业抄袭；一些成熟的企业品牌，被其他小加工厂仿冒，耗费巨资和大量精力诉诸法律，审讯期却需要漫长的一两年，而此期间侵权行为仍在持续。对此，广东省中山市家具商会秘书长邓广森建议，企业与其将新产品遮遮掩掩地推向市场，倒不如大大方方地、大张旗鼓的推向市场，告诉整个市场“我就是首创”。企业一定要建立一套有效的机制，机制是一个体系，要通过专利、营销、宣传等配合跟进，在推出新产品之前做好准备，用一种更加公开的方式，或许才是更好的保护方式。

　　关键词：设计

　　红木家具与“达芬奇”同属高档家具之列，“达芬奇事件”为高档家具市场空出了空间，这对红木家具产业来说是一个很好的机会，但要充分占据这个市场，也是一个很大的挑战。我们必须看到，“达芬奇”家具在设计、创新上的闪光点，也必须认识到目前红木家具同类产品泛滥、创新设计缺乏等现象，这都是红木家具产业发展之路上必须要克服的困难。

　　古人对家具讲的是尊贵、尊严。“富贵而不俗，华丽而不滥，端庄而不呆。”博大精深的传统文化值得后人传承和研究，但不能简单地复制。“一木一器，一器一形。”每件红木家具皆为独特精品，都应散发着特有的魅力。现在的红木家具，大到整套家具的风格定位，小到工艺师一刀一锯一刨的微小细节，都要讲究在变化中求统一，在统一中求发展。雕饰精细，线条流畅。设计师手上的每件家具都是精雕细刻，充满着制造者的智慧。同样，在类别上也应深下功夫，制作琳琅满目的精品。既可简洁大方的仿明式，又可雕龙画凤、精心雕琢的仿清式，也可典雅大方的法式等，适合不同人的审美需求，提升其收藏价值和艺术价值。

　　家具作为现代居家生活的一部分，在造型、设计功能上也要考虑现代生活的条件和环境，做出合理的调整和变化，在形体和装饰上吸收新元素，符合市场消费需求和收藏习惯。新中式家具表达出的或富贵大方、或含蓄雅致，是传统人文美学的一种极致表现，符合国人的审美和性情，也符合当前“国学热”潮流。中西合璧，在碰撞中探索寻求一种和谐兼容的风格，让新中式家具在设计上焕发夺目光彩，是当代家具设计师孜孜不倦的追求。

　　关键词：品牌

　　近年来，红木家具产业大力提倡品牌化路线，许多较有实力的红木家具企业都在品牌打造上投注了大量心血，但“达芬奇事件”一爆发，品牌所代表的“优良品质”遭到了消费者的怀疑，那么这些品牌企业与尚无知名度的企业又有何区别呢？何必要花费如此大的人力物力财力去打造一个品牌呢？是不是应该将更大的经历投注于产品品质和研发之上呢？或许答案恰恰相反，对红木家具企业来说，品牌之路不仅要坚持走下去，甚至要在更严格的要求下走下去。且不说品牌产品能够获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，光在市场竞争中，品牌产品就能够更强劲、更稳定、更特殊的优势。

　　既然品牌优势如此强大，那为何却无法支撑“达芬奇”的长久屹立不摇呢？答案很简单，品牌不是“救命灵丹”，它只能锦上添花，无法雪中送炭，甚至在事件发生后，品牌还可能“落井下石”，正如此次的“达芬奇事件”，正是因为它“足够出名”，才能引起这么大的媒体、舆论关注度。这也正是为什么要“更加严格地走品牌之路”的原因。

　　“打造品牌”并不是一句口号，它是需要企业从产品到售后服务、从品质到装饰风格、从员工到企业文化、从宣传到营销策略都有一套系统的、科学的规范，并持续地、严格的、真诚的在企业发展中延续下来。任何一个伟大的事业都不是一蹴而就的，正如中国传统家具的品牌之路，任重而道远，需要在“上下而求索”中，摸索出一条成功大道。

　　结语：

　　家具，是一个时代生活特征的重要表现，从2010年的红木家具“白皮门事件”，到2011年的“达芬奇事件”，媒体对家具行业的关注，也体现了人民对家居生活品质的关注。“达芬奇”被曝光，虽然使家具行业一度陷入诚信危机，但这未尝不是一次家具行业重整、规范的涅之机。

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