洪忠轩：设计要设立我们独特的LOGO(2)

摘要：21世纪，设计已经成为人类社会与经济发展的重要推动力，中国已经成为世界第一建筑大国和装饰大国，境外设计师纷纷进入中国市场，中国本土的设计师更表现出前所未有的创作激情，开始思考走出国门。在这样的时代背景之下，中国的设计走到了一个历史性的关键节...

　　【新浪家居】最近两年来，我们发现无论是官方还是民间组织的国际交流活动越来越频繁，个人获得国际奖项的明显增加，出国考察游学的也越来越多，您对中国设计业目前逐步走向国际化的现象怎么看？

　　【洪忠轩】我觉得这些都是一种途径，不管是用哪种方式，我认为都是要鼓励的，也是好的现象。这些交流方式，当然要看自己怎么去观察、怎么去听取、怎么去学习、怎么去吸收、怎么去淘汰，这么多的内容要懂得去主动地分析才会好，而不是说拍完照回来照抄，我认为不一定是最好的方式。

　　【新浪家居】单纯的模仿是学不到东西的。

　　【洪忠轩】对，那会把你的创造力给减弱了。每个人在外面走的时候，我认为更重要的是开阔视野，让好的灵感的东西出来，这是最重要的。当你的眼光看得够远的时候，你思考路径、思考半径就会宽广，这对于你的思考方式、你的产品、你的作品都会起到一个很好的促进作用。我们应该去做宏观的思考、宏观的对比，我们要知道别人有什么，我们做了什么，不要自己埋头做出来还自以为很创新，结果人家一百年前就有了。所以我们要走得远才能有对比，才能出好的、独特性的、真正延承的好作品。

　　【新浪家居】这样才能从“中国制造”变成“中国创造”、“中国设计”、“中国创意”，有我们自己的东西。

　　【洪忠轩】是的，创意很重要。

　　【新浪家居】随着视野的愈加开阔，中国设计师的民族自信心也大大增强，民族文化开始得到越来越多的重视，您在设计中如何去体现本土文化？

　　【洪忠轩】这分两部分说，第一，用本土化的设计方法去做设计，这也是一种设计方式。第二，要成为国际性大师，我们得用个人的方式去做风格。一个是国家性的、本土性的、中国东方文化的东西，一个是个人的一个国际性的东西，用个人的特点跟魅力去影响其他方面。如果纯粹是中国本土化的话，它会具有很强烈的民族烙印。当然也有人说最民族就是最国际的，但当一个国家的文化跟经济水平不是很发达的时候，他的文化只会变成一种娱乐产品。所以我们的设计之路就是要走得很有深度、很考究，才可以出彩，才可以出现被承认的东西。

　　【新浪家居】您的意思是我们表现出的本土文化应该是高品质高水平的，最好有自己独立的特有的风格

　　【洪忠轩】对，最好有自己独特的LOGO的东西。

　　【新浪家居】您参加了本届艾特奖并且作品已成功入围，您觉得在目前的设计界，一个奖项应该倡导一种什么样的方向？或者鼓励一些什么样的品质？

　　【洪忠轩】对于设计奖项，我现在也是越来越迷惘了，以前参加得挺多的，现在越来越少了。因为以前的大赛很少，评出来的奖项也很有含金量，那些荣誉对于我们来说，是非常珍贵的。那是全国只有一两个机构在评选，评出来只有一个第一名，在业内乃至全国大家全都知道了，受承认的程度也很高。一个设计奖，我觉得不应该只局限在视觉、形象上去评选，这样就开始脱离了评奖本身的目的。

　　【新浪家居】您说的是现在的奖项偏向于一些浮躁的、奢华的、具有视觉冲击力的作品。

　　【洪忠轩】对，尤其是那种极现代、极时尚、极夸张、极颠覆性的东西就能获奖，这样往往忽略了设计的本质，这些东西有时引起人的不舒适，不适合人居，或者是没有人情味。这样的奖项把设计引导到了一个畸形发展的方向，如果谁想获奖，按照某种方式去做就能获奖，但是在深度上、舒适性上、精神层面上有欠缺。

　　【新浪家居】就是说我们要注重设计的本质和内涵。

　　【洪忠轩】对。我觉得无论是空间设计、室内设计、建筑设计、产品设计等等，不是说拿个照片去评就可以，不能变成平面设计奖、摄影奖。我觉得这里有一个明显的误区，有很多浮躁的东西。而评审者本身也要懂得怎么去判别好坏，也许某些评审经常是在很短的时间内就要决定出一个东西的对错，实际上时间是不够的。所以在评奖这个事情上我认为要非常慎重跟深入，要钻进去思考，要用专业知识和生活经验去看待这件事，不要引导错误方向，因为责任很重大。我觉得一个奖项还是要回归根本、回归生活，拿这样的角度去看待每一个作品。

　　【新浪家居】作为资深的酒店设计师，您认为未来中国酒店设计发展的方向是什么样的？

　　【洪忠轩】我认为有三个方向。第一是一些正常国际品牌的高端商务酒店、城市的商务酒店，在这些方面会不停地开展下去。这个市场还有很多的三四类城市需要建设，还有很多一类城市需要改造，所以还有很大空间。第二就是度假酒店会得到广阔发展，主要是在旅游区或者是城市发达的地方。中国到了消费精神、消费文化的时代了，而不仅仅只是商务活动。以前的酒店大部分是商务活动，现在可能会出现大量地度假消费。第三种就是精品酒店，所谓的精品酒店就是它有一定的个性特征和时尚味，比较有艺术性、文化性，锁定固定的消费群体。这类精品酒店会把原来的三星级酒店给大量地代替。

　　【新浪家居】现在的三星级酒店和您所说的精品酒店有什么根本的不同吗？

　　【洪忠轩】三星级酒店是按照某些评星标准去设置的，而精品酒店不管那一套，它注重给客户舒适的住宿、时尚的设计、精神的感受。也许其他功能不一定要，比如娱乐、餐饮以及一些不必要的设施，但是里面肯定有自己的特点，更加具有人情味，更有竞争价值。

　　【新浪家居】您认为，当下的中国设计业需要一些什么样的活动来促进交流和发展？中国的设计师还应该从哪些方面提升自己，从而真正地走向国际？

　　【洪忠轩】现在的活动有各种形式、各种途径，这类活动我觉得已经很多了。活动多了会杂、会麻木，多而不精不一定是好事，这样浪费了大家大量的精力，所以我们的交流和沟通方式要有所控制、有所选择，要精选精炼，把握一个度。我觉得对于设计师个人来说，大家可以有一些更小群体式地交流，这样促进作用会更好，因为没有带有很多商业目的，更加随意，能更好地交流。

　　【新浪家居】在此谢谢您接受新浪家居的采访。(新浪家居/何晓蓉)

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