迪诺雅王闻杰：注重创新 做环保先行者(2)

　　关注80、90后市场 “视觉”系列主打年轻牌

　　【新浪家居】迪诺雅已开始对80、90后市场的关注，在设计上有没有针对这一块的改变？

　　【王闻杰】80后、90后相当于是对年轻人的关注，年轻人喜欢自由不受拘束，而且年轻人相对来说对价位是比较敏感的，像我们这个市场宜家的产品比较好卖，它更多地关注一些年轻人生活方式和性价比方面。我们也在尝试，我们的风尚板木产品是针对80、90后的定位，因为现在80后一些人也有30多岁了，主要是针对他们一些款式比较简洁、组合比较随意、性价比又比较高的一个系列的产品。但是80、90后很大一部分对价格比较敏感，还有一部分比较有消费能力的群体，家庭条件比较好，我们也推出了一个新的系列是视觉系列，它是针对年轻人时尚混搭的一个板木家具。

　　【新浪家居】关于新推出来的产品能否具体跟我们介绍一下。

　　【王闻杰】我们这次3月份深圳展会推出了三个系列的新产品：

　　第一个是视觉系列，它是板木家具的高端系列产品，它的风格是现代简约时尚混搭型的家具，也是属于意大利现代板式风格的板木家具。不同的是，我们结合了柚木的设计在里面，柚木和亮光板式的结合，不管风格也好材料也好都是一种新的尝试和混搭，它打破了一些我们原先用板木家具做中档产品或者是做中低档产品的特点，它是偏向于中高档的产品，产品讲究设计感和品位性，主要针对高端的消费市场和一线的高端、个性化的消费人群。这是第一个系列，也是准备以后可以代表我们板木家具形象的产品。

　　第二个是经典金柚木系列，它的设计风格是北欧现代实木风格的板木家具，颜色是柚木纹中性色，是比较大众化、男女都比较喜欢的颜色。

　　第三个是经典金胡桃系列，它是我们经典板木阵营中的另外一款产品，是以原有的经典胡桃系列产品取得成功后为基础创新研发的，大家知道胡桃色属于深色，现在的装修很流行胡桃色，但是深色的产品更多地是偏向年龄较大的消费者群，所以我们这次金胡桃又把他做成了浅色，让它跟经典胡桃是一个互补，中老年人也喜欢、年轻人也喜欢的这种两个色调，来作为一个产品的互补。

　　3月份主要推出了这三个系列的产品，9月份的展会我们还会有新的产品推出，因为9月份东莞还有一个名家具展，还会有新产品的推出，但是这个新产品的推出正在紧张的研发过程中，也处在关键的时期，暂时还不方便透露。

　　规避同质化 设计师要有自己的创作

　　【新浪家居】您觉得设计师该如何规避产品设计的同质化现象，您对行业内的抄袭现象是怎么看待的？

　　【王闻杰】可以说抄袭是一个很不高明的手法，我们去意大利观摩也好，或者我们去观看展会跟其他的厂家学习也好，我们是要学习他这种先进的理念和思路，然后再加上一些我们自己对产品的认识和我们自己本身产品的定位，和我们自己的这种需求，然后去做一些我们自己的产品，而不是简单地照搬抄袭。当然那是最简单也是最快捷的方法，但是也是一种不负责任做法，这肯定是一个短期的行为。你不可能今天抄这家明天抄那家，到最后总是四不像，总要有一些自己的理念自己的想法，否则这样工厂也做不大。如果是有理念的生产厂家，有理念的设计师，都不会有这样的行为和手段。

　　参观2012米兰展 节约环保成展会主流

　　【新浪家居】我知道您也是参观了今年4月份的米兰展，给我们讲一下观展米兰的感受吧。

　　【王闻杰】米兰家具展今年的规模还是不小，但是相对人流量比往年少，可能是经济大局势的原因，我感觉到家家比较节约，不管是展位的布局也好还是宣传也好都比较节约，但是他们的产品做得还是比较有新意，我觉得这种手法还是比较聪明的。

　　【新浪家居】跟中国设计区别在哪里？

　　【王闻杰】他们的实木家具很少，大部分是板木家具。

　　【新浪家居】这是基于环保的理念吗？

　　【王闻杰】一个是环保理念的特点，还有一个因为欧洲他们的人员的工资包括各个费用比较高的，他们讲究工业化的生产，现在的板式家具更容易工业化的生产，相对来说带来相对低廉的价格，或者是成本优势比较明显一些。而他的人工比较贵，但是人力资源同时是比较少的，所以高端的这种有实木甚至是实木家具他们也是用机器所加工，而且不追求非常粗大笨重的体量感，他们讲究的是回归自然的感觉，和这种纤细的给人结构比例的美感，而不是一味地追求价值感，他们通过整个室内的这种表现，包括跟产品结合，整个追求一种整体的环境带给人的一种感受，而不是单单从一个产品出发带给人的感受，他们从全方位的这种能力都比较平衡吧，包括产品、包括软装配式，这种展厅的布局和氛围的营造方面确实都是比较到位的。

　　低碳环保理念领跑板木家具行业

　　【新浪家居】刚才我们说到了环保的话题，我所了解到的迪诺雅也一直秉持环保低碳的理念，作为设计总监，您能否在设计方面系统地给我们说一下是如何去履行这种低碳环保的理念的？

　　【王闻杰】其实现在中国人理解的低碳环保，就是家里用的装饰材料的环保，只想居室环保重要，而外面的大居室跟我们没关系。欧洲他们的环保理念更广泛一些，他不是讲究家里的东西一定要用实木的东西，他讲究的是居室的环境有一个天然健康的感觉，但是这个材料有一个健全的法规去管理，人造板的材料不会有太大的危害性，所以他们对人造板不会有很大的抵触，而中国人总是认为人造板不够环保。

　　我们的理解是结合这两方面的特点做一些板木家具，相对来说是低碳和环保，包括我们之前开的板木专家会议中各位专家们也介绍了，家居行业的低碳跟其他的行业低碳是不一样的，这个木材的资料有一个固碳的过程，它是靠吸收二氧化碳来吸收的，把大气层中的二氧化碳变成树木本身的碳，所以这个叫固碳，把板材加工成材料和家具这是利用木材，这是一个产业过程，比如说我用到了碳很多，实际上最低碳的是人造板的家具，最不低碳的是用到的材料很多，比如用木材资源很多，这个就是纯实木家具。我们的板木家具严格意义上来说是介于这两者之间的。

　　为什么我说我们的环保低碳的理念除了材料之外我们对大环境还有一种低碳，就是你不能只考虑自己家里的低碳，人造板首先用的是树生林的材料，它达到E1级符合环保的标准，它做出的标准是符合室内的标准。室外是树生林它是可以再生的，不用破坏天然林，外面的大环境很好。我们还用了实木框架，这是比较有限的，它只是在承重的受力部位用到了实木，实木的用量比较恰到好处，而是好钢用在刀刃上，而不是讲究里里外外全部是实木。包括欧洲的家具也是一样的，他们的纯实木很少，我们是异曲同工，我们对低碳环保的理解就是这样的。

　　【新浪家居】谢谢王总的详细介绍。(采访/整理 何晓蓉)

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