家居卖场“打响”双节大促 多样玩法提前看

摘要：近日，新浪家居记者走访了深圳及其周边各大卖场，解读十一黄金周家居业促销动向。

  随着中秋国庆双节的到来，各大家居卖场纷纷“打响”双节大促，加大力度推出了各具特色的促销活动。近日，新浪家居记者走访了深圳及其周边各大卖场，解读十一黄金周家居业促销动向。

  国庆促销纷纷提前  爆品明码实价被重视

  记者在走访多家主流卖场时发现，各卖场早已把黄金周前夕当做黄金周“提前促销”，并喊着价保十一、卖贵补差等口号提前抢占国庆市场。9月23日起，好百年家居以20周年感恩钜惠，推出爆品、抢购、现金送、抽奖等活动。宜家则在9月21-10月31日期间推出购买整体橱柜满8000享任意厨房台面5折优惠。

  在今年国庆促销活动中，大部分品牌纷纷推出明码标价的爆品，产品的明码实价被再次重视。某床垫品牌的店员跟记者说道：“以往单纯的折扣非常有限，对消费者不再具备足够的吸引力，更多的商家在抽奖、买送、秒杀、拍卖之类的活动上下足了功夫。”

  明码标价的爆品

  享受式购物升级  亲子营销引互动 

  随着家居品牌促销活动力度和频次的加大，“三日一小促、十日一大促”的节奏已引起消费者的审美疲劳，难以再激发消费者在某一特定节日的购买欲望。于是，今年部分家居卖场开始推出体验和互动型营销方式。

  9月23日至10月8日，佛山罗浮宫发起“购享受、购痛快”的享受式购物，除了买家具，还能体验美酒、美食、SPA，推出购物、享受两不误的置家享受之旅。作为东莞厚街最大的家居卖场，名家居世博园则将摩拜搬入卖场，并设置中秋灯谜区、积木游乐区、滑梯游乐园和益智寻宝大作战等亲子活动，提高消费者与品牌的互动性。

  亲子活动区

  名家居世博园工作人员表示，亲子营销是具有高参与度、低抵触度的营销形式，大大提升了消费者对家居品牌的关注度。部分家长忙于工作，很少有时间与孩子沟通玩耍，这也是提高家人互动，增进感情的好机会。

  用设计带动消费  

  目前，集合购物、休闲、餐饮等功能的卖场已经具有多方面吸引消费者的属性。今年，部分家居卖场开始在设计领域频频发力，将产品从功能导向转变为美学导向，提出为消费者定制生活美学的家居空间的口号。

  红星美凯龙“全民发烧，鲁班设计尖货节”

  本次国庆，红星美凯龙主打“全民发烧，鲁班设计尖货节”，延续“尖货零售”的思路，除了常规的促销活动，还为消费者推出有品位的家居尖货。据了解，红星美凯龙设计尖货节于9月初创立，并推出“尖货零售”思路，将运营重心聚焦在高质量、高品位的产品上，从有品质的产品中选出品位产品，呈现在全国的实体商场内。

  设计尖货展示

节前的卖场较为冷清

  虽然国庆前期促销已火热启动，节前的卖场依然显得异常平静，人流也是稀疏可见。在各大卖场的大力度促销下，消费者是否会为此买单呢？

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