视线 | 装饰企业服务再升级，为高净值人群做样本报告

摘要：5月18日，名雕装饰股份联合新浪家居，在名雕第六届首席设计师授牌盛典暨第十三届名雕杯颁奖典礼上，发布了《2021中国高净值人群理想居所样本报告》，同时启动《2022中国高净值人群理想居所样本报告》项目。

  5月18日，名雕装饰股份联合新浪家居，在名雕第六届首席设计师授牌盛典暨第十三届名雕杯颁奖典礼上，发布了《2021中国高净值人群理想居所样本报告》，同时启动《2022中国高净值人群理想居所样本报告》项目。该项目通过真实案例和数据解读，呈现高净值人群风貌，为该群体提供高品质生活空间装修参考样本。(点击查看《2021中国高净值人群理想居所样本报告》)

  为高净值人群定制的家装情书

  2022年4月25日，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，其中提及家装消费是居民消费的重要组成部分，是人民对美好生活需要的重要体现。

  近年来，在“房住不炒”的政策背景之下，住房的投资属性被压缩，居住属性更加凸显，消费者装修改造、配套升级等新消费需求持续提升。同时，伴随着中国经济的持续成长，高净值群体不断壮大。我国高净值人群对于住宅装饰的诉求高，而且对于品质居住空间的重视程度正持续提升，希望获得更高品质的居住空间和家装服务。

  新时代的高净值、超高净值人群，不仅具有良好教育背景、修养和经济实力，而且视野广、懂生活、注重生活质量，倾向选择与自身价值观一致的生活方式。在居住需求上，日益趋向多元化和个性化，倾向追求品味、质量和颜值。但是，高净值人群通常工作都比较忙、时间有限，没办法投入太多时间在装修上；而且，高净值人群庞大，不同层次人群需求不一，其个性化需求也不容易得到满足。

  有鉴于此，2021年7月14日，新浪家居携手名雕装饰面向国内高净值群体发起《2021中国高净值人群理想居所》调查。历时将近一年，完成《2021中国高净值人群理想居所样本报告》，通过最真实的案例和数据解读，真实呈现中国高净值人群的家装诉求，并为该群体提供高品质生活空间的装修参考样本。 

  《2022中国高净值人群理想居所样本报告》将升级与深化

  在过去二十余年，作为装修行业的引领者，名雕装饰一直持续深耕中大户型、豪宅装修市场，不断推演客户家庭生活场景，以城市家庭高品质生活需求为出发点，洞悉高净值客户人居设计与变化。据名雕装饰的装修客户统计显示，在众多业主中，他们的身份从上市企业的董监高、大型私企老板到明星大腕.……服务超过中国9万个高端家庭。

  为破解当前城市高质量发展中人与居住环境的实际问题，找到理想居所的解决方案，名雕装饰联合新浪家居，共同发起并完成《2021中国高净值人群理想居所样本》，该研究报告最终采集样本1000份，通过线下调研及线上调查问卷的形式，立足于品质居住，关注人与居住环境的关系，从功能到美学，从风格到人文，探讨符合当下价值的人居美学，重塑城市化进程中的理想生活方式。

  该报告将高净值人群细分为都市新贵、事业有成和功成名就等三大类型，并进行风格喜好、行为偏向的定向研究。内容囊括了该群体的居住环境现状、家装消费行为偏好及居住需求等，并基于研究成果提炼了高净值人群理想居所TOP10榜单和理想居所趋势，比如健康绿色、未来感、治愈向以及东方美学等前沿洞见。

  5月18日，《2021中国高净值人群理想居所样本报告》发布的同时，《2022年中国高净值人群理想居所样本》项目也同期启动。

  《2022年中国高净值人群理想居所样本》将延续项目初衷，聚焦家装新常态及中国高净值人群需求的变化趋势；同时，样本内容将进一步丰富和升级，从设计师和消费者双视角出发、深入探索消费升级时代下，中国高净值人群的生活变化，解决高净值人群住宅空间的主要问题。更好理解中国居住者家装需求，满足其对于美好生活的追求。

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