Simmons®席梦思林建峰：以用户为中心深耕中国市场，落地本土化战略

摘要：Simmons®席梦思携全球首发新品亮相深圳国际家具展

  5月25日，深圳时尚家居设计周暨38届深圳国际家具设计展正式启幕，以“新设计·在深圳”为主题，呈现设计文化、价值观、风格流派等交相辉映的时代华章。

  现场，Simmons®席梦思携全球首发新品亮相深圳国际会展中心6号馆，以四大产品展示区诠释三大门店系列产品，在凸显品牌核心科技内核的同时，打造沉浸式家居美学空间，成为设计周上最抢眼的展厅之一。

  展会次日，新浪家居对话Simmons®席梦思中国区总经理林建峰，他表示，对本地市场的长期耕耘，让Simmons®席梦思与中国消费者在情感方面产生了同频共振，他看好中国市场的消费潜力与发展韧性，未来，Simmons®席梦思将持续加大在中国市场的投入，与更多消费者建立更紧密的连接。

Simmons®席梦思中国区总经理林建峰

  凝聚品牌核心科技，打造沉浸美眠空间

  据了解，此次亮相深圳国际家具展，Simmons®席梦思共设有4个产品展示区，分别展示了Simmons®席梦思三大门店系列产品——Elite 奢华系列床品，高端的Premier经典系列产品，以及定位年轻时尚人士的Studio时尚系列产品。

  林建峰表示，对于本次展会，Simmons®席梦思在展厅设计和产品陈列上有诸多巧思妙构：

  首先，凸显品牌核心科技内核。作为有着153年匠心传承的品牌，Simmons®席梦思能够历经时间洗礼始终占据行业领导者位置，其优势之一就是拥有核心产品科技。本次展会，Simmons®席梦思在整体设计上，运用了大量的弹簧元素来凸显品牌的科技内核，无论是展位的外墙、前台接待处的弹簧形状灯饰，还是展厅设置的大型弹簧装置、主题展区融入的细节弹簧元素，以及现场的软装灯饰等，都能让观众直观地了解到品牌与弹簧之前的强链接。

  其次，于主题展区打造沉浸式家居美学空间。本次展会Simmons®席梦思更侧重于提升产品的体验，通过场景化的设置，赋予整个展示空间更多的体验感。在精心打造的“梦唤新生”春日主题区，品牌联手当代艺术家杨婉，明亮的色块与流畅的线条交错碰撞，热烈的春日色彩交叠似幻想梦境，为睡眠美学注入艺术解读。而夏日主题展区则以海的深蓝，棕榈树，冲浪板，奔涌的海浪，展现年轻时尚人群的热情蓬勃。 Simmons®席梦思将自然引入睡眠空间，重塑身体、空间与自然的联结。

  最后，通过艺术共创让展厅“动”起来。为了更好地与观众产生互动，本次展会，Simmons®席梦思在展厅设置了生动有趣的艺术互动环节，也通过春、夏充满生机活力的主题布景，让观众有更多的参与感，让整个展示空间能够流“动”起来。同时，Simmons®席梦思打造极具参与感的艺术共创墙，将设计美学延伸至“体验感”展览空间，由此开启沉浸式睡眠家居探索之旅。

  持续深耕中国市场，深入本土化发展

  自1930年代进入中国上海，“席梦思”三个字便成为中国人心中“精致弹簧床垫”的代名词。通过持续深耕中国市场，Simmons®席梦思在中国市场中与消费者建立了更深入的连接，也让一代又一代消费者见证了Simmons®席梦思对中国用户的长情陪伴。

  谈及对中国市场的看法以及未来的经营重心，林建峰表示，Simmons®席梦思一直非常重视在中国市场的发展，并看好中国市场的消费潜力。“目前，Simmons®席梦思中国的市场规模和影响力均处于上升通道，业绩整体呈增长趋势”，他如是说。

  针对未来的经营重心，他进一步说道，近年来，Simmons®席梦思在产品研发、品牌宣传、营销活动、渠道拓展和客户服务等方面都加大了在中国区的投入，希望以更为奢华高雅的全新形象，更富科技含量的全新产品以及更具美学延伸的艺术跨界合作，为广大中国消费者带来尊享美眠体验。他透露，目前，Simmons®席梦思在中国地区已开设门店350余家，覆盖全国主要城市。

  林建峰坦言，在存量时代，渠道更加碎片化，针对中国市场和现状，Simmons®席梦思正在不断进行创新和调整。如在线下体验店方面，对品牌门店进行升级，并不断探索提升用户的睡眠体验；在渠道拓展方面，正积极扩大三、四线城市的布局，在稳健的渠道拓展策略之下，以严苛标准筛选各地优质的经销商，从而建立起一套完善的客户服务系统。未来，Simmons®席梦思将多方面持续发力，落地本土化战略，为中国消费者带来健康舒适好眠。

  （文/新浪家居）

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