聚势共创 赋新人居未来|2024中国高净值人群住宅趋势研讨会圆满落幕

摘要：聚焦高净值家庭需求的最新变化，解读“新豪宅”标准下的居住哲学

  【深圳，7月12日】昨日下午，2024年中国高净值人群住宅趋势研讨会在深圳圆满落幕。本次研讨会由名雕装饰股份联合中居文化、新浪家居及高净值人群理想居所研究院共同主办，以“聚势共创 赋新人居未来”为主题，特邀多位家居品牌代表，紧密贴合行业发展趋势，就高净值人群家装偏好变化、市场风向、以及“以旧换新”政策等焦点议题进行深入探讨与交流。

  聚焦高净值家庭需求的最新变化

  解读“新豪宅”标准下的居住哲学

  高净值人群，在金融界通常界定为拥有至少1000万人民币资产的个人，但在家装家居市场，这一概念更为灵活，涵盖经济实力雄厚、教育背景优越、审美情趣高雅且追求生活品质的消费者。这一消费群体凭借其迅速扩大的规模与强劲消费力成为市场焦点,家居企业也日益重视这一高端消费群体的个性化与品质需求，视之为推动行业创新与高端化的重要驱动力。

  为满足高净值人群对高端住宅的日益增长的需求，挖掘高净值人群的更深层次精神需求与生活愿景，为行业带来前瞻性的见解与策略。研讨会上，名雕装饰股份总裁助理兼设计委员会总负责人徐成东深度剖析了“新豪宅”时代的生活哲学，指出高净值群体家装需求的四大趋势——多元化、健康化、智能化与个性化。为此，名雕装饰秉持25年的长期主义信念，深耕设计创新，将高品质和个性化作为服务的核心，依托“五宅一生”的前瞻设计理念，精心规划覆盖人生五大阶段的定制方案，精准对接高净值人群的高端需求，确保每一次设计与服务都触及灵魂深处，实现真正的价值创造。

  通过近年来对高端消费市场的洞察，TATA木门副总裁张岩表示高净值客群会随岁月积淀，审美与空间功能诉求演变，企业可在设计、材料及功能性上不断创新，以期精准匹配其对高品质生活与个性化体验的渴望；西蒙电气中国市场总监郑光明则指出，中国高净值阶层倾向于集品质、美学、智能、环保与个性于一身的消费体验；而金意陶集团家装渠道负责人赵永超分享了高净值群体在瓷砖选择上的品位升级，凸显了对风格、规格与质量的更高追求。

  可见，随着社会经济结构转型与消费升级浪潮，高净值人群对家装的期待已跨越简单的物质范畴，转向寻求情感连接、文化认同与个性释放。这股趋势正驱动着行业向更高层次进化，从单一产品供给向综合美学、舒适性、情感价值、文化底蕴及个性化服务的全方位升级迈进，以满足这一精英群体日益复杂且细腻的需求。

  内卷革新并行

  洞察市场机会点、抢占先机

  行业正处于洗牌与重塑的关键时期，洞察市场脉搏，抢占发展先机，已成为企业高质量发展的关键策略。TATA木门副总裁张岩表示，虽然当前行业内卷严重，但市场变化孕育着新机遇。企业首要深耕产品价值而非价格战；其次，可以智能化引领创新突破。以用户为中心，注入人性化设计，融合舒适、科技与自然元素，精准对接高净值人群需求，做有内涵的加减法，打造真正触动人心的高品质产品。

  西蒙电气中国市场总监郑光明从智能科技的角度出发，强调智能化将成为家装行业的重要趋势，当下中国高净值人群偏爱集高品质、美学、智能、环保与个性于一体的消费体验，企业需加大研发投入，紧贴家庭生活实际，秉持务实精神，深耕场景融合，匠心打造实用、操作便捷的创新产品，满足精英阶层对理想居住空间的追求与期待。

  “当前高端消费呈下沉迹象，质价比跃升为关键考量”，在科勒（中国）全国渠道销售经理昝俊杰看来，当前家居企业的机会可以从深化市场细分着手，精准回应不同年龄层客户需求，研发高品质商品，强化用户体验与情感连接，优化多渠道服务，以创新驱动市场逆境前行。

  在厨电市场的存量竞争态势下，方太集团广东大区渠道总监马光玺表示，企业战略可转向高端套装换装领域。从厨房的视角审视，高端全场景厨电成为不可忽视的发展趋势。未来，高端套装换装将协同集成化、智能化及环保节能三大方向，构建厨电行业新的增长极。

       在市场呈现消费降级的态势下，金意陶集团家装渠道负责人赵永超表示，企业须精准洞察，革新产品研发与营销策略，迎合高端市场新诉求。

  显然，今年家居行业虽承压前行，但企业可通过前瞻布局，抢占市场先机。据名雕装饰股份总裁助理兼设计委员会总负责人徐成东观察，未来家装企业的发展机遇有以下几点：一、将个性定制设计融入标准化，提效对接市场，服务创新揽客；二、关注智能化趋势以及环保节能产品，重塑居住体验。三、深耕存量房市场，策略与产品革新并举，激发潜在需求。他表示，作为美好生活的创造者，名雕装饰股份继续深化全案大家居时代的服务理念，不断升级优化高端全案一体化服务，满足客户多样化需求，坚守客户满意的核心价值观，与合作伙伴共同探索创新之路，实现共赢。

  中居文化合伙人、中居新闻主编王君对此感触颇深，她表示，未来家居市场势将“向上卷”，即追求高品质、设计以及一体化家居解决方案，而非价格战。企业应锚定高品质的生活方式，紧跟智能化趋势，深耕用户体验，精进产品与服务，撬动市场向上升级。

      政策红利下的产业升级

  机遇与挑战并存

  回顾近年家居行业的风云变幻，各大品牌爬坡过坎，但行业仍有不少利好消息，政策也积极支持家居消费。如，国家提倡消费品以旧换新，释放万亿大市场。对于企业而言，这既是机遇也是挑战。

  机遇层面，“以旧换新”政策红利有效刺激消费需求，激活了存量市场的潜在价值，为企业提供了增长的新动能。会上，方太集团广东大区渠道总监马光玺分享了方太如何利用政策东风，将“以旧换新”活动与品牌建设、客户体验深度融合，实现销售与口碑的双赢。

  名雕装饰股份总裁助理、设计委总负责人徐成东会上也表示，“以旧换新”相关政策支持为家装行业提供了更广阔的舞台，面对全国2.7亿套存量老房，万亿级老房改造需求，市场潜力巨大；此外，这一政策激活了消费市场，为家装企业提供了升级的契机，也为消费者提供更便捷、智能的家装解决方案。

  至于挑战方面，会上多位嘉宾指出以旧换新业务不仅涉及到营销层面，还对企业的产品创新、服务升级、供应链优化及成本控制能力提出了更高的要求，考验着企业的应变智慧与市场驾驭力。

  名雕装饰股份总裁助理、设计委总负责人徐成东表示，对于旧产品处置难题、供应链协调不畅等难题，企业可以在积极响应政策，加强消费引导，同时深化技术创新与研发，优化生产销售全流程，提升市场竞争力。构建稳固的上下游合作关系，实现产业链协同效应，是达成共赢局面的关键。

  最后，中居文化合伙人、中居新闻主编王君总结道，政策的支持为各大家居企业提供了广阔舞台以及深化合作的契机，有助于推动行业发展。而以旧换新的模式，将是行业一件长期主义的事情。如何有效优化成本结构，强化供应链管理，实现资源高效循环利用，尚值得行业及各大品牌深入探讨。

  随着“聚势共创 赋新人居未来”2024中国高净值人群住宅趋势研讨会的圆满落幕，我们见证了行业内一次意义深远的思想盛宴。此次研讨会不仅是一次行业智慧的碰撞，更是一次对未来人居趋势的前瞻探索。它不仅汇集了行业前沿的洞见，也展现了家装行业及各大家居品牌如何在社会经济转型与消费升级的浪潮中创新求变，满足高净值人群对高品质生活的追求。我们相信，也共同期待在政策红利与市场创新的双重驱动下，家居行业即将迈入一个崭新的发展阶段，为构建更加美好、和谐、可持续的人居环境注入新力量。

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