从中国家博会（广州），走到家居行业的未来

摘要：八天的展会，看尽全球家居趋势

  这些年，全球经济下行的压力如同一座大山，沉甸甸地压在家居行业的肩头。市场需求持续低迷，企业间的竞争愈发激烈，众多同行都在这场没有硝烟的战争中艰难求存。在这样严峻的大环境下，行业展会是风向标，更是晴雨表，它预示着行业的趋势与未来，更承载着企业的信心与希望。而在这次第55届中国家博会（广州）中，家居人所蕴含的创新活力与向上驱力在川流不息的人群中一览无余。

  国际化进程与设计话语权的进阶

  即便全球经济形势不容乐观，中国家博会（广州）的国际化程度却与日俱增。欧美、东南亚、中东等地的专业买家如潮水般涌入，在各个展位间穿梭，仔细寻觅心仪的产品与合作机会。据展会相关数据统计，本届展览面积达85万平方米，实现参展企业数、入场观众总数、海外观众数“三增长”——国内外参展企业超4900家，创历史新高；展会八天吸引来自187个国家和地区的专业观众363825人；海外观众56794人，同比2024年峰值增长10.91%，再创历史新高。参展品牌纷纷反馈，今年观众质量颇高，海外专业买家数量众多，为他们带来大量潜在合作契机。

  “来中国展会参展，面向全球招商”是今年在家博会进口展区中听到最多的一句话。来自马来西亚的KIAN SWEE SENG INDUSTRIES SDN BHD负责人坦言，今年家博会相比往年到来了更多来自全世界的外国观众，他们来中国寻找更具质价比、更具颜值与功能的产品，带给了他们更多的商业机会，而这些是在国外任何一个展会中都很难见到的盛景——中国家居市场在全球的吸引力与日俱增，而中国家博会（广州）显然已成为连接全球家居产业的关键纽带。

  从行业数据来看，亿欧智库的《2024 中国家居行业观察报告》预测，到 2028 年，家居行业市场规模将达 5.17 万亿元。在如此庞大的市场中，设计创新无疑是企业抢占市场份额的关键因素。近年来，受经济压力影响，家居企业愈发深刻认识到设计对产品差异化竞争和附加值提升的核心作用。在设计领域，变革的力量随处可见。

  本届家博会的设计大秀规模进一步扩大，在超4 万平的展示空间里，CIFF 当代设计展吸引了 60+商业设计品牌、20+设计师品牌、40+海外设计品牌及设计工作室参展，其设计之精美、风格之多样、底蕴之深厚让人眼花缭乱——HC28｜都汇里以“东方待客之道”为灵感，打造全球设计师会客厅，将空间转化为承载东方哲思的精神场域，为观展者开启了一场跨越文化、预见未来的沉浸式体验；美萃家具凭借独特的现代简约设计风格，巧妙融合自然材质，营造出温馨且极具质感的家居氛围，展位前人声鼎沸。设计扬帆展位上的 “得闲” 系列，巧妙运用中式元素，打造出闲适、自在的空间意境，让人仿佛穿越回古代文人雅士的悠然生活场景；“熙瑞” 系列则展现出优雅精致的现代生活格调，二者充分展现中国设计的多元魅力。汉格家居在设计时始终注重功能与美学的平衡，推出的产品既满足日常生活实用需求，外观设计又独具匠心，美观大方。联邦家居以迭代升级的 “全案 5D 定制” 和以“舒芙里”为代表的全新空间产品亮相，从整体家居设计到风格搭配，到全屋成品家私到收纳空间定制，为消费者提供一站式到家的整体解决方案，凸显其在全案定制领域的深厚底蕴与领先优势。

  此外，本届家博会精心设置设计力场特展、设计点心特展等十二大主题设计特展，将科技美学、低碳哲学、国潮国风等多元元素巧妙融合。大量新中式元素的运用，不仅彰显中华民族深厚的文化自信，更体现出中国设计正从单纯的学习借鉴，逐步向引领创新的角色转变。通过将东方美学与现代功能深度融合，中国设计正逐渐掌握全球家居审美规则的话语权，这必将让中国家居产品在国际市场赢得更高声誉。从长远来看，未来中国设计有望在国际舞台占据更重要位置，成为推动中国家居产业走向世界的核心动力。

  细分领域创新与新市场开拓

  经济下行压力促使家居企业积极挖掘细分市场潜力，寻找新的业务增长点。在软体家居展区，一场 “大软体革命” 正如火如荼地进行。据相关行业报告显示，近年来消费者对智能家居产品的需求增长迅猛，尤其是在软体家居领域，智能与舒适的融合成为市场新宠。展会现场，舒是智能家居的智能沙发，能精准感知人体坐姿和压力分布，消费者通过手机 APP 即可轻松调节角度、开启按摩功能，宛如拥有一位贴心的私人管家。

  泰浦陛迪（TEMPUR 泰普尔）的智能床垫同样出色，能实时监测心率、呼吸频率，自动调适软硬度与温度，为消费者带来前所未有的舒适睡眠体验——这些深度践行人机共生理念的产品，高度契合 “懒经济” 时代消费者对便捷、健康生活的追求，为家居业增长开辟新路径。随着消费者对生活品质要求不断提高，科技持续进步，智能软体家居市场有望在未来几年保持高速增长，成为家居行业的重要支柱板块。

  而随着老龄化社会加速到来，“银发经济” 迅速崛起，成为家居行业不可忽视的新风口。据相关统计，我国老年人口规模持续增长，庞大的老年消费群体对适老家居产品有着强烈需求。中匠福适老化公司现场所展示的一系列适老家居产品，从高度可调节、边角圆润的适老桌椅，到能自动报警、实时监测健康指标的智能护理设备，再到有自动避障和语音情感互动陪伴功能的智能轮椅，每一处设计都紧密围绕老年人尊严养老的需求，充分体现对老年群体的人文关怀。

  佛山市东方医疗设备厂也带来专业适老产品，凭借先进技术和贴心设计，为老年人生活提供更多便利与安全保障。这些适老家居产品的出现，不仅有效解决社会老龄化带来的养老问题，也为企业开拓出全新市场空间，有望成为家居行业在经济困境下实现突破发展的重要方向。预计未来几年，适老家居市场规模将持续扩大，相关企业若能抓住机遇，在产品研发、市场推广等方面精准发力，将获得广阔发展前景。

  相对小众的户外家居展区同样令人眼前一亮，展现出蓬勃的发展活力。受环境影响，消费者对户外生活品质要求日益提升，推动户外家居品类不断扩张，技术持续迭代。悍高、亚帝实业等品牌展示品类丰富、功能多样的户外产品。智能照明系统可随天色自动调光，通过 APP 还能营造各种不同风格的灯光场景，为户外空间增添浪漫与温馨氛围。多功能户外家具集坐卧与收纳功能于一身，大大提高空间利用效率，满足消费者在户外休闲时的多种需求。部分户外遮阳伞贴心配备太阳能充电板，为户外用电提供便利。

  在“不如趣野” 特展中，精心营造出的充满自然野趣又不失现代舒适的户外生活场景，让户外家居从单纯的功能性产品，逐渐向生活方式的延伸转变。从行业发展趋势来看，随着人们对健康、自然生活方式的追求愈发强烈，户外家居市场将迎来更大发展机遇。未来，户外家居产品将更注重智能化、个性化，以及与自然环境的融合，为消费者创造更优质的户外生活体验。

  绿色发展与跨境电商机遇

  在经济下行与环保意识不断提升的双重背景下，环保理念在家博会中无处不在，已成为行业发展的重要导向。

  各品牌积极践行环保理念，竹家居特展展示众多以竹代木的产品。竹材的广泛应用，既降低生产成本，又大大减少森林资源消耗，契合可持续发展理念。森川家具利用再生材料制作家具，在保证设计美感与舒适体验的同时，坚定践行可持续发展理念，为消费者提供环保且高品质的家居选择。新李英玻璃工艺采用环保生产工艺，其玻璃制品既美观又符合环保标准，展现传统工艺在环保领域的创新应用。

  穿梭在展馆中，水性漆、可回收包装等绿色工艺和材料随处可见，这表明产业链上下游已达成绿色共识：环保并不意味着成本必然高昂，可持续发展才是未来的核心竞争力，也是企业履行商业责任担当的体现。从行业发展趋势来看，未来环保家居产品将成为市场主流，那些率先在环保领域布局、掌握核心技术的企业，将在市场竞争中占据有利地位。绿色发展不仅有助于企业树立良好品牌形象，更能满足消费者对环保产品的需求，推动整个家居行业朝着绿色、低碳、可持续的方向加速转型。

  在渠道方面，跨境电商在经济下行时成为家居企业拓展市场的重要途径。家博会的跨境专区规模扩大，品类更丰富。护童、杰希家居等品牌展示出了众多在海外流行的产品。护童的儿童学习桌椅，凭借科学设计和优良品质，在海外市场颇受欢迎，其符合人体工程学的设计理念，有效保护儿童脊柱健康，深受国外家长认可。杰希家居的时尚家居饰品，兼具深厚文化底蕴与国际时尚审美，吸引大量海外买家，将中国传统文化元素巧妙融入现代设计，在国际市场独树一帜。

  跨境电商打破地域限制，帮助企业降低营销成本，直接对接国际市场，为中国家居企业在全球经济低迷时提供新的增长机遇。相关数据显示，近年来中国家居产品的跨境电商出口规模持续增长，未来有望成为家居行业发展的重要增长点。随着全球数字化进程加快，消费者购物习惯转变，跨境电商在推动中国家居企业国际化发展方面将发挥更重要作用。企业应加强对跨境电商平台的运用，提升产品国际竞争力，积极拓展海外市场，实现更大发展突破。

  在这次家博会中，凤凰美居、蔓莎、海宁达巍丝、佛洛伦克、八加全品等软装品牌也各展风采。凤凰美居以丰富多样的色彩搭配和中西结合的文化碰撞，打造极具视觉冲击力的软装空间，让消费者仿佛置身艺术殿堂。蔓莎的窗帘、布艺产品，质感细腻，设计优雅，为家居空间增添温馨与浪漫氛围。海宁达巍丝专注于高端软装面料，凭借卓越品质和独特设计，为家居空间增添奢华质感。佛洛伦克将艺术与软装相结合，每一件产品都宛如精美的艺术品，彰显独特品味。八加全品提供全品类软装解决方案，满足不同消费者的个性化需求，为消费者打造独特的家居空间……软装已不再是家居的配角，他们能够为家居空间增添的独特魅力，让其正在走向舞台中央的重要位置，随着消费者对家居空间个性化、品质化的追求不断提高，软装市场将迎来更广阔发展空间，成为家居行业新的增长引擎。

  后记

  正如约瑟夫・熊彼特提出的 “创新驱动理论”中 所揭示的，创新是经济发展的核心动力，它通过创造性破坏旧有的经济结构，建立起新的结构，从而推动行业不断前行。中国家博会（广州）正是家居行业创新的绝佳展示舞台，它生动诠释了这一理论。

  在经济下行的当下，中国家博会（广州）汇聚了来自全球各地的前沿产品与创新理念，参展企业通过推出智能、适老、户外等特色家居产品，开辟细分市场，以设计创新提升产品附加值，借跨境电商拓展销售版图，用绿色环保理念降低成本，而这些举措都是创新在行业中的具体实践。

  在这次的展会现场，几乎所有人的第一印象都会是“庞大的海外观众群体”，毫无疑问，家博会的重要价值之一就在于为家居从业者搭建国际化交流平台，通过整合全球资源，激发企业创新灵感，互通有无，促进变革。整体而言，不论是家博会本身，还是参展企业，亦或是逛展观众，三者身上所共同体现出的对于创新变革的不断尝试与探索，折射出了其对行业的信心与对未来的坚定，而这正是这个时代所最难能可贵的初心。

  八天的展会，看尽全球家居趋势——毫无疑问的是，这次中国家博会（广州）的路，终将通往家居行业的未来篇。

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