洪忠轩：深圳设计当前的地位依旧稳固(4)
四、深圳设计离世界“设计之都”还有多远？
【新浪家居】您在深圳生活工作了十几年，见证了它的成长变迁，您觉得深圳设计未来的发展方向是怎样的？
【洪忠轩】深圳如果要真正成为“设计之都”的话，这个涉及条件很多，第一社会因素，就是说人的素质、生活质量都在提升，这种提升他有更新换代的，不是说原来你这帮人赚到钱就升，或直接你的审美水平就提升了，很难，三代培不出个贵族，就是说他要更新换代的，就是说可能是第三代的，现在是第二代的，第三代上来的时候，他是从小你看现在各个学艺术、学课外的很多内容，自己买衣服也好，选东西也好，所有生活用品、学习用品都很漂亮，都有设计感，这种人在这个环境下被陶冶出来的成长起来的时候，这种人将来出来他就知道这个是有意思的，这个一般他就满足不了，这时候他的精神需求占了很强的位置，所以这个时候的设计的蓬勃发展就真正到了，而且服务业发展起来，他的设计才会提高，因为设计是经常做出来作为服务业的一个东西，我把他更偏向于服务业的一个东西来看待，原来设计比如说做酒店房子出来是用来做商业行为是做服务用的，更好地设计一套服务模式，服务你提升了，设计是相应地也在提升追求的。我们在跟一些国际品牌管理公司在做这些酒店比如威斯汀、希尔顿、喜来登这个类型，现在有一种追求舒适性、服务性、安全性、情感等等这种，让你很贴心的一种服务的窗口。你的设计实际上就是根据这些目标去设定的一个设计。你看深圳要不要发展，他现在跟香港连成一体来发展，发展什么呢？你看报纸就知道是服务业，这个服务业一上去，素质就全面地进一步提升，提升设计就更有前途。但是服务业的范围是非常广的，你看像英国的创意产业，现在英国创意产业占他GDP的比重是非常大的。我不知道准确不准确，那天看了好象是占了50%几，他当然是按一个产业链的算法去算的，那是很大的，我们中国的制造业，人家是以创意产业为主导，他有一些制造业，有一些制造业是外包的，他是靠创意在做一个产业的，就像人家IPHONE一样，他卖的价钱几千块钱，你的加工费才十几块钱，就是说谁占了大头，创意占了大头，就是制定游戏规则的这些创意者他占了大头，所以这个产业慢慢地转化一个倾向，更得到更大的价值体现，应该说还是大有可为的。
【新浪家居】深圳设计脱离不了大环境的发展，您觉得深圳是否符合“设计之都”这样一个冠名？
【洪忠轩】这个冠名用人来比拟的话，就好比说这个人被叫为设计师一样，你说他距离设计师还有多远？就是说他已经可以被命名为设计师了，只是说他算一个好设计师还是一个坏设计师，会发展成什么样的设计师，这个就是说像父母给我们命名一样，命名没什么大问题，关键是你命名以后，特别是你的职业的命名后续做出的是不是设计师的行为，命名“设计之都”你有没有真正这种行为，他真的是“设计之都”，他真的是设计师，而且做得是很好的设计师，这个需要后面去努力的。
【新浪家居】您觉得深圳现在有在努力往这个方向发展吗？
【洪忠轩】还是有的，我看到政府很多动作支持的方向不仅仅是口号而已，还是有。但是我总觉得不够爆炸力，就是还是那种步步为营、停停走走的在推进，本身也没错，但是如果说你要想快速发展，或者要成为一个屹立不倒之地的话，可能要有突破性，哪怕有爆炸性的新闻出来，才能够成为一个大家都认可的。你看我们现在去国外跟人家说深圳，人家不知道，真不知道，我们只能跟他说跟香港隔一条河的地方，你说我们多悲哀。深圳在外地的印象，我们这样讲，我们去了很多国家，人家只认识中国的三到四个城市，一个是北京，一个是上海，然后就是广州，再一个就是香港，最多了解的知道的就是香港、北京这两个城市，从国际上来讲，人家知道我们从中国这边过来的，而且设计做得还可以，他就会很奇怪，他说不是北京，他就觉得很奇怪，不是北京，所以我只能说我们生活、工作场所是跟香港隔一条河的地方，这样讲跟香港隔一条河的地方，所以我没办法，深圳没有人知道。这也就是说“设计之都”的战略意义你得向国际上去推，其实哪怕做广告也好，做宣传也好，都是一种必要的手段，特别是刚发展初期，广告是需要的，就是产品初期他需要认知被了解，都挺重要的，哪怕是有些在美国的电视台里面对于一个城市进行广告，你对一个媒体来进行广告都很正常的。
【新浪家居】您觉得国际影响力不够的具体原因是什么？
【洪忠轩】这个从两部分来说，作品是其中一部分，不是占主体，我觉得设计他很奇怪，他跟社会、经济息息相关，就相当于如果我们国家的GDP也好，或者我们的经济总量也好，超过美国的那一天人家就开始知道你是中国，你没有按照人的心理行为习惯的话，没有排第一的城市或者国家他是没人记得住，因为太多了。当我们超过美国的那一天，“中国”这个名字就开始知道有这个国家了，如果你深圳是中国里面最有代表的一个城市，那么深圳就代表了中国了。那么这个时候人家就觉得他们经济那么好，设计肯定很好，他是一个城市品牌，为什么叫“设计之都”，你不要说拿几个设计师说什么什么，其实我们现在对很多设计师很了解，比如说菲利普斯达克这些人很多设计师我们都知道他，但我们几个人去追究他是哪个城市呢，你可能没有印象。但如果我们说这个是哪个美国设计公司设计的，来自纽约或者来自华盛顿，你就觉得华盛顿是一个著名的城市，比如波士顿学校都在那里，哈佛、理工学院都在那里，是一个文化城市，就开始觉得是波士顿过来的肯定不错，设计师肯定不错，不管他还是好还是坏，但是城市的价值已经高过一个人的价值，所以更需要是一个经济发展跟国际上推广，而不是仅仅设计师本身，设计师本身只是一个小部分。
【新浪家居】提到行业影响力，那您觉得目前来看室内设计师里有没有大师？
【洪忠轩】室内设计师大师其实可以分好几种大师，就是你有宏观的，也有微观的，宏观的话可能你从建筑做起，做到室内，做到家具，做到饰品，做到一个体系做得很好，那是其中一种大师。。另外一种有可能他只做一个家具，家具已经做得特别好。而且所谓的大师是要经过长期被社会考验的，才可以叫大师。你现在刚设计一个东西，市场还没考验过，你就叫大师，可能说就有点自夸了，他要有一个市场去验证的，然后长时间可能慢慢就被写进历史，我一直感觉到大师需要一个长时间的过程才能够叫大师，而不是随便封号起一个名字这么快的。
【新浪家居】深圳设计未来要想朝着更好的方向发展，您有一些什么建议可以和我们分享一下？
【洪忠轩】我个人觉得也不需要很刻意，但是我觉得如果从社会角度或者是从城市角度去做这些事情，做这些文章都还是可以的。另外一个就是城市推广，一定要把深圳作为一个品牌，“深圳”这两个字加上他的LOGO，现在深圳的LOGO是什么，他没有把他当成一个品牌来呈现，这个我觉得不对，如果你真要成为“设计之都”，至少你有一个名，有一个符号，要把他看成一个大企业，深圳就是一个大企业来看待，就像香港他每次展览，龙图那个图案就是他的标志，他到哪里不管在纽约也好，其他地方也好，这个标志在那里，深圳也是这样来，人家就知道香港的设计，香港的东西，我只是说深圳他没有符号性、没有记忆力，人家不引起注意，图腾是你做哪个都好，要有更强的记忆，本身就没有给深圳“设计之都”做一套很好的VI系统，一套CI系统，要几个好设计师先做出去，然后再一步一步地去实现，把他看成一个大企业来做，才能做出好品牌。
【新浪家居】一个城市也需要包装？
【洪忠轩】是的。
【新浪家居】最后，您能否对12月10号的设计文化节讲一句寄语？
【洪忠轩】我每年都去做嘉宾做演讲，听说今年的规模或者是内容，都好象比往年要广，而且听说包括美国的一些设计师或者大学的老师会到深圳来参加这次活动，而且是从网上了解到的主动要来加入的，我觉得这是一个好现象，不管人多还是人少，至少代表了人家对你中国也好，还有对深圳的关注，有这件事情的存在的关注力度有人去关心你了，说明深圳还是在某些局部一些地方产生了一些了解或者是分量，我觉得这一次的文化节会有一些好的苗头。
【新浪家居】好的，谢谢您接受我们的采访。
【洪忠轩】谢谢。
