家居业品牌营销与影视剧结缘

摘要：继今年1月国际顶尖卫浴品牌TOTO宣布植入网络电视剧《钱多多嫁人记》之后，元洲装饰又在2月12日全国首映的时尚电影《将爱情进行到底》中从品牌到产品全面亮相。此前，元洲装饰已经借力《杜拉拉升职记》传达了一回知性、时尚、亲和的品牌理念。博洛尼为...

　　继今年1月国际顶尖卫浴品牌TOTO宣布植入网络电视剧《钱多多嫁人记》之后，元洲装饰又在2月12日全国首映的时尚电影《将爱情进行到底》中从品牌到产品全面亮相。此前，元洲装饰已经借力《杜拉拉升职记》传达了一回知性、时尚、亲和的品牌理念。博洛尼为《奋斗》提供拍摄场景赞助之后，更将总裁蔡明推上前台，在青春偶像剧《北京爱情故事》中担任一个老总的角色。雷士照明、业之峰等品牌也曾以贴片等方式与影视剧结缘。

　　在品牌营销多元化的今天，将品牌植入电视剧或电影，通过影视这种大众传播媒介展示自己的形象，正成为家居品牌营销的新动向。

　　元洲植入《将爱》传达家理念

　　将品牌植入影视作品显然让元洲装饰尝到了甜头。2010年4月，由徐静蕾导演并主演的时尚电影《杜拉拉升职记》中，元洲装饰通过工人穿着“元洲装饰”服装、包装箱打着“元洲装饰”印记的方式抢夺眼球，最终杜拉拉凭借元洲装饰负责的一次办公室完美装修，获得了升职的机会。2月12日，当时尚电影《将爱情进行到底》(以下简称《将爱》)在全国公映之时，人们又一次看到了元洲装饰的身影，只不过，这一次元洲装饰把品牌和产品都打包融入电影中，激发起人们对家的向往。

　　《将爱》首映当天，元洲装饰包下了北京三里屯VILLAGE美嘉影院的一个放映厅，专场回馈合作伙伴、媒体朋友、消费者代表和参与互动征集活动的优胜网友。人们从四面八方汇聚而来，在特意打上元洲装饰LOGO的《将爱》海报上签名留念，每个人都是兴奋的神色。看一场时尚电影，度一个潇洒的周末，本来就是件高兴的事儿，元洲装饰在电影中会以什么样的姿态出现，更是让这些客人们充满了期待。

　　时尚电影《将爱》是12年前风靡中国的一部同名青春偶像剧的延续，分别以北京、上海和波尔多三个城市为背景，描绘了当初爱得死去活来的两个主人公杨峥和文慧12年后的三种爱情命运。记者发现，在的第一个故事里，在镜头扫描大街时，有意无意地将硕大的元洲装饰LOGO展示了两次，最长的一次长达10秒钟。更让人惊叹的是，那些随着镜头不断变换的家居场景非常养眼：无论是让人坐下就不想起来的沙发，还是趣味十足的书架；无论是造型独特的桌子、小凳，还是装饰感极强的小配饰，每一件都很精致，让人产生对家的渴求和神往。“电影中那些与家有关的拍摄场景是我们元洲装饰定制的，从创意、设计到生产、安装，都由我们完成。”元洲装饰执行总裁姚鑫表示，“每一件家居用品都是元洲装饰根据主人公的文化背景、生活习惯精心打造的，其中有很多原创产品还是第一次亮相”。

　　从植入品牌到植入文化

　　“以家为本，将爱一生。”没有光临《将爱》放映现场的元洲装饰董事长李泰岩在电影开场前通过视频打出的这个标语，正是《将爱》影片中传达出的元洲装饰全新品牌理念。

　　如果说在《杜拉拉升职记》中植入品牌，为元洲装饰树立了知性、亲和、时尚的品牌形象，那么在《将爱》中植入的不仅是品牌和产品，而且是文化，通过产品的展现，在品牌形象中注入了情感的因素。观众在看电影的同时，可以随着主人公的活动场景变换看到元洲对家庭的装饰效果。“通过《将爱》，我们向社会传达了‘以家为本，将爱一生’这一理念，阐发了元洲装饰对于家的进一步理解：家不是单纯的一所房子，家更是爱的载体，有爱才有家。”姚鑫表示。

　　“在众多植入品牌中，人们或许能记住‘IDO’、‘神秘树’等品牌的名称，但想起‘元洲装饰’这个品牌时，肯定还能联想到那些美轮美奂的装修，以及那些场景里有关爱的故事。”一位元洲装饰的合作伙伴在看完电影后如此表示。实际上，元洲装饰通过影视作品传达品牌文化内涵的做法，已经成为影视植入的新动向。以TOTO植入网络剧《钱多多嫁人记》为例，剧中部分场景的拍摄地点将选择在TOTO的旗舰店里进行，在电视剧拍摄中和播出前后，TOTO品牌还会通过网络门户矩阵平台进行大力宣传，充分展现其独特魅力。

　　业内人士认为，植入产品和文化比单纯植入品牌的效果更佳。就在《将爱》电影开场前，元洲装饰特意播放了一组小短片，记述的是一对对普通人对于“家”和“爱”的理解，记者注意到，许多现场观众看着看着，眼眶就湿润了。这从一个侧面反映出品牌文化与人们的情感相契合所带来的震撼力。

　　品牌营销呈多元化趋势

　　对于家居品牌频频“触电”在影视剧中进行品牌植入，一些人并不认同。“钱太多烧的”、“老板想出风头”、“想和明星混个脸熟”等说法不绝于耳。比如雷士照明曾经斥资1000万元贴片《孔子》就受到一些人的诟病，整个电影与灯光毫无关联，只不过在赞助名单里打上了雷士的名字，产生不了什么品牌效应。但不少企业却通过影视植入，不仅增强了品牌的知名度，而且获得了业绩的增长。

　　元洲装饰通过植入《杜拉拉升职记》，在2010年市场处于疲软状态下，实现了两位数的增长，普通白领一提起元洲装饰，都会有一种亲切感。另一个家装品牌业之峰，2009年仅仅在时尚电影《非常完美》即将播映前，买了一些电影票，从而获得章子怡、范冰冰、林心如、苏志燮等明星的海报使用权，就在3个月内增加了1000张订单，足见影视剧的关注程度有多大。

　　即将参演《北京爱情故事》的蔡明则更有体会，他认为，博洛尼不仅是一个家居品牌，而且是一个时尚品牌，营销不能只在家居这个小圈子里做，还应该到更广阔的社会大舞台去展现自己。“我在片中出演的角色是一个留洋归国、子承父业的新一代企业家形象，与博洛尼自身的发展有很多相似之处，容易令人产生品牌联想。”

　　业内人士认为，影视植入没有什么值得大惊小怪的，不过是一些家居企业希望在营销上有些突破罢了。在营销倾向于多元化的今天，只要对企业品牌传播有利，无论什么形式，都是值得去尝试的。

标签：