2011家居产业景气报告 为家居业发展“号脉”

摘要：6月30日，在北京798盛世天空美术馆，《2010-2011家居产业(北京)景气报告》火热出炉，这是《北京商报》第五次发布家居年度景气报告，112个家居品牌老总出席盛会并领取“景气品牌大奖”。

　　6月30日，在北京798盛世天空美术馆，《2010-2011家居产业(北京)景气报告》火热出炉，这是《北京商报》第五次发布家居年度景气报告，112个家居品牌老总出席盛会并领取“景气品牌大奖”。

　　《2010-2011家居产业(北京)景气报告》公布了年度十大创意营销事件、十大质量“黑榜”主角以及过去5年中家居行业离去的十大家居英雄，并以行业发展分析、代表品牌透视、专家重点评说等方式，系统梳理了一个年度以来北京家居市场的发展状况。作为本次盛会的特邀主持人，北京市场协会家居分会秘书长刘晨评价，今年的“景气报告”记录了家居行业5年来的发展进程，号准了家居行业和产业发展的脉搏，堪称“家居行业风向标”。

　　十大创意营销事件

　　反映新思维

　　面对上游楼市不断被调控的局面，下游的家居企业纷纷苦练内功，以创意营销决战市场。《2010-2011家居产业(北京)景气报告》中公布的十大创意营销事件，均是在这个年度里给消费者留下颇深印象的营销事件，值得业界同行学习。

　　“景气报告”显示，十大年度创意营销事件包括居然之家向优秀劳动者派发“红包”、红星美凯龙与消费者“签手”幸福、城外诚百万装修金打造百套样板房、闽龙赠送自行车倡导低碳出行、红苹果家具“红苹果”幸福接力“晒”、志邦橱柜买橱柜畅游东京迪斯尼、博洛尼家居万人微博上围观蔡明、元洲装饰贴片《将爱》传递“以家为本”、TATA木门联手“爱家团”开团卖门、东鹏陶瓷买陶瓷“非诚勿扰”。一起起让人难忘的营销事件，反映了家居企业追求创意的发展思维。

　　质量“黑榜”主角

　　警醒家居同行

　　家居行业鱼龙混杂，虽然立志树立品牌的企业为数不少，但仍不乏个别企业用质量不达标的产品忽悠消费者。《2010-2011家居产业(北京)景气报告》盘点了过去一个年度里登上质量“黑榜”的十个代表品牌，以此引起从业者的警醒。

　　登上十大质量“黑榜”的主角有HUIDA惠达、皮尔・卡丹家纺用品、益圆木门、露水河板材、松堡王国儿童家具、城市之窗家具、益高卫浴、深圳海福乐门锁、丘比特散热器、飞利浦照明。这些品牌由于在所在行业里都有一定知名度，被相关权威质检部门曝光质量不合格，就留下了永远抹不去的污点。

　　112个家居品牌

　　获颁景气大奖

　　家居行业景不景气，关键在于家居品牌是否景气。经过《北京商报》严格筛选、审查，共有112个家居品牌被认定为景气品牌，在《2010-2011家居产业(北京)景气报告》的发布盛典上，获颁“景气品牌大奖”。

　　获得“景气品牌”称号的家居企业有居然之家、红星美凯龙、北京建材经贸大厦、香河家具城、圣象地板、索菲亚衣柜、曲美家具、百强家具、意风家具、元洲装饰、志邦橱柜、美克美家等。其中，居然之家、红星美凯龙、北京建材经贸大厦、集美家居已经是连续5次揽获景气品牌大奖，成为行业的楷模。根据各个企业的经营特色，“景气报告”颁出了“最佳特色经营模式奖”、“最佳专业风尚品质奖”、“最佳专业经营模式奖”、“最受白领青睐品牌奖”、“最受大众喜爱品牌奖”、“最佳生活方式推动奖”、“最佳生活品位创意奖”、“最佳北京市场表现力奖”等专业奖项，针对性地表彰过去一年来为行业做出贡献的家居企业。

　　2010-2011家居产业(北京)景气品牌大奖

　　■ 最佳行业发展推动奖

　　居然之家  元亨利  大自然地板  TATA木门  诺贝尔磁砖

　　■ 最佳行业发展典范奖

　　红星美凯龙  香河家具城  圣象地板  索菲亚衣柜  润成创展

　　■ 最佳原创设计推动奖

　　东易日盛装饰  标致家具  荣麟世佳  顾家家居  好莱客衣柜  博洛尼整体厨房

　　■ 最具国际生活风尚奖

　　非同家具  北欧艺家  超舒适国际家居  席梦思  美克美家  飞美全球地板精品

　　■ 最佳商业模式创新奖

　　阿里家家  家和家美  集美益源  阔达装饰  圣火采暖

　　■ 最佳品牌跨业拓展奖

　　欧派  华耐立家建材连锁  闽龙陶瓷  东方百盛  一统家居

　　瑞嘉整体衣柜・木门

　　■ 最佳完美品质奖

　　百强家具  天坛家具  圣华家具  箭牌卫浴  霍尔茨木门  瑞嘉地板

　　■ 最佳专业品质奖

　　万隆汇洋  卧王家具  实创装饰  欧人地板  法恩莎  朗斯淋浴房

　　■ 最佳低碳生活方式贡献奖

　　曲美家具  元洲装饰  盛友木门  德国都芳漆  马可波罗  轻舟装饰

　　■ 最佳环保质量贡献奖

　　集美家居  意风家具  业之峰装饰  春天木门  北京建材总院

　　■ 最佳产品创新奖

　　华日家居  绿之岛家具  耐特利尔家具  世友地板  龙甲木门  久福卫浴

　　■ 最佳营销创意奖

　　城外诚  红苹果  瑞士卢森地板  志邦厨柜  康洁集成家居

　　■ 最佳北京市场表现力奖

　　快乐驿站  菲林格尔  皮阿诺  梦天木门  新中源陶瓷

　　■ 最佳生活品位创意奖

　　蓝景丽家  爱依瑞斯  中至信家具  安信地板  森德  钛马赫别墅家装

　　■ 最佳生活方式推动奖

　　北京建材经贸大厦  皇家家具  科宝家装  久盛地板  金牌厨柜  飞美家具

　　■ 最受大众喜爱品牌奖

　　万家灯火  亿客隆  东方家园  今朝装饰  强力家具  迈格家具

　　■ 最受白领青睐品牌奖

　　斯普丽家具  富得利地板  东鹏瓷砖  伯艺木门  瑞宝壁纸

　　■ 最佳专业经营模式奖

　　远东美居建材连锁  京・鑫利沛  德尔地板  国安佳美家具  亚光亚装饰

　　■ 最佳专业风尚品质奖

　　容和家居  高力国际灯具港  龙顺成  L＆D陶瓷  欧嘉・璐尼  雅鼎卫浴

　　■ 最佳特色经营模式奖

　　十里河灯饰城  美联天地  程田古玩城  东方博宝画家城  十里河奇石城

　　保佳市场

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