嘴闲着的危险"跑调广告"密集轰炸看雷人家居(6)

icon 2011-07-14 11:05:58

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摘要：贾先生早上上班，公交车的移动电视滚动放着这歌。坐在办公室，电梯口的LED广告屏反复放着这首歌。傍晚坐公交车回家，又在放这歌。走到家楼下，电梯口还在放！“女娃娃长得倒漂亮，但歌声完全走调，声音又大，简直让人忍无可忍！”贾先生说。同样“忍无可忍...

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　　专家说法

　　获得了知名度

　　牺牲了美誉度

　　成都市广告协会会长樊剑修表示，信息爆炸的时代，商家都渴望自己的产品被人们记住，但这种不顾审美、只为知名度的广告，不仅无法达到预期效果，对品牌本身也是一种伤害。“好的广告作品，能在商品与消费者之间建立一种情感链接，展现出美的理念和人性，观众会自然而然地产生好感并且记住你，而不是让观众不舒服，因为反感，所以才印象深刻。牺牲审美来博取眼球，并不值得提倡。”

　　四川大学文学与新闻学院新闻系主任张小元表示，创意也要有底线，这个底线就是具有美感。“这个广告策略还是有创意，创意是值得鼓励的。但广告的目的是使商品获得消费者认可，唤起消费者对商品和厂家的喜爱，而不是单纯为了博取眼球。这种广告获得了知名度，但是牺牲了美誉度，从传播学意义上来说，也不能算是成功的。”

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