主打创意牌 慕思文化传播好戏连连

摘要：　　9月23日，慕思寝具通过与中国戏剧文学学会、中华文化促进会等合作，打造的“2011年小剧场展演季•‘慕思之夜’颁奖晚会”在北京长安大戏院完美收官，慕思寝具被授予“特别贡献奖”。

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　　9月23日，慕思寝具通过与中国戏剧文学学会、中华文化促进会等合作，打造的“2011年小剧场展演季•‘慕思之夜’颁奖晚会”在北京长安大戏院完美收官，慕思寝具被授予“特别贡献奖”。有业内专家表示，作为国内寝具行业领军品牌，慕思以跨界合作的方式，借助戏剧文化舞台，慕思健康睡眠文化传播的好戏连台，不断展现了慕思高超的传播技巧，更推动了自身传播方式的创新与升级，开拓了品牌传播新领域。

　　中国家居企业文化第一人、慕思首席文化执行官邱浩洋表示，为了回馈消费者、回馈社会、践行企业社会责任，慕思此次涉足“戏剧文学界”，不仅让数万观众欣赏了一场“健康睡眠文化与戏剧文化”并行的文化盛宴，在推动戏剧文化产业发展同时，也向社会进一步普及了慕思所倡导的“健康睡眠”理念。

　　“小剧场展演季•‘慕思之夜’颁奖晚会”完美收官

　　9月23日，历经两个月的集中展演，慕思通过与中国戏剧文学学会、中华文化促进会等合作，打造的“第二届全国戏剧文化奖2011年小剧场展演季•‘慕思之夜’颁奖晚会”在北京落下帷幕，评委会还特别授予慕思“贡献奖”，受到了社会各界的广泛关注。

　　据了解，文化部、中国戏剧文学学会、北京市文联、东城区政府及慕思等企业的众多领导出席了“‘慕思之夜’颁奖晚会”，在慕思寝具的支持下，颁奖晚会将本届优秀的、最有代表性的剧目有机穿插，与颁奖过程相互融合，打造了一场饕餮戏剧盛宴。中央电视台戏曲节目著名主持人白燕升主持颁奖晚会。

　　业内人士指出，慕思通过“全国戏剧文化奖2011小剧场优秀戏剧展演季”及“‘慕思之夜’颁奖晚会”活动，不仅再一次掀起观众对“健康睡眠”的关注热潮，同时让数万观众在欣赏晚会的过程中体味戏剧文化创新的成果，也必将推动中国戏剧文化产业的发展。

　　主打创意牌，慕思文化传播好戏连连

　　据了解，进入Marketing3.0时代，普及“健康睡眠”更需要进行“创意传播”。企业除了在产品质量、技术创新上有硬实力外，还必须通过创新传播模式，让社会大众接收和认可“健康睡眠”理念，慕思通过“文化传播”，使“健康睡眠”理念传播深入人心，充分展示了慕思的技巧和实力。此次慕思赞助戏剧文学活动，再一次拓展了文化传播涉及领域。

　　据悉，小剧场戏剧最吸引人的魅力之一，就是不断创新的原创精神。慕思将自身倡导的“健康睡眠”文化理念巧妙地与戏剧文化的特性结合，掀起戏剧文化活动高潮，同时慕思通过活动所倡导文艺创作的创新精神，率先走出了一条戏剧文化传播的新路线。

　　中国家居企业文化第一人、慕思首席文化执行官邱浩洋表示，慕思文化传播一直以其创意性受到业内的瞩目，如“全国健康睡眠万里行”、“世界同睡的一天”、“慕思欧洲睡眠文化之旅”等，此次举办慕思之夜・全国戏剧文化奖2011小剧场展演季颁奖晚会，更是将慕思文化传播推向一个新的境界。

　　首涉“戏剧文学界”，慕思开拓品牌传播新领域

　　据悉，作为“全球健康睡眠资源整合者”，慕思率先实施"健康睡眠"品牌战略，将技术竞争引向文化竞争的战略高度。慕思也一直将自主研发、创新作为发展己任，将普及“健康睡眠”理念当作使命，坚持不懈地进行“文化传播”，引领整个寝具行业文化传播模式的发展。

　　据了解，慕思一直注重把文化当成一种产品，持续普及“健康睡眠”理念，一直以来，慕思就因其文化传播的创新性受到业内广泛的关注与好评，“慕思之夜”闭幕式颁奖晚会为文化传播渠道打开新思路，是慕思涉足戏剧文化进行健康睡眠文化传播的又一精彩之作。有业内专家表示，作为国内寝具行业领军品牌，慕思以跨界合作的方式，涉足“戏剧文学界”，借助戏剧文化舞台，将物质产品和文化产品共同经营，不断展现了慕思高超的传播技巧，更推动了自身传播方式的创新与升级，开拓了品牌传播新领域。

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