深圳简一大理石瓷砖总经理叶理：独特性是产品和营销的关键

摘要：12月8日， “2013年度国际空间设计大奖——Idea-Tops艾特奖颁奖盛典”在设计之都深圳保利剧院举行。来自美国、法国、德国、意大利、希腊、西班牙及中国大陆20多个城市的1400多名设计师精英出席本届艾特奖颁奖盛典活动。深圳简一大理石...

  12月8日， “2013年度国际空间设计大奖——Idea-Tops艾特奖颁奖盛典”在设计之都深圳保利剧院举行。来自美国、法国、德国、意大利、希腊、西班牙及中国大陆20多个城市的1400多名设计师精英出席本届艾特奖颁奖盛典活动。深圳简一大理石瓷砖总经理叶理作为建材家居行业的代表，受邀参与到国际设计大师论坛的对话环节。新浪记者全程跟踪报道，现场采访了深圳简一大理石瓷砖总经理叶理。

  采访嘉宾：深圳简一大理石瓷砖总经理 叶理

  采访记者：新浪家居 杨程

深圳简一大理石瓷砖总经理叶理接受新浪记者采访

  艾特奖是很好的传播平台。

  【新浪家居】叶总，您好。此次，您作为家居建材行业的代表人物出席这场活动，感受如何？

  【叶理】作为家居建材行业的代表人物出席这场活动，首先是觉得很荣幸也很自豪，因为作为陶瓷企业，跟艾特奖更是战略合作单位。其次，我觉得这是一个很好的平台，我们作为大理石瓷砖这个全新品类的领导者，有责任通过这样的平台去传播，让更多的人去了解简一大理石瓷砖。

  设计师是产品和消费者的桥梁

  【新浪家居】简一大理石瓷砖一直以来和设计师的互动都是非常紧密的，今年的声势可以说更为密切。能否请您谈一谈设计和创意于简一大理石瓷砖的意义呢？

  【叶理】简一大理石瓷砖一直以来都是非常重视设计师渠道。大理石瓷砖属于高端产品，现阶段我们有必要通过设计师向业主推荐产品，设计师更能引导广大消费者去了解大理石瓷砖的特性。所以设计师起到了桥梁的作用，而且这个桥梁也对消费者有益。消费者有机会用到大理石瓷砖这种全新的产品，又不用担心天然石材所具有的一些弊端。比如色差大，难护理，价格昂贵等等。

  品牌建设是关键

  【新浪家居】此次活动也有很多国内外顶尖的设计大师出席，国内外的产品设计一直是行业内热议的话题，您如何看待目前国内瓷砖设计和国外的差异呢？和国外的产品相比，我们又有哪些方面更强一些，而哪些方面需要弥补呢？

  【叶理】中国的陶瓷文化博大精深，而且工艺精湛。特别是建筑陶瓷在近年的发展是很好的，不管是技术还是其他很多方面，都甚至超越了西方国家。比如意大利，西班牙。但是唯一的缺失就是“品牌”两个字。现在是品牌时代，国外的企业一直以来都很注重品牌的建设，但目前国内的企业品牌意识还很淡薄。单从产品自身的定位来看，简一是具备社会责任感的。而在品牌的意识方面，更是比起其他的企业都超前的。我们一直都很注重品牌的传播和建设，包括在平时的推广中，我们更希望通过口碑的塑造，让消费者了解简一大理石瓷砖这个品牌。

  文化营销的重点是传播品牌，给消费者高附加值

  【新浪家居】您作为此次论坛的嘉宾，参与讨论“文化穿越，中华文化与当代空间设计”的话题。对于简一而言，应该是再适合不过的话题了。您是如何看待产品和文化，以及营销的相融合的？

  【叶理】其实简一一直都在传承和弘扬中国传统文化，最好的见证就是从2009年到现在我们已经举办了五届简一大理石瓷砖艺术文化节。把中国传统文化元素融入到陶瓷文化当中，为消费者提供具有文化内涵的消费体验。消费者在选择和购买简一大理石瓷砖产品的时候，我们会提供同样具有高价值的名人字画。第一届我们邀请到奥运会闭幕式的王永老师，第二届我们邀请到当代牡丹圣手李强大师···

  外界给我们定义为文化营销，我们的出发点是通过文化节传播品牌，并让消费者得到实实在在地优惠，给客户提供高的附加值。

  我们要走特色的道路

  【新浪家居】您刚才也谈到了简一每年都会举办大理石瓷砖艺术文化节，同时推出了文化营销之道。您觉得如何将中国文化和我们简一的设计文化，营销文化相结合？未来我们还会有什么令人期待的举措？

  【叶理】中国文化五千年，我认为要将中国文化、设计文化以及营销文化相融合，来走出简一特色性的道路。这个定义非常广，包括简一的产品设计，这是一个系统工程。

  大理石瓷砖的终极目标就是替代天然石材

  【新浪家居】作为大理石瓷砖的专家和领导者，简一一直非常注重产品的不断创新，您觉得在未来的产品设计中，哪些方面是最重要的？会有什么新的突破？

  【叶理】大理石瓷砖的终极目标就是替代天然石材。大理石瓷砖在很多方面都是要超越天然石材。在装饰效果方面，大理石瓷砖现在可以和天然石材媲美。在技术和二次使用方面，我们还需要加大力度。比如天然石材可以随意的切割，我们目前就还达不到，这是我们需要突破的地方。另外，我们还需要注重成本的考虑，让广大的消费者都有机会享受这个全新的装饰产品，这是我们在开发产品时要考虑的一方面。

  【新浪家居】今年简一的市场活跃度很高，那冒昧的问一下您，今年简一的成绩如何？在设计师渠道的份额大约是多少？

  【叶理】今年简一比去年同比增长30%左右，设计师的渠道大约占了60%。

  差异化是决定未来市场的关键

  【新浪家居】最后请您谈一下如何看待明年的市场？

  【叶理】未来的陶瓷市场我希望一年比一年好。现在国内的大环境，包括国家经济的GDP的稳定增长，给了我们一个相对稳定的市场环境。简一大理石瓷砖在竞争如此激烈的市场中脱颖而出，抢占更多的份额让消费者放心的购买简一的产品？未来，简一大理石瓷砖将坚定大理石瓷砖的专家定位，为这个目标而奋斗。

  【新浪家居】谢谢您接受新浪家居的采访。

标签：