袁岳点评家居业未来10年：没有定制，只有群制

摘要：2016年8月11日，家具人翘首以待的第36届国际名家具（东莞）展览会（下称“名家具展”）正式拉开帷幕。作为名家具展上的亮点之一——名+论坛之“定制时代：中国家居业的新10年”吸引了一众大咖聚集，现场更是座无虚席，火爆异常。

  2016年8月11日，家具人翘首以待的第36届国际名家具（东莞）展览会（下称“名家具展”）正式拉开帷幕。作为名家具展上的亮点之一——名+论坛之“定制时代：中国家居业的新10年”吸引了一众大咖聚集，现场更是座无虚席，火爆异常。

  据悉，本次活动由新浪家居携手国家名家具（东莞）展览会联合举办，著名创业服务机构飞马旅联合发起人、零点有数董事长袁岳，台湾知名设计师邱春瑞，迪信家具董事长梁少禧，广东联邦家私集团有限公司董事副总裁李虹瑶，玛格家居董事长唐斌，名家具俱乐部副理事长、名家具展总经理方润忠，广东省定制家居行业协会秘书长曾勇，新浪家居深圳总经理徐庆秋，新浪家具频道主编庄承浩等大腕儿均到场助阵。

  其中，著名创业服务机构飞马旅联合发起人、零点有数董事长袁岳带来的《家具行业变化的大数据图景》主题演讲，为家居行业未来十年发展预设了全新的可能，更结合了当下新中产阶级——年轻一代与家居市场的关系进行解剖预测，观点新颖，赢得满堂喝彩。

  家居未来身系新中产阶级

  老中产阶级和新中产阶级是袁岳在演讲中提到的两个新鲜概念，他表示，今天的市场是由老中产阶级和新中产阶级两个迥乎不同的人群组成。老中产阶级是指70后往前的人群，总量大约1.8亿，相当于80%的中产阶级人口， 80年至95年之间的人群则被称为新中产阶级，人口约为3亿。

  袁岳认为，今天的家居市场，有没有前途和未来关键取决于我们对年轻一代和新中产阶级的把握。由此，如何抓住年轻人的心，于家居企业未来的发展举足轻重。

  要抓住年轻人的心，就要先认清当前家居业存在的巨大缺陷——缺少消费者洞察。袁岳指出，现在的家具企业均要依赖设计师，而设计师大部分是依靠个人感觉，他们把自己当做准艺术家来表达自己的灵感和创意，但这样的产品却鲜有群体的共鸣，更别提进行大规模的市场化。

  缺少群体的共鸣，也就更难以俘获年轻一代的心。未来想要成长为被大众认可的家居企业，一定要面向年轻的消费者，无论是在设计模式、服务方式等各方面的创新可以促使新一代家居的诞生，为更多年轻人提供家居解决方案。

  年轻一代没有定制，只有群制

  论及定制二字，是先进当之无愧的热门话题。与年轻一代相结合，又诞生了另一种全新的思想——“年轻一代没有定制，只有群制”。这一独树一帜的思想不仅是对当代年轻人现实的缩影，也是对家居行业未来发展的大趋势。

  袁岳表示，目前定制被大部分人解读为个性化定制，但实际上，个人定制是老中产阶级时代的高端产品的需要。在年轻一代，没有定制，只有群制。现在的90后在家装方面并没有确切的想法，关于家装设计也不一定有明确的风格要求，他们通过网络搜索，参考多种类型的装修风格或设计方案，从中选择性的进行“复制”或是“微调”，最终演变成为他们需要的产品。

  “定制本身是不存在的，只有在信息参考下的定制。”袁岳指出，所谓的定制是在基本款基础上的定制，但是基本配置是最好的。在产品选择时，产品既要带有“群”的特点，同时也需具有规模化的空间，如此，产品的市场规模和基本价值才能得以实现。

  纯个人定制不能产生规模价值，纯大众产品产生趋势化的可能。袁岳分析，只有群制度才有机会赢得市场，成为潮流趋势。

著名设计师邱春瑞演讲

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（文/新浪家居）

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