我不要和你们同一种调调

摘要：最近这段时间，仁豪君与大家分享了太多来自于仁豪居品的各大畅销系列产品，并向大家充分展现了仁豪旗下众多产品个性化、时尚化的原创设计理念；其次，也向大家全面展现了仁豪优秀经销商的风采，以及他们顾客至上的服务理念等等。今天，让我们来点不一样的话题...

  最近这段时间，仁豪君与大家分享了太多来自于仁豪居品的各大畅销系列产品，并向大家充分展现了仁豪旗下众多产品个性化、时尚化的原创设计理念；其次，也向大家全面展现了仁豪优秀经销商的风采，以及他们顾客至上的服务理念等等。今天，让我们来点不一样的话题，一起探讨下关于品牌调调的那些事！

  什么叫品牌调性？

  品牌调性，是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，从品牌人格化的模式上讲，等同于人的性格。品牌调性并不显化，常常隐匿于具体的品牌表现之中，品牌调性对品牌的成功往往起到相当大的作用。

  比如：星巴克咖啡给人的品牌调性就是舒适、自由、休闲，而它的品牌调性通过店内装饰、产品、服务等多方面因素来体现。

  仁豪居品旗下风尚北欧系列提倡简约、自然、舒适的生活，拒绝虚无品牌崇拜，直抵生活本质，产品也是充满了自然、简约风格，到“风尚北欧”店铺去的顾客很多都具有自然简约主义的部分特质。

  为何要塑造品牌调性？

  为什么成本差不多的东西，不同品牌之间的商品价值差异却有几倍甚至十几倍的差距，这其中品牌调性起到了很大的作用，比如：

  第一张图中的产品比比皆是，第二张图却把地中海沿岸的风景特点、文化元素融入其中，透过第二张图，它可以轻易地让人从对地中海沿岸风景的联想中被悄然带入产品所呈现的舒适与浪漫的感觉中来，这样个性化产品的价值差异立马就凸显了出来。这就是调性带来的价值，以此来看，我们其实卖的不是产品本身，而是在“倡导一种新的，吻合当下消费者理想中的生活方式”。

  如何定位品牌调性？

  品牌调性定位大体分三步，首先，了解消费者期望的调性；其次，明确产品能为消费者提供什么？最后，融合前面两点形成独特的品牌调性。由于消费者可能受到各方面因素的影响，他们期望的产品调性各不相同，比如按年龄来分消费者，60后消费者期望的调性可能是这样的——

  70后的消费者期望的调性则可能是这样的——

  80、90后消费者期望的调性也许是这样的-----

  因此，定品牌调性关键是抓住消费者的期望，做到比他期望的更好，那么产品成功几率无疑会大大提高。

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