祥利·东方谷建芳：做具有21世纪时代性的红木家具

摘要：作为红木家具领域的标杆，祥利集团携旗下新中式品牌祥利·东方亮相名家具展，以优良的工艺与产品，展现了传统、雅致与时尚、温馨相结合的新中式家居生活氛围。新浪家居记者采访了祥利运营总监谷建芳，他就此次参展盛况做了详细介绍。

  3月16日，第37届国际名家具（东莞）展览会在东莞国际展览中心盛大开幕，来自全国各地的品牌家具企业在此云集，共襄这场家居业的盛会。作为红木家具领域的标杆，祥利集团携旗下新中式品牌祥利·东方亮相名家具展，以优良的工艺与产品，展现了传统、雅致与时尚、温馨相结合的新中式家居生活氛围。新浪家居记者采访了祥利营运总监谷建芳，他就此次参展盛况做了详细介绍。

祥利营运总监谷建芳

  采访嘉宾：祥利营运总监谷建芳

  新浪家居：能否简要介绍下本次展会上推出的新品，其特点与优势是什么？

  谷建芳：我们今年推出了新中式的产品，准确来说应该叫“中新式”，错开新中式家具仿古的概念，做21世纪的红木家具，改变传统红木家具给人老古董的印象。

  祥利·东方新中式的每一款产品都是从传统的中式家具中演变过来的，她既有中式的灵韵，又不局于传统中式家具的束缚，更多了一些现代与时尚的气息，表现一种高雅、独特的东方之美，更符合现代人的生活与审美情趣。

  新浪家居：近来中国制造2025讨论很多，您认为提升中国制造的美誉度，需要历经一个什么样的过程？

  谷建芳：中国制造30年，现在正值转型升级的时候，所以如何去做百年企业，做到工匠精神，做出世界一流的产品，这需要企业从各方面综合考量。第一，公司的资源问题，第二，公司的基础与根基。这两个有了之后，我们才能把产品提升上来。其实最关键的还是产品提升，用心做，把产品做到最好，不仅表现在外在，更重要的是要把里面的东西做好。

  我们现在进入了新的信息时代，数字化时代，消费者想要了解产品品质、企业品牌，都很方便，但同时也会给企业带来危机感。比如弄虚作假，你想作假，明天就把你曝光了，你这个企业就会被淘汰掉。大家在这个大风大浪里面，要求生存，就要把心静下来，以前说“饿死胆小的，撑死胆大的”的年代已经过去了，现在我们不是要做大胆的，而是要做心细的，将产品做细、做精、做到产品骨子里面去。

  新浪家居：祥利东方的产品提升，主要是从哪些方面表现的？

  谷建芳：首先我们有三个创新，第一个是外观创新；第二个管理创新；第三个设备创新。

  管理创新表现在对内部人员的管理，对市场的管理，对客户的管理，对经销商的管理等各个方面，从上到下，由里到外的创新。

  设备创新就是在生产技术方面，有先进的生产技术与工艺，我们会对家具的整个结构做得更加精准，传统思维会以为我们的产品是用手工做，这是完全错误的，标准化的生产工艺，可以将一丝一毫的误差都计算出来，比人工做的更加精准。

  工艺性的东西如果不创新，就无法生产出更多优秀的产品，满足不了年轻一代的消费需求。但就目前市场形势来看，年轻化是必然趋势，所以抓住年轻消费群体很重要。

  新浪家居：祥利东方产品是如何满足年轻化消费群体的需要的？主要表现在哪些方面？

  谷建芳：在外观上已经全部改变。我一直想做的是跟时代结合，做属于21世纪这个年代的红木家具。她不属于明代，不属于清代，是21世纪这个时代的家具。我觉得定位于时代，符合时代的需要更加重要。属于什么风格，等一百年之后，留给下一代人去说。现在我们要做的，就是把消费者需要的东西，他们的生活习惯，审美观，通过产品体现出来。我不认为我有能力做出让全中国、全世界的人都喜欢的产品，但我可以让一部分人，买了我们家具的人，在几十年之后，仍然能给予我们一个肯定。我们的家具不仅适合现在的需要，更关键的，我们把现在人的生活方式当做符号留在我们的家具上，将一个时代的印记流传下去。

  新浪家居：除了您刚才提到的产品上的改变，今年祥利东方在营销渠道、产品服务、品牌传播等方面有什么新动作？

  谷建芳：今年我们整个营销团队差不多增加了一倍的人，并且还拓展了好几个新的部门，因为业务上的扩大，我们的团队在不断的扩充，主要是围绕着整个企业文化和销售去做些事情。在品牌传播方面，我们也开始注重宣传我们的产品，宣传我们的企业文化，让消费者更加了解我们。

  所以在今年展会之后，我们将会有一个大的爆发，无论是在营销还是品牌宣传等方面，都会花大力气去做一些推广，尽快让红木行业了解我们，让消费者了解我们。

（文/新浪家居 徐陟）

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