标新立异：四个字看清2017年上半年家具业

摘要：​  家居行业已经走过了匆忙而又多彩的2017上半年，回首上半年，面对国家及地方政策、环保标准、竞争加剧的多重压力，企业在积极思变，努力寻找转型升级之路。有的在上市融资中做大做强，有的顺应消费升级玩起了新零售，新浪家居2017年中盘点，用标...

  家居行业已经走过了匆忙而又多彩的2017上半年，回首上半年，面对国家及地方政策、环保标准、竞争加剧的多重压力，企业在积极思变，努力寻找转型升级之路。有的在上市融资中做大做强，有的顺应消费升级玩起了新零售，新浪家居2017年中盘点，用标、新、立、异四个汉字诠释上半年不容错过的大事。

  Part1：【标】——家具行业环保标准持续“加码”

  【标】本义是树梢，引申指外部的、次要的。这里借用其衍生词“标准”。2017年上半年，家具行业有一个特征，就是环保“标”准持续加码。

  年初“涨价潮”

  刚刚进入2017年，全国家具市场就传来一片“涨价”声。当时有人认为，这可能是“狼来了”的游戏，是企业岁末年初时惯用的促销手段，以“催促”消费者赶紧下手。然而从节后市场反馈，不少家具品牌真的涨价了。

  究其原因主要受原材料、物流、环保、人工、等成本上涨的因素影响。海绵、纸箱、板材、乳胶漆等原材料价格涨幅均超过10%。去年，国家施行了《超限运输车辆行驶公路管理规定》，使运输成本上涨了10%—30%。在环保整治日趋严格的当下，更新和添置环保设施及原料成为企业新的成本负担，以此同时，行业高素质人才的技工缺工在进一步加大，家居行业的工作环境难以吸引大量青年人才。

  环保部家具新标准2月正式实施

  自2月1日起，由环保部发布的《环境标志产品技术要求——家具》正式实施。新版标准增加了对皮革和人造革原材料的要求，增加了对生产过程中废物回收、处理的要求，调整了对溶剂型木器涂料中有效物质限量的要求，增加了对产品中可迁移元素和邻苯二甲酸酯的限量要求。

  “深圳标准”技术改造补贴标准有望提升40%

  自今年5月1日起，深圳家具产品制造过程将全面禁止使用溶剂型涂料、胶粘剂和有毒板材，同时深圳家具企业在6月底前要将溶剂型涂料生产线改造为水性涂料、UV涂料等低挥发性涂料。对完成全部生产线改造的企业，深圳将给予资金补贴，补贴标准有望提升到企业生产线水性化改造成本的40%。

  点评：环境问题日益严重，环保家具成为行业热议话题，在环保和去落后产能的压力下，可能带来一波涨价潮和倒闭潮，而家具行业向绿色可持续发展的过程中必将经历这样的“阵痛”。

  Part2：【新】——设计创新驱动家具行业升级

  【新】释义为：刚有的，初始的，没有用过的。这里借用其衍生词“创新”，2017年家具领域新秀辈出，创新设计力量崛起，驱动行业升级。

  全新家具行业大奖——金羿奖

  3月16日，第37届东莞名家具展览会开幕，本届名家具展以厚积薄发的势能、国际化的视野、创意驱动产业的高度，打造了家居行业设计大奖“金羿奖”。“金羿奖”倡导以设计驱动产业，中国原创家具设计力量，共设八个奖项，分别是卓越设计奖、杰出原创设计奖、杰出匠心工艺奖、杰出展位设计奖、陈设艺术奖、绿色创新奖、最受欢迎品牌奖以及组委会大奖。杰出华人设计师卢志荣担任首届“金羿奖”评审团主席。

  首届北京国际家居展暨中国生活节

  2017年6月15日至18日，首届北京国际家居展暨中国生活节在北京举行。八个场馆12万平方米，容纳了483个世界各地家居品牌。

  备受关注的“居然设计家杯”家居设计大奖赛和工匠大师奖也落下帷幕，这是居然之家支持中国设计，促进家居行业向设计创新转变，迈出的重要一步。

  最终HC28获得产品设计年度大奖，设计师孟也获得空间设计年度大奖，来自亚振的俞斌获得2017“居然设计家杯”工匠大师奖年度大奖。

  点评：家居展会正努力为中国设计力量与国际设计力量搭建对话舞台，以促进中国设计力量发展壮大，推动中国家具行业的转型升级。

  Part3：【立】——定制家居企业迎来上市热潮

  【立】释义：站，存在。2017上半年，又一批家居企业站立在上市企业大军中，刚屹立于资本市场的它们正放开拳脚，大干一场。

  尚品宅配上市

  尚品宅配于2017年3月7日起在深交所创业板上市。首次公开发行不超过2,700万股，本次发行价格54.35元/股，发行市盈率为22.99倍。本次募集资金主要用于智能制造生产线建设项目、营销网络建设项目、互联网营销O2O推广平台项目以及家居电商华南配套中心建设项目。

  尚品宅配6月18日晚间公告，预计2017年上半年实现盈利4931万元-5800万元，同比增70%-100%。

  皮阿诺上市

  3月10日上午，皮阿诺在深交所正式挂牌上市，皮阿诺本次公开发行股票1,560万股，其中公开发行新股1,560万股，发行价格31.03元/股，新股募集资金4.84亿元，主要用于家居产能建设和信息管理系统的建设。老股转让资金0.00亿元,发行后总股本6,213.66万股。

  欧派家居上市

  3月28日，欧派家居在上海证券交易所上市，发行价50.08元/股，发行后总股本为4.15亿股，本次发行股票数量4151万股，开盘价72.12元，本次募资20.79亿元，主要用于广州、天津、无锡等地区的产能扩充、品牌建设、信息系统建设。按开盘价来算，欧派家居的市值接近300亿元。

  金牌橱柜上市

  5月12日，金牌厨柜正式登陆上交所。金牌厨柜此次发行总数1700万股，网上发行1700万股，5月12日，金牌厨柜的最新价为40.10元，发行后总股本为6700万股。按此计算，金牌厨柜的市值为26.87亿元。本次所募资金将用于江苏整体橱柜建设项目、研发中心建设项目、信息化建设项目。

  我乐家居上市

  6月16日，我乐家居正式登陆上交所上市。本次我乐家居以9.87元/股为发行价，开盘价为11.84元/股，发行后总股本不超过1.6亿股。本次我乐所募资金将用于橱柜及衣柜扩产项目、全屋定制智能家居系统项目、研发中心及职能管理平台建设项目和工业4.0物料自动化流转技改项目。

  点评：随着各家居企业陆续上市，原本处于行业发展“风口”上的定制家居领域，将由产品竞争转向资本角逐;家具行业开始进入更加规范的“巨头”竞争时代。

  Part4:【异】——新零售：家具行业的新风口

  【异】释义：不同的，特别的。2017年上半年这些家具企业不走寻常路，探索起新零售模式，新零售到底该怎么玩，各家企业做法不一。

  联邦家私携手天猫,探索新零售模式

  探索新零售已是家居行业的新追求，譬如，3月广州家博会上，联邦家私携手天猫家装，开启了新零售门店的探索。依托天猫家装的平台引流，背靠联邦强大的线下销售体系及制造体系，通过线上线下的打通，使消费者实现线上线下全闭环体验。据悉，双方合作的020门店数今年将占其线下门店的30%。

  全渠道布局，林氏木业布局新零售

  5月15日，林氏木业更改品牌定位为“家居空间解决方案智造者”，全面换上新logo和广告语。引入了3D实景图、VR体验、大数据等概念，利用十年来积累的数百万用户资料实现个性化推荐，并围绕场景化优化线上线下体验；林氏木业正加速走向全渠道，发力天猫旗舰店与实体店，实现线上线下商品信息、价格、服务等一体化，促进线上线下互动、互融、互补。

  左右沙发旗舰店开启3.0模式

  6月16日，左右沙发旗舰店3.0模式在首届北京国际家居展首发，据悉，3.0模式是基于新零售、新营销和诸多家居业新趋势基础上打造的终端门店模式。将打造体验式场景、精细化的关怀式服务,引入3D、VR、AR、AI等先进技术，实现家居场景的虚拟再现，打通线上线下，一个线下旗舰店搭载一个移动互联网门店，满足消费者线上线下无差异的购物体验。计划未来3年将在全国建立500家旗舰店。

  点评：马云曾表示未来的十年二十年，将不存在电子商务的说法，只会有新零售，而只有线上线下和物流结合在一起，才能诞生真正的新零售。线上线下和物流的全面结合，消费者所期待的一站式服务终将在新零售时代得到更大展现。新零售正成为家居业发展的“新风口”。

(文/新浪家居)

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