Alex Shuford lll：设计需要融入时尚、功能、品质和良知

摘要：9月12日，由中国（上海）家博会联合新浪家居打造的“尖峰在眼前”设计论坛在虹桥展上举办，Century Furniture总裁兼首席执行官Alex Shuford lll作为主讲嘉宾出席。这位知识渊博、风趣幽默的演说家，他从小在家具行业长大...

  9月11日-14日，第40届中国（上海）国际家具博览会在上海国家会展中心举办。从美国远道而来的Century Furniture首次参展此次上海家博会，这家已有70年发展历史，历经三代传承的家具企业，在整个美国家具行业首屈一指，也被认为是美国最优秀的家具企业之一。

  9月12日，由中国（上海）家博会联合新浪家居打造的“尖峰在眼前”设计论坛在虹桥展上举办，Century Furniture总裁兼首席执行官Alex Shuford lll作为主讲嘉宾出席。这位知识渊博、风趣幽默的演说家，他从小在家具行业长大，精通零售、产品开发、营销等多个领域，并对家具行业有着独到的见解。

  新浪家居采访了Alex Shuford lll，不同与设计师，作为Century Furniture总裁兼首席执行官的他，出席这样一场有关设计的论坛，他对设计师如何看待的呢？

Century Furniture总裁兼首席执行官Alex Shuford lll

  新浪家居：您为什么会参加今年的第40届中国（上海）国际家具博览会？

  Alex Shuford lll：因为我们非常看重中国市场。Century Furniture今年参加两个展会，一个是美国高点家具展，一个是中国（上海）国际家具博览会，在中国市场里，这个展会是最具影响力的。今年，我们推出的产品在美国市场销售很好，参加这次展会，也是对中国市场的试水。

  新浪家居：今天这场“尖峰在眼前”的设计论坛，出席的嘉宾很多都是设计师，围绕的主题也是设计，作为Century Furniture的总裁，您会如何解读设计？

  Alex Shuford lll：设计对于我的家族企业来说至关重要，我们一直致力于生产设计精美、品质优良的产品，但当下我越感到我们似乎碰到了瓶颈，大家谈设计的时候都在强调要推陈出新，可是当我看到中国家具和设计的时候我感到，渊源的历史和沉淀让我感受到的并不是陈旧，而是更多无限的可能。

  在很多人眼中，设计只是一个创作的工具，但我认为，设计同时也是一个摧毁的工具，把那些传统的、不好的东西全都给打碎。作为商人，我们希望了解我们的顾客明年想要买什么样的家具，而不是几十年前买了什么样的家具。设计代表一种创新，消费者都是喜新厌旧的，通过设计能更好的接近市场。

  新浪家居：您在演讲中有提到，Fashion、Function、Quality＋Conscience = Design，您为什么会提出这样的观点？

  Alex Shuford lll：功能和时尚对我来说，是一件作品的驱动力。只有有功能的设计，消费者才会接受，但是如果没有美感，只有功能的设计，人们也不会接受的，所以功能和美感是必须并驾齐驱的。

  对于设计来说，质量很重要，毋庸置疑，然后是良心，我们要去关心家具生产对身边环境造成的影响，必须尊重我们的环境，以及维护我们消费者的权益。以上四点分开来讲，可能不够定义设计的含义，但在我看来，这四点融合，就是一个完整的设计，它们构成了设计的基础和根基。设计师的角度解读设计，可能更多的是关注产品的艺术性，而作为商人，我要考虑消费者，是否满足消费者的需要。

  Century Furniture传承到我这里已经是第三代，作为公司的决策人，我相信只有这四样组合在一起，才能推动公司的发展。我们为消费者服务，为他们采购、制造和设计，我们必须代表业界的良心，为消费者考虑。这有这样，企业才能走得更加长远。

  新浪家居：在您的演讲中，多次提到你们的设计师，在Century Furniture是不是非常重视设计、重视设计师？

  Alex Shuford lll：是的。我们每年都会招募不同的设计师，因为我们需要了解我们的新客户，了解世界各地不同的风格，必须要有室内设计、室外设计，同时要了解那些年轻的消费者。

  我们的设计师并不尊崇于传统，他们总是希望有与众不同的设计。我们公司最优秀的设计师，是非常贴近客户，了解客户需求的，并且把这些设计的需求用爱以及美的形式展示出来。在《建筑》文摘之中，每年都会排出一百位知名的室内设计师，我们的设计师很多都能跻身在这个榜单当中。

  重视设计，是因为我们想用设计把公司在市场上的声誉建立起来，而设计师就是我们设计的源泉。我们现在越来越多的和年轻的设计师合作，关注世界各地年轻消费者的兴趣爱好，以迎合年轻化的消费需求。

  新浪家居：您怎么看待中国的家具市场？与国外的市场相比有什么不同？

  Alex Shuford lll：与美国市场一样，中国随着消费能力的增加，家具客户的主要消费群体已经不是满足第一套房子，而是第二、第三套房子，所以长远来看，中国的家具市场很大，我很期待。除美国以外，Century Furniture最重要的客户就是中国，我们擅长家具设计，我们相信未来作为家具的主流市场，将会越来越重要。我们可以看到中国人口众多，远远超过美国，且中国消费能力逐渐提高，相信在未来会有更多的中国消费者成为我们的客户，成为我们的好朋友。（文/新浪家居）

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