三维 | 一场关于空间、品牌、设计的对话沙龙

摘要：7月28日，我们邀请了高少康、李志文、程兴东、杨福权四位设计师共同探讨空间、品牌和设计三维度背后的故事。

  安藤忠雄曾说：“被框定的天空产生了光和影，促使人们去思考自然的意义，帮助人们理解空间的组织因素。场地意匠就是对大地的三维设计”。三维在设计中显得尤其重要。

  7月28日，我们邀请了高少康、李志文、程兴东、杨福权四位设计师共同探讨空间、品牌和设计三维度背后的故事。造梦者城市荣誉精英艺术设计沙龙集思想、深度、创意于一体的造梦者进行分享与交流。造梦者城市荣誉精英艺术设计沙龙是由新浪家居与21造联合主办、皇朝石材为支持单位。

  “三维”

  空间 、品牌 、设计

  三维度  

  内与外

  集具象 抽象 意象于一体

  立体的阐述

  如何灵感爆发

  直至实现过程

  让我们共同探讨

  “三维背后的故事”

  主讲嘉宾

  高少康 靳刘高设计合伙人

  论坛嘉宾

  李志文

  深圳中珩建筑装饰设计工程有限公司创始人 总设计师

  程兴东

  深圳南粤设计集团设计院院长 总设计师

  杨福权

  深圳市蜜蜂组室内设计创始人

  新浪家居代表主持 陈雯敏

  主讲嘉宾分享

  高少康

  三维 | 一个相加、统一的整体

  这个时代需要把不同的点做成一件事，所以从我们公司的定位来说，我们更多的是为客户做一些诊断的打造，从它前期的策划、定位、战略都参与进去，然后逐步地把我们的设计融合进去。所以在品牌部分也好、空间部分也好，它其实是一个相加、统一的考虑。因为到今天你说什么是品牌，其实就是把一件事贯彻到底它就是一个品牌，就是一个文化。

  一个文化 | 一个品牌

  其中我要跟大家分享一个关于猴坑茶叶的案例，它其实有很深厚的历史，从方南山就是他爷爷那一代开始代表中国参加巴拿马第一届世博会拿了金奖。而孙文先生曾说：“饮杯猴茶，如得知己，可以无憾”。所以，我们那个时候亲自去当地采风，一方面去感受地方文化，同时也能体验太平猴魁的茶历史。当一个项目委托到我们的时候，我们要做的不是去彰显我多懂茶文化，而是让大众消费者有相应的市场定位的背后逻辑，让他们去认识这样一种茶的产品以及这个品牌，到底该用什么样的价值去理解它。

  “当我们逐步地看见这个品牌规划的时候，其实就是信息梳理的过程”所以我们提出来一方、二王、三态。最终把猴王三态，人、村与茶联系在一起，这个村就是核心的产区，而人是提供品牌的故事，包括一方山水，百年传承。所以我们一步步确定目标，一是要强调它的品类地位，第二是要打造历史文化感，第三是产生差异性，要把这个品牌拉到跟我们现代的生活有什么关系，这样一种推进，最终我们逐步地打造超级符号

  品牌|空间|设计

  我们对空间的打造也分几种不同的商业空间，所以真正能把一个品牌的档次通过空间来实现也是很重要的。在太平猴魁案例中做高端的茶叶最重要的是给人家知道这些茶代表的历史位置以及它的品质感，怎么通过空间和产品包装来呼应。比如茶包间会作为一种企业交流、第三空间去使用，当你不想在办公室开会，你会去到茶馆这样一些空间去见客户，在文化服务上也会更好一些

  另外一个品牌是做燕窝的燕之屋。因为燕盏的加工会有很多残留物、污染，为了解决安全隐患，所以他们就出了碗燕。这个产品在价值点上怎么通过一个品牌来提炼，怎么吃燕窝、这些标准该如何建立。我们都可以从消费者的利益点把它过渡成体验式的教育就是消费升级，在品牌打造中非常重要。在线下体验店中，我不是放一些产品在里面卖，而是要给到客户更进一步的品牌体验

  论坛嘉宾分享

  作为设计师，您是如何立体阐述空间、品牌、设计三个维度？

  李志文 | 四维背后的文化

  在接到案子前期深入了解到后期作品的呈现，我觉得还有第四维的就是文化。在上述的两个案子同样都是，所以我对这个茶文化的定位，包括品牌分析到最后形象店的展示，还有产品包装的呈现都特别好，所以我们在室内设计阶段可能涉及到的东西只是刚才高老师最终给我们呈现的店面，我们大部分人是做的这一节，三维里很小的一节，就是空间。我在想以后我们在设计室内空间时更需要结合品牌的前期策划、定位挖掘

  程兴东 | 三维让设计思维开阔

  说到三维，特别是做建筑室内设计师对三维是一个天生的元素已经植入到自己基因里面。三维这个概念应该是从物理学上来的：X、Y、Z构成了我们的三维空间，在我们的建筑学上讲就是开间、进深和高度构成了我们的三维空间。中国人有句古话讲话一生二、二生三、三生万物。我们有三维以后，设计思维会变得很开阔，我们所指的“三”不是真的只有三维，我们可能有四维、五维、六维。所以，三维的概念应该是给了我们很多开阔的设计思路，然后最终打造成一个有个性化、有自己思想和理念的作品，那我们才算是一个成功的、好的作品或者好的想法

  杨福权立体的三维

  我对三维的理解，因为我们作为空间设计师，一般从一个平面开始从一维、二维然后到一个立体的空间出来。我觉得一个好的空间好的三维，是不断给客户带来好的产品、好的销售。打个比喻，假如我们走进一个好的空间去体验，进去觉得这个空间非常漂亮、非常舒服，然后这个空间会带给我们的惊喜，也会带给所有消费者消费的情节，这才是好的立体的三维。综合把整个空间、品牌、文化梳理做好这才是设计的意义。

  造梦者交流分享

  造梦者：面对品牌打造中，需要平面、包装、视觉等等，您是如何把这么多方面融合到一起？

  高少康：有两个纬度，一个是设计师自身的纬度，另外是公司经营的纬度。比如我现在可能要去思考对接跨界沟通的层面，但你个人是不是喜欢做这种。我是很同意也很欣赏能把东西做得很纯粹的设计师或者创意人，但我更喜欢什么东西都接触，我在那个领域可能更容易找到我自己的位置。所以说到底还是你个人的性格是比较适合哪一些。当然我作为公司的领导，公司也会慢慢根据我的个性产生变化，所以我拉进来的团队也是按照这个方面。怎么样可以做大，最简单来说你就先从小的做起。所以这些东西还是一个人的个性和发展轨迹所带来的变化

  造梦者：品牌信息的梳理从哪些纬度或者是哪些要素去梳理，该如何提炼？

  高少康：信息的梳理有两种，一种是你自身对社会的观察，这个是个人的敏锐度、洞察力。另外是通过一些方法来获取信息。当我们在做的时候怎么可以去获得一些方法，去客观地跟客户分析问题，无疑是有一些帮助的。但设计师我觉得他比较单纯的一面，他还是要有自己的洞察力，这就是创意的思维，它没有一个准确的方法，更多的是靠你平常你观察什么、理解什么、你自己的性格取向。当客户找你聊品牌，他不是想跟你聊品牌的设计出来是什么风格，他更多的是想我品牌下一步该怎么走，这样的话你要跟他有对话的话，肯定需要有相应的知识与方法。

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