老字号雅兰掀起“国潮”风，有颜值，有品质，更有内涵

摘要：本次展会，国民老字号品牌雅兰与《国家宝藏》合作打造“老字号，新国潮”系列活动，提取北宋画家王希孟《千里江山图》中的色彩和元素，融入青绿山水、唯美壮阔的意境，从设计、工艺、用户需求等多个角度出发，推出全新雅兰“国宝”床垫-江山入梦系列寝具。

  2019年9月8日，第44届中国（上海）国际家具博览会在虹桥国家会展中心开幕。

  本次展会，国民老字号品牌雅兰与《国家宝藏》合作打造“老字号，新国潮”系列活动，提取北宋画家王希孟《千里江山图》中的色彩和元素，融入青绿山水、唯美壮阔的意境，从设计、工艺、用户需求等多个角度出发，推出全新雅兰“国宝”床垫-江山入梦系列寝具。

  展会现场，新浪家居记者专访了雅兰集团品牌市场中心总监林蔚彤，关于此次的国潮寝具，她进行了详细地介绍。

雅兰集团品牌市场中心总监林蔚彤

  【新浪家居】本次展会上，雅兰与央视《国家宝藏》合作推出以北宋画家王希孟《千里江山图》为主题的国潮寝具。床垫结合历史文化资源，这是鲜少见到的组合，为什么会有这样的一个碰撞？是出于什么样的考量？

  【林蔚彤】雅兰已成立53年，是一个老字号品牌，在国内市场也算是国宝级。近年来，市场上兴起“国潮”热，让国人逐渐爱上了传统文化的独特魅力。《国家宝藏》作为一档有深刻文化底蕴的栏目，其基调与雅兰老字号品牌相契合，因此我们选择《国家宝藏》这一IP进行创新性合作及延展设计。在我看来，“国潮”不是噱头，而是一种追求美好、寻找文化之根的态度，正如雅兰53年来始终坚守品质，匠心立业。

  【新浪家居】既是跟《国家宝藏》这一IP进行合作，雅兰在产品上有哪些创意和设计的体现？

  【林蔚彤】本次展会上，雅兰展示了两个全新概念系列新品，其中，“江山入梦”系列床垫设计灵感源自北宋宫廷画家王希孟的传世名作《千里江山图》，她是古代十大传世名作之一。雅兰取《千里江山图》中的山峦、祥云等元素，打造出富有中国山水画特色的国潮系列寝具。“江山入梦”系列共包含三款床垫以及一套床上用品，三款床垫面布上的天青色主色调和山峦祥云等图案皆引自《千里江山图》，因此非常具有山水韵味。

  另外，我们还展出了三款扎染主题的床垫。扎染是民间一项独特的染色工艺，2006年便被列入了国家级非物质文化遗产，具有很高的艺术价值。雅兰将扎染艺术运用到床垫上，颜色清淡，图案美观，是现代时尚与传统文化的完美结合。同时，我们也将一款老床垫——“之宝”进行了展示，她于1982年生产，是雅兰精神的延续，也是雅兰品质53年传承的缩影，于我们来说具有非常特殊的意义。

  所以，我们这次展会可以说是既有颜值，又有品质，更有内容。

  【新浪家居】在营销和渠道上，雅兰未来将有哪些新动作和规划？

  【林蔚彤】下半年我们主要是在国潮这一系列产品上发力。当前主力消费群体都是中产阶级年轻人，在消费方面，他们回归理性，越来越注重品质和服务。雅兰作为真正的老字号品牌，我们的品质让消费者产生信赖感，我们的服务也会走在消费者前面。比如我们每年都会帮客户做除螨，区别于其他品牌我们是医疗级的除螨，推出的是绿色低敏服务，让大家在实现生活品质提高的同时，也让居家生活更加健康安全。

  未来，随着科技的发展，我们也还会将智能话化科技化的产品融入床垫之中，但我们不会为了智能而智能，我们的智能都是在解决消费者的痛点之上开发出来的，床垫的功能就是为了解决消费者的睡眠问题，如果是为了智能而徒有其表，还不如不要。雅兰作为老字号品牌，会跟上时代的步伐，也会积极创新体现时代的特色，但我们更会回归产品本身，围绕产品的痛点进行研发，真正做到满足消费者的睡眠需求。

  【新浪家居】当前市场，产品同质化比较严重，雅兰作为软体类，是如何打造自己的差异化的？

  【林蔚彤】雅兰一直以来聚焦床垫领域，我们创始人的理念就是做好床垫这一件事。床垫虽然门槛低，但品质大有不同。雅兰的第一个差异化就是品质，53年来，雅兰一直专注于睡眠领域，倡导舒适健康的睡眠体验，为中国人带来适合自己的床垫。择一事，终一生，坚守品质，匠心立业，是我们一直坚持的信念。雅兰的第二个差异化是服务。大消费时代下，消费升级呼唤服务升级，人们对产品也提出了更高的要求，同类产品中，消费者往往会更加偏向选择更专业、更有服务质量的产品。

（文/新浪家居）

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