视线 | 趣睡科技，科技公司or营销公司？

摘要：“8H”标识被判为侵权

  2022年9月7日，趣睡科技发布公告称，公司收到杭州市中级人民法院送达的民事判决书。法院一审判决，趣睡科技全面停止销售带有“8H”标识的侵权商品，在官网等渠道刊登道歉申请，并被罚45万元。趣睡科技表示将会继续上诉。

  这对于一家刚刚创业板上市，股价已经跌破首日开盘价的公司而已，简直是雪上加霜。

  谁能想到，8月12日的首发上市，竟然就是趣睡科技的巅峰时刻。

  当天，趣睡科技在创业板首发上市，发行价为37.53元，以74.5元开盘，此后股价一路上扬，最高达到119.2元，收盘价为101.72元，涨幅达到171.04%，一时风头无两。

  但自8月15日以来的交易日，趣睡科技股价可谓跌跌不休；2022年9月26日开盘价为52.68，相比首日开盘价下跌了近29.29%。

  上市首日的高光，此刻变得有些晃眼；趣睡科技，接下来的日子能睡得香吗？

  纯外包生产模式惹争议

  趣睡科技有着和家居制造企业不同的基因。

  在趣睡科技招股书中，被视为对手的喜临门、梦百合等家居制造企业，多数有自己的工厂，主营产品由自己生产，而趣睡科技的所有产品均采取外包生产方式。

  这是一把双刃剑。一方面，外包生产有助于趣睡科技实现轻资本运营模式。另一方面，一如招股书所言，容易造成生产成本的波动，外包厂商的产能、管理水平等因素也有可能对其未来发展造成影响。

  这里提及的影响，就包括品控问题。互联网上，关于趣睡科技旗下8H品牌床垫的投诉不少。在“什么值得买”平台，就有网友反馈乳胶开裂、粉化等问题。由于是纯外包生产模式，趣睡科技对产品质量控制的自主权其实不高。而产品质量对于互联网品牌而言，又是牵一发而动全身的重要因素。

  因此，想办法做好品控，可能是趣睡科技亟待重视的环节。

  科技公司or营销公司

  趣睡科技公司名称中自带“科技”，想必这也是其有别于家居制造企业的地方。

  趣睡科技招股书中称，之所以选择纯外包生产模式，是希望“将主要精力集中于企业核心业务，集中力量于产品研发创新。”然而，招股书显示，2019年、2020年、2021年，该公司的研发费用率分别是1.14%、1.28%以及1.70%；这样的比例，哪怕是跟家居制造企业相比，也并不高。

  在专利方面，趣睡科技的外观设计专利50项，实用新型专利144项，而最具“科技属性”的发明专利却为0。

  可见，趣睡科技对“产品研发创新”的重视程度，至少没有招股书上说的那么高。

  虽然产品研发方面科技含量不高，但在营销方面，趣睡科技的确有科技企业的影子。

  作为小米集团的生态链企业，其产品宣传经常主打科技属性，产品定位也和小米相似，注重凸显“高性价比”。品牌和产品视觉输出方面，偏向于简洁、利落，很有科技企业的范。

  当然，我们更期待趣睡科技在产品研发上，也能进一步向科技企业看齐。

  结语

  趣睡科技以搅局者的身份抢入家居市场，挑战床垫、枕头为主的睡眠领域，就目前而言，其体量还难以匹敌慕思、喜临门等行业巨头，其科技属性在产品范畴并未充分展现。但假以时日，当趣睡科技真的变成一家趣睡科技，或许会引发家居行业的新一轮变革。

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