敏华90后副总裁离职，30亿电商大盘谁来接手？

摘要：敏华控股副总裁詹骏飞已在近日离职。

  据知情人士爆料，敏华控股副总裁詹骏飞已在近日离职；詹骏飞本人也在朋友圈中确认了此消息。据悉，詹骏飞是软体家具少有的90后总裁，自2015年加入敏华，一路从电商运营负责人做到了集团副总裁的高位，也算是敏华体系培养出来的优秀职业经理人，不过还是在第七个年头选择了离开。

  詹骏飞加入敏华之后一直负责其线上的电商渠道，从公开的财报上看，2021年线上营收已超过26亿人民币，2015年至2022年复合增长率将近90%；可以说，年线上营收一直是敏华财报上的亮点。相比业界其他软体家具品牌，詹骏飞带领的敏华电商走出了一条狂飙之路，通过年轻化的战略营收保持高速增长，尤其值得注意的是，詹骏飞在新渠道拓展上颇有建树，除了天猫、京东，无论拼多多、唯品会，还是新兴的抖音、快手，敏华都是领先众多对手；在抖音电商上，敏华超过林氏木业在内的一众传统电商商家，一骑绝尘保持第一的位置，单月销售额也已经突破1亿。

  詹骏飞带领的芝华仕线上渠道不只是承担着销售职能，还一定程度上承担了敏华功能沙发的品类教育职能，线上渠道一直采取年轻化策略，产品上重点经营年轻化的功能单椅，通过明星营销、内容营销以及头部达人直播，很大程度上提升了芝华仕的知名度。从以往的新闻报道上看，过去几年敏华电商主导了一系列的明星代言，包括王琳凯、周深、孟美琪、李雪琴等一系列的年轻流量明星，这种偏快消的打法也让敏华在年轻群体中建立了广泛的品牌认知，而跟头部女主播的深度绑定，也打开了女性对品牌的好感度。

  关于詹骏飞去职的原因还未有消息透露，敏华近年来一直推进职业经理人体系，据熟悉敏华的人士透露，詹骏飞长期以来深受敏华老板黄敏利的器重，一直被当作核心高管来培养，年纪轻轻就成为集团副总裁，其与黄敏利的关系也一直很密切。从业绩上看，其管理的线上渠道还在保持高速增长，今年618成交额突破了7亿，内容电商渠道更是高速发展。似乎，他没有在此时离开的理由。当然，有行业人士称，职业经理人在敏华的话语权相对较弱，经营自主权较小，不知詹骏飞的离开是否与此有关。

  关于詹骏飞接下来的去向，也值得猜测。据称，其在内部讲话中表示会在接下来的时间选择休息。那休息之后呢？从整个软体家具行业来看，敏华已是当之无愧的龙头企业，除了顾家、其他企业与敏华都相差甚远，詹骏飞应该不会加入其他的软体家具，而更大的可能应该是创业。过去几年，他带领着敏华在线上走出了一条与线下完全不同的发展道路，其年轻化的打法也被市场验证是正确的，未来不排除自己创立品牌的可能性。

  詹骏飞离开之后的敏华线上渠道发展同样值得关注，伴随房地产行业的重创，家具行业也整体遇冷，加之疫情的影响，敏华前两年渠道拓展带来的高速增长能否延续？其对线上渠道的依赖是否会更为严重？谁会来挂帅敏华电商？如何保持线上渠道的增长？以及如何应对对老对手的压制？都将是新帅不得不面对的艰难课题。

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