松堡王国方亚夫：把爱的文化传承到底

摘要：我们的品牌核心理念一直没变过，一直提倡爱的文化，爱孩子、爱地球、爱未来。爱孩子就是以孩子为中心，以孩子的快乐、健康成长为出发点。

  2014年或许会成为家具业的巡礼之年。面对动荡的国内外市场环境、变化的渠道，中国家具企业如何“找回自己”，重新赢得经销商的信心？2014年广东秋季家具展上，新浪家居采访了松堡王国青少年儿童家具品牌中心总监方亚夫先生，他会给我们什么答案？

受访嘉宾：松堡王国青少年儿童家具品牌总监方亚夫

  【新浪家居】您好，很高兴采访到您！请问松堡王国在名家具世博园的体验馆是什么时候建立的？体验馆里有哪些产品？

  【方亚夫】松堡王国青少年儿童家具体验馆是今年5月份建立的。除了原本的经典系列原木色家具以外，还增加了小美式及贵族两个系列。

  【新浪家居】这次家具展松堡王国没有参展。

  【方亚夫】对的，因为参展一般只有两个目的，招商和新品推介。其实我们的体验馆就是对外推介新品的最好窗口。

  【新浪家居】今年有哪些新品呢？新品的定位是什么样的？

  【方亚夫】今年有升级版小美式系列，还有贵族系列。贵族系列有点像欧洲的浮雕，立体感比较强。

  贵族系列针对的是高端的消费群体，像别墅这种环境比较大的户型。小美式有点小资的感觉，带一些西方的情调的户型。

  【新浪家居】松堡王国的品牌定位如何？今年有哪一些变化？

  【方亚夫】我们的品牌核心理念一直没变过，一直提倡爱的文化，爱孩子、爱地球、爱未来。爱孩子就是以孩子为中心，以孩子的快乐、健康成长为出发点。爱地球，我们生存在这个地球，它需要环保、需要绿色，所以我们倡导的是低碳生活。爱未来，孩子的成长是未来，有了环保低碳的生活是未来。爱是可以无限放大的，对孩子的爱，对地球的爱，对未来的爱。

  【新浪家居】怎样把这种爱的文化融入到产品中呢？

  【方亚夫】首先是原材料，我们的原材料是无污染、纯天然的北欧进口的芬兰松木。虽然松木材料整体成本偏高我们也要投入到产品中，高成本原材料与无污染、纯天然的材质，对孩子爱的基本表现。

  第二，我们采用的漆是水性漆，低碳无污染，可溶于水。同时我们在做家具的时候要求我们的员工，每一个螺丝钉，每一个细节产品时都要把这种理念融入进去。我们的产品不仅是环保低碳，对孩子的安全也有一些趣味性和功能性在里面。让我们的产品符合我们的文化理念，让这种理念灌输到每一个员工的心中，所以做出来的产品也会带着这种文化，这也是我们近几年做的成功的基本原因。这种文化是不会变的，是我们要一直坚持下去的。

  【新浪家居】在未来的几年，松堡王国的品牌战略有什么调整和规划？

  【方亚夫】根据市场需求，自身的发展，微调可能会有一些。在销售主张，核心理念可能会有一些细小的改动，但是根本性的东西是不会变的，特别是这种爱的文化。只有爱的企业，有爱心的人，才会把产品服务做得更好，而孩子就是爱的焦点。在未来的发展中，我们一定会坚持公益文化的传递，从内到外把这种爱心无限的放大。

  【新浪家居】我也看到松堡王国的爱心公益事业走到了中国很多地方，像湖南，贵阳等。

  【方亚夫】对，我们走过了很多城市。因为孩子是爱的焦点，每一个孩子都是未来，都是希望，让更多的孩子都得到教育。我们通过这种载体，帮助了别人，也把松堡这么有爱的品牌展示给了别人。能够给孩子提供一个健康智慧的成长空间，我觉得这对企业自身，对孩子，对社会都是一件非常好的事情。松堡以后还会把爱心事业坚持做下去，并不断的生根发芽，传播传承下去，我相信这样我们的企业也会做得越来越好。

  【新浪家居】今年的行业趋势有什么样的变化？松堡王国会根据这些变化做出怎样的调整？

  【方亚夫】最近一两年，整个地产行业疲软，会导致整个泛家居领域，不止是我们家具，包括建材，家电，床上用品，都会受到一定的影响，这是大环境所致。在这样的大环境里如何去突围。松堡王国2012年40%多的增长率，2013年80%的增长，到今年保持持续增长，我觉得是因为我们找到了正确的路。所谓危机，既是危，也是机。危险中一定有机会，可能别人看到的是危险，但对于我们来说就是一种契机，在这个时候，很多品牌和厂家在压缩，在产品研发，产能，渠道拓展，品牌推广等方面都在压缩。松堡王国觉得这个时候就是机会。本身我们店面不断扩张，第二我们的单店销售额的不断提升，我们规范标准化建设的提高，服务的提升，推广促销模式不断创新的在市场发出声音，这个时候就有更多人认识松堡王国儿童家具。所以近几年松堡王国发展很快，成为行业乃至消费者公认的品牌。

  【新浪家居】谢谢您！

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