引领变革撬动未来 ——第38届名家具展暨中国（东莞）国际定制家居展圆满闭幕

icon 2017-08-18 11:09:30

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摘要：8月14日，第38届名家具展暨中国（东莞）国际定制家居展圆满落下帷幕，其影响却依然持续发酵。

8月14日，第38届名家具展暨中国（东莞）国际定制家居展圆满落下帷幕，其影响却依然持续发酵。从中央级媒体到各地方媒体，从大众媒体到专业媒体，近百家单位全方位、多角度地盘点本届展会所呈现出来的行业大势。来自参展企业、专业观众等方面的信息也在不断汇集起来，一个丰满、清晰的中国家居行业盛会再次显现出来。

本届展会上，名家具展组委会不仅首设名家具展姊妹展——中国（东莞）国际定制家居展览会，而且通过承办中国家居制造大会、建设样板房、举办各类主题论坛等丰富的形式，让展会不仅成为家居名品、新品的发布高度集中地，也成为认清市场方向的前沿阵地。展会74.5万平方米规模，参展企业1186家，四天展期，共接待专业观众65426人，略高于去年同期。

本届展会所展现出来的前瞻性、创新性、代表性，为业内外所广泛认同，获得高度赞誉。

引领•中国家居业制造升级的导向性盛会

在国家发布《中国制造2025》强国战略的大背景下，中国家居行业跨越发展也迈出了坚实的第一步，8月10日，由中国轻工业联合会、中国家具协会、东莞市人民政府联合主办,中国工信部、中国工程院特别支持的首届中国家居制造大会，在广东现代国际展览中心盛大举行，本次大会主题围绕“智能•互联•绿色”展开，探讨了现象背后的本质，为家居行业接下来的发展方向指明了道路。

中国工程院副秘书长兼一局局长吴国凯、中囯工程院制造业研究室负责人杨晓迎、东莞市副市长黄庆辉、中国轻工业联合会副会长何烨，中国家具协会秘书长张冰冰、专家委员会副主任陈宝光，厚街镇党委书记詹文光和镇长蒋亚军、联合国国际生态生命安全科学院院士武春友、中国家用电器研究院标准化研究所副所长张亚晨、南京林业大学家具与工业设计学院院长吴智慧和教授许柏鸣、尚品宅配董事长李连柱、慕思寝室用品有限公司董事长王炳坤、顾家家居董事长顾江生、楷模居品集团董事长徐国芳、九牧卫浴董事长林孝发、索菲亚副总裁王飚、联邦家私集团副总裁李虹瑶……政府、协会领导、专家学者、企业家、参展商代表、新闻媒体各方力量齐聚一堂，参与或见证了这场思想碰撞与交锋的盛宴，为行业发展带来了重大的引领和启示。

“智能、互联、绿色”是本次大会的主题，未来谁能控制其中一个领域，便能在家居市场占据巨大份额。但若能将三种趋势合为一体便能在家居行业独占鳌头。可是，面对如此庞大的市场份额，独木实在难以成林，趋势的整合靠的是资源的整合，资源的整合则依托产业链各环节间的互利合作。只有合作共赢才能在市场取得长远的发展。

中国工程院制造业研究室负责人杨晓迎在大会上阐述了产业模式核心从“以产品为中心”向“以用户为中心”转变，从大规模的流水线生产向定制化的规模生产转变，从生产型制造向服务型制造转变的途径，认为只有通过数字化、网络化、智能化技术的改造，才能实现定制化的规模发展。

九牧厨卫股份有限公司董事长林孝发认为选择在这个时间召开中国家居制造大会，刚好是消费升级推动转型升级一个最关键的时间点，代表中国家居产业消费升级、工业化里程碑的开始。通过这次大会，中国家居建材产业将会迎来新一轮的飞跃。

联邦家居副总裁李虹瑶认为随着国家经济的发展，家居行业迎来消费升级和制造升级的机会，技术、人才、资金从各个方面导入，在这样一个大的背景下，举行中国家居制造大会，组委会踩的拍子非常准确。

而楷模居品集团董事长徐国芳认为“家居的智能化”还需要潜心打造，任重道远，智能家居，不要过度概念化，否则就会把有价值的产品冲淡，对行业造成伤害。

尚品宅配董事长李连柱介绍了过去10年尚品模式形成的原因。并认为家居消费的个性化需求，会反过来倒逼企业在生产端用新的方式来满足消费者需求。家居企业必须要走向智能制造，过去企业热衷于购买先进设备，但除了硬件，也要从软件建设来解决智能制造的问题。

中国家具协会专家委员会副主任陈宝光认为，中国家居制造2025之路是与国家强国战略同步的，是其中的一个部分。这个战略的核心部分是“两化深度融合”，信息化和工业化中的自动化成为必须的两条优先汇合的路径，汇合之后才是深度融合，最终实现中国家居制造业的“智能制造”。

在中国家居制造大会上，“中国家居2025东莞示范区”正式启动，意味着东莞家居产业已经走在“智能、互联、绿色”前列；同时大会还举行了中国家居制造先进企业颁奖仪式，57家全国各地家居业龙头企业获奖，这些行业的先行者，也对中国家居企业提供了示范作用。

引领•开启定制家居融合时代

名家具展组委会在本届展会创办了首届“中国（东莞）国际定制家居展览会”，这一届定制家居展以“定制中国”为名，得到了协办单位广东省定制家居行业会、东莞市定制家居行业协会的全力支持和参与。其最重要的创举就在于，第一次把中国最好的一批定制家居企业和最好的一批开辟定制家居服务的成品家具企业邀请过来，同台展示，相互激发、学习、促进，为开辟一条定制家居健康发展之路打下基础。

另一个令人瞩目的是，这个平台激活了中国家居市场上庞大的家具经销商队伍的力量，可以说，在当今市场上，仍然是这一股力量在联系家居企业与终端市场起着主要作用，而另一方面，“定制家居”这种服务日益为市场所青睐，显示出了强大、快速的成长潜力，传统的家具经销商当然会被这个领域所吸引。

正如名家具展总经理方润忠所说：我们邀请这些定制家居企业过来，也是希望通过他们的销售能力、营销思路来触动传统家居制造业进行发展、转型，同时定制家居企业也存在痛点，需要与传统家具企业展开合作。

而索菲亚王飙在接受采访也说：今年全屋定制风潮也波及了传统家具，他们希望跟定制家居有更多交流和融通；家具经销商群体在经营上转型做定制家居的愿望也比较强烈；出于定制家居企业自身需求，也特别希望有更多的渠道向成品家具去学习专业知识，产品的相互支撑。三个需求都导向了中国（东莞）国际定制家居展的出现。

事实也证明了这个平台的有效性，首次亮相，虽然不一定所有参展企业都获得预期的效果，但这个亮相却是赢得了满堂喝彩。首先是展示赢得了叫好叫座，MINI盒子样板间、未来全屋定制趴、顶尖定制家居企业和成品家具企业的定制家居展示，无不赢得各方嘉宾、观众的普遍赞赏，这次精彩的亮相为定制展今后的进一步发展取得了开门红；其次是获得了参展商的肯定，四川定制家居企业代表帝安姆亮相1号馆，其营销总监张仕保说，第一次来参展的效果大大超过了公司预期，仅第一天就签了30多个意向客户，10多家正式客户，德驰、亚博、基信生活等企业都收获了满意的效果；第三方面，本届展会还获得了专业观众的肯定，已经来过名家具展6次的昆明经销商黄先生说：本届展会首次举办定制家居展，引领行业风向，经销商如果不搭上这趟班车，就很有可能在激烈的竞争中没落，来自青岛做装饰公司的黄先生说：此次来的最主要考察整体定制家居项目，觉得此次展会的种类还是挺丰富的，尤其是定制这方面真的非常出色，个人认为家居定制非常符合时代潮流。

引领•MINI盒子样板间唤醒空间的美与温度

本届展会，MINI盒子样板间无疑是最为精彩纷呈的展区之一，以“唤醒一亿个样板间设计DNA”为主题，通过设计师与知名企业的设计、布局，共同呈现了现代风、简约风、轻奢风等7大不同主题风格的生活方式，在定制家居领域，将“设计”提到了新的高度。

“这是一个非常灵动活跃的创意，我们希望通过设计师与企业的互动，来探索一种新的生活方式的延伸，希望小空间也能设计出极具美感和情感的家”，国际名家具（东莞）展览会总经理方润忠，在向业内各界介绍MINI盒子样板间时，道出了这一愿景。

在样板间展区，欧派、亚博、春在东方、迪信、DAaZ、Four Corners、科凡7大企业，在同样的空间、打造了味道不一却极具时尚和美感气息的家，唤醒每个人对美好生活的向往。正如网易家居主编胡艳力所说，Mini盒子样板间展，用每个人不同的生活主张和生活态度，来挖掘样板间的DNA，从而塑造有温度的设计，传递有态度的生活。

“用实景呈现理想家的状态，集中表达了对生活方式的倡导”本次Mini盒子样板间展总策展人卢涛认为，样板间是艺术性、实用性以及材料、技术、工艺等各个方面的融合，它需要设计师关注用户的需求，在此基础上，设计美好的作品、布局舒适温暖的空间，进行体验式设计、呈现美感生活。

引领•论道定制家居下半场

8月11日下午，著名经济学家马光远参加名家论坛“定制时代•制享未来”，就“定制‘下半场’，企业拼什么”话题，共同探讨定制行业未来发展新趋势。

在演讲中，马光远以《中国经济新闻周期与家居行业的未来》为主题，进行深度演讲与剖析，从经济发展新周期的预判、到全球经济与中国经济的发展态势，再具体到家居行业的痛点与未来发展。马光远认为，建材行业规模发展已经基本达到最大化，进入新的下半场之后，家居建材行业必须要改变思维，改变过去的发展模式，解决除产品、理念以外的问题，让产业链更丰富，并抓住新的科技革命和新的消费趋势。

与迪信家具董事长梁少禧、联邦集团董事李虹瑶、索菲亚副总裁王飚、尚品宅配总经理李嘉聪的对话环节，马光远和企业家共同探讨了定制“下半场”家具企业的发展。

李虹瑶表示，联邦喜欢顺势而为，要创造一个时代要“合”而不是靠拼，合，即合力。她相信，跟消费者沟通、理解、共识的过程中形成供应链体系，打通家居产业供应链，家居产业将会有非常广阔的空间。

梁少禧则认为没有必要将定制说得太夸张，定制的过程中，要保证质量。如果没有品质，就离开了实用。因此之前迪信放弃定制，用成品解决质量问题，目的就是将产品稳定，质量提升。

王飙说，终端设计师和安装工人实现了产品在用户家里的落地，但他们又不是公司的雇员，因此要对他们进行更好的培训和控制，这就是定制家具的下半场，谁可以让输出更稳定，服务到更广阔的用户家庭，谁就是下半场的赢家。

李嘉聪则认为，没有上半场和下半场，消费者的需求不断升级，只有以归零的心态，不断研究消费者不断的被满足，从研发到生产、营销，都跟消费者的需求有效匹配，才可以面对不断变化的市场和调整以及机会的到来。

马光远点评时说，很难讲定制非定制谁是主流，能够解决大家的痛点，能够给大家的生活带来美好，都会成为主流。

趋势•产业链融合

在充分市场化竞争中发展起来的中国家居行业，如今已经进入产业链竞争的时代，大家居融合正在发生。不仅是行业内部的融合，更多的是行业内与行业外的交叉融合。

8月10日，名家具展与中国家具销售商联合会共同主办的“第二届中国家具经销商年度盛典”上，聚集了行业协会、家居销售商、家居流通企业、家居企业等各方面巨头，探讨行业发展新思路。8月11日，名家具展组委会携手房采圈，在1号馆举办“国际名家具与房地产前沿论坛暨高管圈聚会”，来自万科、保利、中海、龙湖、绿地、雅居乐、华润置地、珠江、敏捷、蓝光、益田、粤海等地产界的精英以及各界家居企业精英们共同出席了这场专属的高端私享会。房采圈创始人兼秘书长、RHPC资本CEO李刚耀现场分享到，在这里聚集了120多位地产及家居业的老板、高管，这是史无前例的巨大活动。房采圈正积极为全国房地产搭建采购平台，而东莞名家具展就很具有代表性，因为东莞是家具制造基地，交通发达，这正是活动的意义所在。

同样在1号馆，一场联动地产、家装、设计、家居的别开生面论坛“态度开辩——2017亚洲空间设计论坛”精彩上演，以生活方式之名，推动家居行业新的模式、新的业态出现，从而开展多领域的合作，实现资源共享，优势互补。“大数据大健康大家居”跨界论坛，则集合了行业组织、科研院校、智能家居、互联网、流通、设计、资本等方面的精英，共同探讨了跨界融合与渠道通路这一话题，为企业转型升级提供“智库”。

本届展会，组委会不仅利用丰富的经销商资源进行了定向邀约，而且通过组织房地产商与企业的精准对接活动，提升展会效应；与各大卖场、协会团体、设计机构等合作，吸引组织大批新领域的专业买家前来采购，让各路商家收获颇丰。欧野家居营销总监杨开水谈到，今年三月参展已经完成了全年目标，八月展签约的23家店都是锦上添花，本次展会接待了不少的设计师，有房地产开发商（如金地集团）、有知名装修公司（如广田装饰），居然之家领导参观展厅后也非常认可，盛邀欧野入驻。

产业链的融合同样体现在第38届名家具展设计家居馆，相比三月展会，该馆更注重展示生活美学，更重视促成“好设计”高效地转化为“好产品”，吸引家居企业、设计机构前来参观交流、洽谈合作。正如东莞名家具俱乐部理事长林炳辉在8月12日名设会与十余个家具协会的交流会上所说，当下的市场并不是单一的，而是综合性的、融合的、跨界的，家居企业需要设计服务，二者的相互结合，才能做得更出色。

其中，“发现•艺术•定制”展区，由广东省陈设艺术协会联合知名设计师崔华峰、梁永标、慧子、罗雪春以及京•设计、希及文化重磅打造，涵盖原创家具、版画雕塑、茶艺空间、装置艺术等，展期内接待了近千人。策展人慧子在8月12日“陈设艺术定制”活动上表示，特别希望能与展会及行业各界一起打造一个文化深度体验、孵化原创品牌、聚合名家思想的平台。

另一边，“设计向未来”是由名家具俱乐部设计专委会的骨干成员精心策划，汇集了众多产品设计、空间设计、平面设计、品牌策划、软装配饰等优秀设计机构，在整体布局上以统一形象呈现“名设会”设计联合体的协会风采，互动性、功能性很强。名设会会长、东莞艾华品牌设计有限公司总经理艾祥华认为，行业在变化，企业要革新，名设会兄弟企业要结合各自的优势抱团发展，加强对外交流，借助展会平台大胆走出去。

设计家居馆还汇聚了众多知名软装独立品牌，他们当中有的是整体软装的领先企业，有的是在软装某一领域取得优秀业绩的品牌。颐和墙纸董事总经理李汉军表示，公司十多年专业做墙纸，本次算是跨界参展，意外发现很多家具商家非常需要颐和的产品配套，而且进店的成交率很高。

9号馆（名家居世博园）则利用其展贸合一的独具优势，联合新浪家居、抢工长平台成立了“新浪抢工长华南之家”，并进行互联网装修大学的合作，开设工长培训课程，更有积木易搭3D数字建模工场首度进驻，打造新零售模式，以及与广州美术学院合作落地产学研基地及天工艺赏臻品馆，将产业链进一步延伸。

趋势•行业新模式发源地

本届展会上，除了目前行业风头正劲的定制家居品牌纷纷前来参展，成品+定制的品牌也呈现井喷式的增长，这种模式在展会上收获不错的效果。

率先开启家装工业化的迪信家具，以其产品设计能力、施工指导能力和产品生产能力征服了市场，不仅能够为消费者提供免费设计，为客户提供一体化的装修及成品家具+定制服务。德驰家居董事长陈驰介绍，德驰的成品家具和全屋定制目前做的都是高端的定位，是意大利现代极简风格产品，本次展会已经有几十个意向客户交了订金，接下来会考察选择优质的合作伙伴；基信生活执行董事关文博表示，基信生活除了开发实木家具外，实木全屋定制针对的也是高端人群，如果以用餐比喻，就是在特别的日子为客户提供精心准备的菜肴，虽然是第一次来参展，但得到了客户的认可，展会期间意向客户已经超过100个，更希望明年三月继续在名家具展平台展示企业的风采。

除了成品+定制这种新兴模式，众家联、城市之窗第五代展示中心、名家居世博园•积木易搭战略合作3D数字建模工场、欧派衣柜C2M高端全屋定制生态平台等新模式也成为企业洞察未来、创新转型的一个窗口。其中，众家联举行了“引领行业换道超车的启航仪式”，该平台将通过在B2B平台上建立撮合交易、集中采购、源头交易、竞价交易和委托交易五种交易模式和采购模式，构建家具产业链全球性集采平台；而城市之窗建成第五代全球体验展示中心以后，成为制造全风格家具、全屋定制、家装工业化的多元化企业，体验中心可以让全国各地的经销商、采购商、消费者来到这里进行体验，并且能够让消费者一站式购买到喜爱的家居产品或服务，包括整体装修服务。

潮流•智能家居成为下一个风口

在本届展会上，智能家居产品逐渐成为市场的宠儿。在楷模、城市之窗、慕思、运时通、太兴、冠特、施力普等展位上，均可看到许多的智能家居产品。

城市之窗的易格二代智能家居系列也在受到经销商的欢迎。易格二代利用智能家居技术，让产品更加人性化。除了尺寸、功能、颜色可以随心定制，还配备了包括音视频设备、照明系统、窗帘控制、空调控制、安防系统、数字影院系统、网络家电等在内的智控系统。

运时通旗下品牌美国席乐顿推出了最新智能助眠监测系统，专业针对现代社会压力较大的消费人群，旨在一周有效改善睡眠质量；施力普则推出定智床垫以及智能睡眠环境系统，定智床垫采用定制模块化设计，并通过提升传感器采样精度得出更加精准的睡眠数据，还可以进行灵活自由模块组合。

中山太兴家具有限公司董事长李兴畅表示，这届展会展出的是太兴全新的品牌“二十六度伴”的全新智能家居与新中式家居结合的生活体验，接下来太兴还将持续、深入打造“智慧家居”，让整个家居空间都能够进行智能化系统的配置。冠特定制家具招商经理余世南介绍，此次参展，冠特定制家居带来的是最新智能化发展成果，推出冠特智慧家居，接受客户个性化、智能化的衣柜定制，并推出智能化新品。

楷模集团徐国芳透露，楷模集团在本届展会推出了智能五金家具，接下来还将推出包括光照系统、空气系统、安防系统、大健康系统及智能家居系统的五大系统新品。

而慕思寝具总裁姚吉庆则透露，将很快推出第六代系统。只要测试一秒钟，就可以把人的身体数据全部扫描进去，并且马上输出，知道这个人的身体状况，为其提供一张特别设计的床。姚吉庆认为，家居产业未来发展的核心是智能化。智能化也是家居产业近期最有价值的风口和赛道，但要实现完全智能化，就必须必须柔性化生产，不仅需要通过大数据来进行精准传播、引流，还要建立以客户为中心的管理系统，并且要打造智能工厂。

潮流•绿色发展

绿色发展是国家战略，也是民心所向。不管是第38届名家具展暨中国（东莞）国际定制家居展，还是在开幕前一天召开的中国家居制造大会，绿色都是重要的主题。绿色创新，引领行业，已然成为名家具展平台的重要使命。

本次展会，不管是定制家居企业还是成品家具企业，都非常重视绿色材料的应用。比如冠特定制家居十年前很多企业只用普通板材的时候，就率先推出E0级板材，在市场中脱颖而出，目前冠特又推出能够除室内污染的负离子环保衣柜；又如水性科天家具推出无毒家具，依托水性高分子核心技术，采用水性木器漆、水性板材、水性沙发革等无毒家具材料，并且提供一站式无毒全屋定制服务；维意定制从原材料采购的环节开始就引入了环保的理念，包括板材、油漆、胶水等都使用环保材料，减少甲醛污染；穗好床垫推出丝瓜络健康床垫，而且引进国外先进技术，使用品牌棕胆。此外，德驰、简舍、精致、爱祺、侨俐等展商均在材质、油漆、工艺等方面应用了最先进的环保技术。

百得胜家居总裁张健先生则表示，材料环保性能是百得胜品质最主要的体现之一，百得胜作为一家上市公司，矢志成为最受消费者满意及社会尊重的世界级环保衣柜品牌服务商。百得胜品质最大的特色在于吸塑模压转实木，以及绿色环保无甲醛。

此外，德尔集团旗下的烯聚品牌机构，其烯聚石墨烯超级净化炭包是黑科技产品，直接用到家居空间当中，用物理吸附原理减异味和有毒物质。据该公司总经理韩锋介绍，烯聚石墨烯超级净化炭包能够有效吸附甲醛、笨、氨等有毒挥发物，其吸附功能甚至比传统竹炭包能力高两百倍。

从2016年中国家居产业绿色供应链联盟的成立，到2017年首届中国家居制造大会的召开，到参展企业纷纷展示绿色环保产品和服务，都标志着名家具展平台成为了行业绿色创新的发源地。接下来，新的绿色创新潮流，更多的绿色品牌也将现身展会，推动行业健康可持续发展！

潮流•多种风格家具产品相互融合

近年来，家具产品由多种风格类型百花齐放逐渐走向相互融合。从这一届名家具展上看，这已成为一种新潮流，而且大受市场欢迎。

北欧风在近年来在市场上大受欢迎，本届展会上，却更多地与中式风格融合。如湖南吉星、A家家居、长实、爱尚北欧、乔奈世家等等。

中式风格家具与现代风格的融合已经持续了多年，近年来，在名家具展上也见到了许多成功的参展企业，本届展会上，也不乏极具创意的这类中式家具，如苏荷春晓、祥利工艺、檀尊、古匠等。

在9号馆（名家居世博园）以及8号馆（全屋定制馆）40多万平方米的庞大体量中，各风格间融合的现象也比比皆是：主打现代美式的FC.悦锦绣，在产品中加入了中式元素，这一届展会推出了轻奢新中式；HC28主打现代原创风格，在设计中进行了“东西合璧”，将东西方的理念交融在一起，最终形成自己的品牌并延续至今，取得了出色的成绩。

上述种种是一个让中国家居人感到振奋的现象：由中国家居人创造的，体现当代中国人需求、审美情趣、生活方式的家居产品和家居空间设计正在形成！这才是中国家居行业的核心竞争力！这才是能够作为当代中国软实力的一部分，去影响外界的力量载体！小杰大师说过：今天北欧的设计，都是仿自明式，即使是非常著名的设计。今天，我们再把“北欧风”这种具有中国血统的因素引进来，融入当代中国的家居设计中，对于向来拥有强悍的“融合”因子的中华文化，应是题中之义。

潮流•色彩

首届中国（东莞）国际定制家居展以热情浓烈的“红盒子”拉开了“定制中国”的序幕，与此相呼应的是大胆的色彩运用亦成为本届参展企业的制胜法宝，向入场观众展示了当下最流行的家居主题色。家具桥、家具微新闻等媒体都对本届展会的“色彩”进行了重点关注。

迪信家具全新的家装风格之作——日出•幻影在1号定制家居馆首次惊艳登场，该系列以橙色为主色调，搭配卡其色、灰色作为空间整体基调，暖色调与中性色系的混搭给人以高级感。据迪信家具董事长梁少禧透露，日出•幻影的橙色是橙、粉、红三色的调和，犹如变幻莫测的晨光，橙色恰恰是2018年春夏的重要亮色。同样捕捉到这股潮流的还有首次参展的基信生活，其迈道意式系列以亮橙色混搭乌金木原色，演绎极简意式风，而位于4号软体馆的苏派家具纳斯卡则以浅色棉麻布搭配橙色，打造出优雅而质朴的艺术空间。橙色当道，这些企业无疑成为引领行业潮流的先行者。