创作人温浩 | 期望中国家博会的未来有容乃大， 志存高远

摘要：2007年，温浩首次在中国家博会参展便获得了设计金奖，他说自己非常感谢中国家博会对设计的重视。

  2007年，温浩首次在中国家博会参展便获得了设计金奖，他说自己非常感谢中国家博会对设计的重视。作为中国家具原创设计领军人物，温浩的另一个身份还是广州美术学院家具研究院的院长。2011年温浩推出自己的原创设计品牌——HAOSTYLE高尚工造，实现从商业品牌到自主品牌的成功转型，也实现了从一位老师到著名设计师的跨越。高尚工造成为中国家具设计与制造的亮点，获得2011中国家具设计奖金奖。

  “工造”是中国几千年前就出现的一个词，在广州越秀山旁边南越王墓的文物中可以看到。这个词按照今天的话说，是有讲究的制造，有态度、有文化、有价值的制造。云龙椅，是“高尚工造”的代表作，也是温浩的一个里程碑。它不仅获得了大量荣誉、参加了大量展览，也成了中国家具设计传统当代化的代表。

  大学毕业后，温浩在华南理工大学建筑系做了7年老师，让他认识到了建筑与室内、室内与家具的关系，让他看到了空间与家具的不可分割性。温浩开始将焦点从室内设计转向家具，然而他发现的第一个问题就是品牌的定位。“如果没有品牌定位，基本就等于站在十字路口却没有路走。1993年我调回母校后，就开始思考如何建立品牌，当时在中国还没有太多家具品牌的概念，信息不对称。大排档式的家具卖场，让消费者没有方向的去消费，实际上是为难了消费者、忽视了消费者。”这个发现让温浩有了做自己品牌的想法。

  1995年底，温浩做了个成立“高尚”的调研报告。广州是全国领先并具有开放性的城市，市场化程度最高，适合做品牌。温浩规划了“高尚”品牌发展的两个阶段：第一阶段，就是要做一个有品牌指向、有品牌思想、有品牌定位、有品牌风格的家具商业品牌，成为广州高端家具领导者。1996年3月8日“高尚”在广州天河开业。第二阶段，是要做一个有独立精神的、有自主产品的家具设计品牌。2011年9月14日“高尚工造”在上海家具展诞生。

  温浩说，他创立自主品牌的初衷很简单，就是希望“令中国家具品牌受世界尊重，令中国家具设计受世界欣赏，令中国生活美学受世界追寻”。在广州家博会上，高尚工造曾大放异彩。

  2013年，“HAOSTYLE先生活”独立设计师品牌一经推出就获得2014金点奖现代设计奖。“HAOSTYLE先生活”原创家具品牌既承载着中国人的生活愿景，也承载着中国人的文化责任，如今已经在世界各地拥有了大量的拥趸。温浩说，他的作品要反映的并不只是其个人创作的风格，而是“HAOSTYLE先生活”的品牌态度和价值取向，反映中国当代文化的觉醒与思考。“我相信，创作的价值，并不在于创作出了什么，而在于在创作中是否反映出了时代思想、国家气质，是否体现出了与之相一致的思想力、感染力、表现力，是否反映出了这个时代的创新印记和精神风骨。”

  温浩曾向媒体表示，中国家具业正处在一个最重要的转型时期，从制造转向创造：品牌化的发展是必由之路。品牌是文化的载体，提供给社会的不只是好的产品而是有价值的仁爱文化和生活方式。“文化属性、创新精神、设计驱动、品牌先行已成为家具行业的核心竞争力和基本生命力。”他曾提出设计师产品必须品牌化的理念，但同时也强调，并不是说所有的设计师都要去做品牌。

  品牌化的过程分为设计、产品、制造、终端渠道。设计师的品牌化必须面对这四个层次。这就要求设计师必须是“全才”，既要懂渠道销售、也是制造品质工艺的控制者，还是产品开发的控制者，还需要做品牌文化的构建者，这是极限挑战。

  温浩主张的，是设计师必须具备品牌思维。“没有孤立的、为设计而设计的设计师之路。如果一个设计师没有品牌思维的话，就会失去眼睛和耳朵、失去方向和方法。品牌像个磁场，吸引着与此相吻合的消费人群。不同的产品，要放在不同的品牌语境和文化里面去设计、去销售。你为什么设计比设计什么更重要。每个品牌都要有产品去演绎，每个产品都要有品牌去承载。如果没有品牌思维，你便没有机会去做一个成功的设计师。”

  20年来，中国人的生活方式和家具行业都发生了巨大变化。当下的家具已经从“功能性需求”质变到“文化性需求”，因此家具要有文化性，体现家庭的品位，是文化载体。“比如夫子椅放在客厅里，就能体现出主人的文化理解和接受能力。作为功能的家具，承载的是身体；做艺术的家具，承载的是精神。生活文化决定了生活方式，当下中国正在从物质消费的初级阶段向着精神消费的高级阶段发展，正由‘形而下’向‘形而上’发展。《易经·系辞》：‘形而上者谓之道，形而下者谓之器’。中国传统当代化，无不基于‘道’与‘器’这两个层面上的演绎与变化。”

  从2007年温浩与中国家博览会结缘，如今已走过十个年头。对于即将举办的中国（上海）家博会，这位中国设计界的大咖提出了八字期望：“有容乃大，志存高远。”他希望在未来，家博会能够顺应时代，文化引领，设计驱动，成为未来世界创新领先的家具展览会。”

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