涨价会成为2018中国家电最大黑天鹅吗?

摘要：意外、突发，在最近一年多来的中国家电市场上正在频频上演。其中，2017年中国家电最大的“黑天鹅”事件就是各种家电主要原材料价格的大幅度、无规律暴涨，直接影响到相关家电厂商的一线市场经营和整体盈利能力，制约家电转型进程。

  意外、突发，在最近一年多来的中国家电市场上正在频频上演。其中，2017年中国家电最大的“黑天鹅”事件就是各种家电主要原材料价格的大幅度、无规律暴涨，直接影响到相关家电厂商的一线市场经营和整体盈利能力，制约家电转型进程。

  显示面板、铜、白料、黑料、制冷剂等主要原材料供货价的持续、无规律上涨，正在成为影响中国家电产业发展的最大“黑天鹅”事件。

  这绝对不是2017年家电行业的突发性、偶然性事件，还将会成为影响2018年及接下来产业格局的重要变量和因素。正如温度高低对于空调产业的影响一样。更为重要的是，除了不少上游原材料价格的突然暴涨，具备杀伤性影响力；同时，一些巨头型的本土企业，还在借助原材料上涨的契机进行市场格局的深度洗牌。这无疑是“一箭双雕”的破局。

  回望已经过去的2017年，来自电视、冰箱、空调等领域的家电厂商，普遍都遭遇来自原材料意外持续暴涨的冲击。带来的结果则是两极分化，彩电行业重现CRT时代的全行业性亏损，大量企业陷入巨亏泥潭苦苦挣扎；冰箱行业迎来史无前例的市场化洗牌，大量中小企业被迫出局；唯独空调产业步入量增利涨的新通道，大中小企业各得其所；

  分析这种原材料涨价带来的不同行业和企业的差异表现，可以清楚看到：原材料涨价，对于家电产业所有品类和产品的冲击，都是相同的。肯定会增加下游的经营成本压力，从而引发家电行业一线市场的产品涨价；但是面对不同品类的市场竞争和发展阶段，却出现不同的结果差异；

  受制于产品高度同质化，以及技术更迭快速，中外企业竞争差距远未拉开，大量彩电企业在上游原材料上涨背景下，在一线终端市场上却只能采取变相或直接降价。最终导致行业性的亏损再度上演，互联网电视阵营几乎全军溃败，传统彩电巨头则两极分化：三星、LG、创维、康佳泥潭挣扎；索尼、海信高端立标杆；夏普、TCL掀起价格大战；

  同属于白电行业的冰箱和空调，也是受到原材料上涨冲击最为厉害的两大领域，但市场表现结果却不尽相同：冰箱一哥海尔受益于产品结构、品牌结构的立体化布局，以及对上游供应商的议价能力，采取滞涨手段，导致其它中小冰箱企业被迫涨价求生，却是市场份额大幅萎缩。整个冰箱行业，无论是美的、美菱、海信容声，还是博世西门子、松下、三星，以及TCL等三四线企业，都在苦苦挣扎；

  空调行业的格力、美的则借势“顺水行舟”，多次借势以推新品等方式推高零售价，最终令大量中小厂家在低价格段获得一定的生存空间。再受益于高温天气和市场需求，整个空调行业在涨价的通道中却迎来“最为美好的明光”，销量大涨，利润大涨，一度让外界误认为空调已经走到了L型底部，呈现V字反弹；

  这种行业性企业表现差异的背后，正是本土企业的产品定义权和市场竞争力强弱表现。彩电产业，本土企业对于高端市场的话语权，以及差异化、原创性显示技术的定义权偏弱，导致企业只能在一线市场上拼价格，转而向上游拼成本、拼效率；而空调产业，基本上都是本土企业主导高端、主导消费趋势，很早就建立了多体系的产品和市场布局，可以抗击原材料波动的冲击。

  现在来看，原材料涨价虽属意外，却存在一定的波动规律和外部冲击。特别是，在全球老牌巨头美国新一轮“贸易保护大棒”的左右下，作为已经是一个全球性开放竞争的行业，中国家电产业当前受到海外市场最大冲击的就是两端：一端是上游的核心原材料，即原材料采购；另一端则是下游的海外市场需求，即海外出口业务；

  当前政府正在通过提升社保、医保、养老等社会红利，以及提升居民经济收入等一系列手段，加快加强对家庭内需性消费的刺激和激活。即锁定、转移外向型消费需求，帮助企业抗击外界一系列不利因素，比如海外新一轮本土化贸易保护、全球性原材料价格波动等冲击。从而依靠本土市场的刚需，为家电等传统制造产业的转型、变革争取缓冲地带。

  可以说，不规律的原材料涨价或将在家电业频发，但这只是新一轮洗牌、新一轮抢蛋糕的机会点。对于很多超级型大公司来说，每一次原材料涨价的背后，都是新一轮洗牌的好风口！（来源：家电圈）

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