设计定制未来 | 一场与国际设计大师的巅峰对话

摘要： 6月28日，由蚂蚁雄兵和南方日报社共同主办的IOD国际产业设计峰会，在佛山正式拉开帷幕，峰会、Newstar国际设计奖、国际设计大师走进南海“隐形冠军”企业等系列活动随后陆续上演。

  6月28日，由蚂蚁雄兵和南方日报社共同主办的IOD国际产业设计峰会，在佛山正式拉开帷幕，峰会、Newstar国际设计奖、国际设计大师走进南海“隐形冠军”企业等系列活动随后陆续上演。

  IOD（全称Ideas on Design）国际设计大会，是世界上历史最长的设计交流大会之一，广受国际业界的尊重和认可。IOD国际产业设计峰会，是对IOD国际设计大会的创新，目的是推动全球设计资源与地方产业互动走向深入，落地生根。

  在峰会对话环节，作为“隐形冠军”企业代表，联邦家私集团董事李虹瑶、慧谷科技总经理邓飞舟与澳大利亚品牌战略设计大师Ken Cato（肯·卡托），广州城市logo设计者、中国视觉艺术设计专家曹雪，围绕“设计定制未来”主题展开对话，共同探讨品牌在互联网时代如何保持创新活力，以及如何通过前瞻性的品牌战略设计来决胜未来。

  本轮对话环节由IOD大会执行主席、蚂蚁雄兵总裁刘军主持。刘兵表示，去年发生两个事件，一个是3月由华人平面设计大师靳埭强操刀设计的联邦家私新品牌标识发布，一个是12月财富全球论坛广州发布了城市新logo。我们知道换新标是一个系统工程，那么是什么原因让一个千年商都、一个30多年经典品牌下决心愿意去改变？

  李虹瑶介绍，联邦34年来一直专注家具行业，这么多年来不断做减法，让主营业务更加聚焦到民用家具，聚焦到为家庭提供一站式的整体家居解决方案。去年3月，联邦发布了“四新”战略，即新品牌标识、新产品格局、新商业模式和新营销服务。当然，其中最明显、最容易被人感知到的就是品牌标识的创新。

  联邦是为数不多、很早就具有品牌意识的企业，李虹瑶表示，繁体中文logo1988年开始使用，1993年繁体中文与英文开始结合，一直沿用到去年。由靳埭强大师设计的联邦新logo，顺应数字化秒读时代和主流消费群体年轻化的趋势，是经过企业深思熟虑的战略举措。联邦新logo，既有传承性，又有创新性。六大子品牌也用“联邦”贯穿，并赋予不同的颜色，便于识别。虽然花了上百万的设计费，但是非常值得。新logo，当然不仅仅是符号的变化，更激活了企业内部的活力，让联邦变得更青春、更主流。

  通过李总的介绍，主持人刘兵认为联邦的设计基因是一脉相承的，通过一个符号的变化，把联邦的战略愿景表现了出来，他提议全场为联邦新logo鼓掌点赞。

  曹雪教授分享了广州城市logo设计的整个过程。他认为，“设计师是一个角色演员，不是本色演员”，要做出差异化的设计，一定要从形态上区别，远看动态，近看表情。要谈未来，但是不要去杞人忧天般谈未来，因为你今天谈的未来未必是未来，因为未来不一定朝着你想象的方向发展。但是应该回归初心和本质，因为设计师都要产生共情设计。

  在聆听了各方观点后，Ken Cato大师认为，“能否寻找到一个强有力的品牌标识，已成为企业市场形象突出有力的最重要因素之一，然而品牌远不止商标”。设计就是把好想法变成现实，通过设计，可以建立起一个能够被广泛复制的、深入人心的品牌。当全世界消费者看到这个品牌标识时，就能够清晰地想起该企业的各种产品。品牌对我们来说就是识别，因此品牌一定要有辨识度。否则别人不知道你是谁，是很难在市场中竞争脱颖而出的。另外，品牌是很有价值的，是可以被评估的，可以放在资产负债表上的一种资产。

  Ken Cato，原国际平面设计联盟AGI主席，是澳洲勋章及维多利亚总理奖（Victorian Premier’s Award）获得者，是享誉国际的澳大利亚品牌战略设计大师。他的许多作品赢得了广泛的国际声誉及众多国际和澳大利亚设计奖，在世界各地博物馆和画廊展出。

  “设计是可以帮助企业提升能力的。”Ken Cato大师表示，我们知道构建一个品牌很容易，但是构建五到六个品牌就不是那么简单了。不要单单看表现出来的logo，要看品牌背后的故事。因为今天我们并不是二维的工作方式，我们可能有很多方面要去考量。现在的商标跟传统的商标可能会不同，现在的商标可能会有声音、视觉等不同方式去呈现。怎么做这件事情可能是二维的，但是呈现这个事情是多维的。

  6月30日下午，国际品牌战略设计大师Ken Cato还走进“隐形冠军”企业联邦家私，通过大量的设计案例，与联邦高管、设计师及各界嘉宾进行设计分享交流。

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