年轻消费者打破家居格局？调查显示kol正左右消费决策

摘要：近日，一兜糖家居APP发布了《2019家居生活及消费趋势报告》，这是国内首份基于互联网家居平台的家居用户消费调查报告。报告显示，中国年轻人更重视自己的家，愿意为家花钱花心思，六成家庭的装修预算超过20万元，八成年轻人自己主导装修设计。

2019年家居行业趋势如何？未来年轻人如何做家居消费决策？近日，一兜糖家居APP发布了《2019家居生活及消费趋势报告》，这是国内首份基于互联网家居平台的家居用户消费调查报告。报告显示，中国年轻人更重视自己的家，愿意为家花钱花心思，六成家庭的装修预算超过20万元，八成年轻人自己主导装修设计。年轻人的生活方式正在重新定义家的设计，重构家居消费，也因此产生了许多新的商业机会。

  20万元成为装修门槛？

  据该报告统计，2018年，用户装修预算平均增加8%，六成用户装修预算在20万元以上，越来越多年轻人愿意花钱装修，他们希望在家过自己憧憬的生活。由于80后、90后是装修的主流人群，他们在网络平台上分享的居住装修笔记也受到大量关注。

  越来越多年轻人关注“混搭”“去风格化”，他们认为，家不一定要被单一风格所主导。前些年大热的美式、简欧、法式等“外来”风格，关注度持续下降，“地中海”“东南亚”逐渐淡出人们的视线。轻奢风格是2018年的大赢家，热度暴涨，轻奢风家具设计迅速走红。一些感染力强的全屋案例明显拉高了日式、新中式的关注度。我们观察到，比起单纯的家居美图，能打动人的生活方式、具有人情味的家更容易唤起用户共鸣，从而引发流行。

  年轻人重新定义家的设计

  新的生活方式，重新定义了家的设计理念。例如：三代同堂式家庭，雷打不动以“电视墙”为中心的客厅装修正面临挑战；开放式厨房取代了传统厨房“主妇领地”的地位，变成一个新型空间；阳台多功能化和卫浴空间精致化，已成为新的流行趋势。

  年轻人的客厅正在打破“电视-沙发”传统格局，越来越多人取消电视墙，在客厅融入书房、工作室、音乐房、健身房、儿童游戏区等，人们待在客厅的时间变长了，客厅的设计让家人彼此得到更好的沟通。围绕共处场景的设计，将受到年轻人的喜爱。

  开放式厨房正在成为一种生活方式，厨房和餐厅客厅逐渐融为一体，变得更开放。对于年轻人来说，做饭不是家务活，而变成一种兴趣爱好、一种家人凝聚感情的方式。

  传统的家居空间布局，无法满足新时代年轻人多样化生活方式。年轻人正在打破“房-厅”格局，根据自己的生活习惯、兴趣爱好、与家人的相处方式，重新定义家的设计。

  线下装修仍占主流

  此外，半包装修依然是目前主流。DIY装修的比例上升，这点与精装修房普及的大环境有关，同时也有越来越多人愿意花时间折腾自己的家。

  值得注意的是，近八成消费者自己主导装修设计。年轻人装修很看重“是什么”，但更在意“为什么”而设计。比如电视墙不选传统大理石背景，而根据自己的偏好设计成书墙、收纳墙，或者干脆取消背景墙。

  以前，家居消费在线下卖场内实现，用户先到门店确定风格和产品，经过比价砍价后达成交易。如今，年轻人习惯先到网上看风格、找灵感，查询相关产品的口碑，锁定品牌、具体产品型号，在网上直接下单，或者到线下门店体验后直接提货。家居用户的消费路径已经发生了彻底的转变。

  值得注意的是，朋友、设计师、KOL是装修知识的三大信息源。朋友用过说好、专业的设计师推荐、知名的KOL在使用，往往更容易被接受，进而影响家居消费决策。业内认为，KOL将左右家居市场风格走向，影响消费决策。（文/南方网 许蕾）

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