CIFF广州 | 对话陈旺辉：第45届中国家博会（广州）7月27

摘要：第45届中国(广州)国际家具博览会将于7月27至30日在广州琶洲广交会展馆举办。

中国对外贸易广州展览总公司副总经理陈旺辉

  第45届中国(广州)国际家具博览会将于7月27至30日在广州琶洲广交会展馆举办。

  开展前，中国对外贸易广州展览总公司副总经理陈旺辉接受办公联《面对面》栏目的专访，就本届展会的情况回答了《面对面》记者问题。本次采访亮点密集、干货满满，接下来，让我们一起回顾采访的精彩内容。

  首先，陈旺辉表示：中国家博会一直坚定方向，锲而不舍，与行业共谋新发展，共创新未来！

  Q1

  受疫情影响，第45届中国家博会（广州）从3月延期至7月举办。如何看待本次疫情给行业和展会带来的影响？

  陈旺辉表示，总体来说，家居行业普遍受到疫情冲击，在一段时期内家居展会也受到不同程度的影响。但始终坚信，疫情的影响是短期和阶段性的，家居行业和博览会的前景仍然向好。

  作为办展机构，中国家博会一直非常关注行业对博览会的诉求，也非常注重市场调研，以更好地让中国家博会（广州）为行业、企业服务。中国家博会（广州）内外销功能皆强，每届展会29万多观众中海外观众超过3万，国内观众超过26万。今年虽受疫情影响展会延期至7月，但一方面，家博会官网就是面向海外观众的展会窗口，外销企业精选优秀的外贸产品，以图文、视频等形式展示并与海外买家观众实现有效互动。如印度的一位买家Pratik先生线上提出采购需求，家博会从广大参展商中甄选出中山的一家企业，完成了精准对接。另一方面，今年家博会在内销功能方面更有加强。

  当前，经过全国上下和广大人民群众艰苦卓绝努力并付出牺牲，疫情防控取得重大战略成果。我国家具行业形势逐步改善，据统计，我国家具及其零件今年4月出口额274.5亿元，较3月增长12.5%；4月单月全国家具零售额115亿元，同比降幅较3月显著收窄了17.3个百分点。陈旺辉强调，这些数据充分说明，我国外贸韧劲足，内需潜力大，我国经济稳中向好、长期向好的基本趋势没有改变。同时，自5月8日起国务院应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制、广东省广州市相关政府部门先后发文可举办展会活动，家居行业和博览会前途光明，未来可期。

  2019年，家居行业已经遇到了发展瓶颈，经此一“疫”，强者恒强的“马太效应”会进一步突显，综合竞争力强、免疫力强的最终会活下来，规模大、品牌强、品质高的展会将在疫后更加凸显优势。在行业需要快速恢复市场信心、国际众多品牌展会相继取消的情况下，举办家博会是顺应行业需求，为参展企业及买家搭建首选必选的商贸平台。陈旺辉坚信，凭借家博会全球领先的高品质、大规模优势以及累积多年的优质展商和精准观众资源，必将为行业、企业的疫后发展及新生态重构赋能。

  Q2

  临近开幕，请介绍一下目前展会的筹备情况？

  陈旺辉介绍，第45届中国家博会（广州）将于7月27-30日在广交会展馆举办，是今年首个超大型全产业链家具博览会。

  本届家博会使用广交会展馆A、B、C三个区，盛大展出办公商用及酒店家具、民用家具、饰品家纺、户外家居及家具生产设备及配件辅料等大家居全题材产品。家博会集中力量打造高品质展会，择优筛选优质品牌，力图呈现精华看点。

  办公环境展：A区1.1-5.1馆为系统办公空间展区，其中1.1馆展出公共商用空间，5.1馆展出医疗及养老家具; A区5.2馆为办公设计潮流/智能办公馆; B区9.2-11.2馆为办公坐具区。

  民用家具展：A区1.2-4.2为民用设计题材展区，B区12.2-13.2为软体生活馆及餐厅/客厅家具馆。

  设备配料展：B区9.1-13.1为生产设备展区；C区一楼及二楼为家具辅料展区，三楼为五金配件展区。

  同时，本届家博会将重点打造“2020全球家具行业趋势发布会”和两个主题特展——“当代中国家具设计展”和“国际未来办公方式展”，发布民用家具和办公家具行业的前沿设计，引领疫后行业的发展趋势。

  Q3

  面对疫情带来的冲击，本届展会采取了哪些服务参展企业和专业观众的特别措施？

  陈旺辉介绍，作为中国家居展览业的国家队，家博会积极响应国家统筹推进疫情防控与经济社会发展的相关部署，以切实举措与行业守望相助，为第45届中国家博会（广州）参展企业提供参展补贴，与行业共克时艰。

  同时，本届家博会积极创新展会服务模式，多措并举为企业搭建展示的平台，力促家居行业、企业在疫情冲击下突破重围、逆势成长。一方面，为更有效地赋能广大展商及观众，中国家博会（广州）创新办展与营销模式，利用PC端、移动端、短视频平台三大线上流量入口布局线上展览，与线下展览共同发力。精选优秀产品在家博会官网线上展示，专题轮播呈现展商的强大实力；同时，依托微信小程序打造云展厅，让展商和观众畅享线上展厅、线上营销、线上导览、服务指南、用户互动等人性化功能，目前已上线2,701家展商，访问量超过29万次；家博会抖音号将在线下展会期间直播逛展，从行业大咖、设计师及媒体人视角出发展示展会精彩亮点。另一方面，在后疫情时代，渠道即出路，把握渠道即把握商机。家博会主动联合多方力量，联动行业上下游资源，进一步拓展专业观众邀约渠道，深入挖掘海内外市场潜能： 

  一是深入设计圈层，打造CIFF“设交圈”。家博会非常注重设计师渠道，一方面聚焦后疫情时期的潮流趋势和热门设计话题，联动众多流量平台形成传播矩阵，邀约温浩、侯正光、宋涛、周宸宸、许照明、张宁、刘荣禄、杜恒、秦岳明、方磊、张志成、蔡国华、曾传杰、朱启铭、邓丽司、魏基钿、黄克诚、谢英凯等大咖线上直播。目前CIFF“设交圈”共举办11场直播，平均观看量超35万，未来还将邀约更多大咖设计师加入。另一方面，展会期间还将组织“湾区城市设计展”、“中国家博会材学工作营”、“我的爸爸是设计师”等专题时尚展示、设计论坛、趋势发布活动，邀约业界知名设计师及新锐设计师到会参与。

  CIFF“设交圈”直播计划

  二是开发跨境电商新渠道，探索外销新思路。疫情进一步加速了线下线上结合的趋势，跨境电商交易规模持续扩大，占我国进出口贸易比重越来越高。中国家博会（广州）率先启动“跨境电商渠道开发计划”，联合多个跨境电子商务商协会，在大型跨境电商展会、论坛及亚马逊大卖家分享沙龙上，广泛邀约家具家居类跨境电商卖家到会选品看品，实现跨境电商卖家与品牌零距离对接。

  三是全国巡演汇聚大商，渠道下沉共谋市场。家博会主动出击，全力以赴促进行业复商复市、助力企业。为推广第45届中国家博会（广州），深入48个城市面向590家卖场的十多万经销商开展点对点邀约。展会主办单位之一的红星美凯龙集团，更将充分调动作为家居渠道流通业巨头的丰富资源，开展全国巡演宣讲、新媒体矩阵宣传、家具建材卖场商户邀约等，仅红星美凯龙就预计邀请1.5万名家具建材大经销商到会参观。

  四是点对点精准宣传，深化数字化渠道招商。经过20多年扎实积累，中国家博会已发展成为全球极具影响力的家居展会IP。不仅拥有两百多万条高质量专业观众数据，还有CIFF微信公众号以及脸书、领英等海内外社交媒体超过数百万粉丝量，更有全球1100家行业媒体为展会持续发声。未来家博会将通过创新内容，实现移动端及PC端全覆盖，精准触达两百多万买家，精准传播展商新产品、新理念。 

  Q4

  本届展会有哪些亮点、看点？

  陈旺辉介绍，中国家博会（广州）积极推进“创新驱动、设计引领”的发展战略，集中力量打造“2020全球家具行业趋势发布会”和两个主题特展——“设计之春—当代中国家具设计展”和“国际未来办公方式展”。

  “设计之春”合影

  国际未来办公方式展

  本届家博会期间举办的2020全球家具行业趋势发布会将从国际视角出发，提供前瞻性指导信息，引导国内外家具行业健康发展。以“国际化、专业化、市场化”为特点，汇聚国际家具行业领袖，通过高端对话，多角度梳理当前产业形势，为全球家具行业的进一步发展贡献智慧和力量。

  设计之春——当代中国家具设计展（A区3.2号馆），特邀广州美术学院家具研究院院长温浩为总策展人，由其联合著名设计师侯正光、宋涛、周宸宸共同策展。展览共分为品牌驱动、文化驱动、艺术驱动、设计驱动、学术论坛、设计奖项等六大版块，倡导艺术、设计、生活“三位一体”，以独立的、包容的认知逻辑重新审视、挖掘当代中国家具设计所独有的文化、艺术、设计和品牌价值，面向全球释放中国家具设计的魅力。设计之春——当代中国家具设计展是了解中国家具设计现状的窗口，是推动中国家具设计发展的平台，是消费中国家具设计产品的指南。

  首届国际未来办公方式展（B区11.2馆），由中国家具协会和中国家博会（广州）共同打造，以发掘人本需求、增进跨界对话、展望未来融合为愿景，集合优秀品牌和前沿理念，引领行业趋势，探讨未来办公方式的无限可能。展览通过产品、图文、光影、声效、多媒体等展示手段的深度融合，给予观众集真实场景与虚拟交互于一体的复合型空间体验，启发人们对自身与空间、自然与社会、当下与未来之间关系的思考。

  陈旺辉介绍，本届家博会期间还将举办“湾区城市设计展”、“中国家博会材学工作营”、“我的爸爸是设计师”等时尚展示、设计论坛、趋势发布活动，汇聚业界知名设计师及新锐设计师，为设计师与展商搭建直接高效的沟通渠道，建立起专属于设计师的互动交流生态圈。

  -To Be-

  Continued

  展会亮点没看够？赶紧点击文末的“阅读原文”，快速预约登记，亲临展会现场，畅览更多行业趋势、优质品牌、优秀设计。7月27-30日，第45届中国家博会（广州），我们在广州琶洲广交会展馆期待你的到来！
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