CIFF广州 | 不敢有丝毫的自满，但怀有无比的自信：解读中

摘要：解读展览业和家具展会发展趋势

  7月27日，“携手世界，共荣共兴”2020全球家具行业趋势发布会在第45届中国家博会（广州）隆重举行。中国家具协会徐祥楠理事长、中国对外贸易中心（集团）徐兵副总裁、中国家具协会张冰冰副理事长兼秘书长、中国家具协会屠祺副理事长等领导嘉宾出席发布会。中国对外贸易广州展览总公司刘晓敏总经理代表展会承办方，结合对展览业和家具展会发展趋势的解读，向广大行业人士分享了中国家博会未来发展理念。让我们回顾一下精彩的演讲内容：

  展会与行业：“鱼水关系”

  展会是“鱼”，行业是“水”，两者相互依存、相互成就。一个好的展会植根并依托于行业，同时也是行业中必不可少的一份子。作为展会方，中国家博会、中国建博会一直聚焦两个层面，一方面要真实客观地反映当下，针对行业当下的诉求，助力行业当前的发展；另一方面要努力推动乃至引领行业未来的发展趋势。尤其是在今年这样的特殊时刻，中国家博会（广州）作为今年后疫情时代全国首个超大型全产业链家具博览会，精心打造高品质展会，全力为行业提振信心，为后疫情时期的复工复产蓄能赋能。

  线上展会与实体展会：为虎添翼、相辅相成

      受全球疫情冲击，国际众多知名家具展会都被迫取消或延期。传统展览业的数字化趋势早已存在，而这次疫情极大地加快了这一进程，“倒逼”展览业加速进入O2O时代。可能有人会问，一旦线上展会这一新业态发展越来越蓬勃，实体展会会不会被完全搬到线上，线下的办展形式会不会彻底被取代？从长远来看，“屏对屏”不能替代“面对面”，我们应该对实体展会的长期存在保持信心，并利用线上手段为虎添翼，助力实体展会更好发展。

  一方面，就家具产品而言，买家观众不仅要看其外观设计和基本功能，还要综合考虑触觉、嗅觉、感觉等更为复杂的感官体验和文化、美学等难以量化的主观因素，线下实实在在的体验感无可替代。另一方面，人具有社会性，面对面交流始终是最行之有效的一种沟通方式，只要这一性质长期存在，实体展会就不会被取代。虽然当今通讯沟通方式十分发达，但有关数据显示，商务人士的时间、费用等差旅投入不仅没有因通讯技术的发展下降，反而有所增加。

  中国家博会（广州）努力创新办展与营销模式，积极深化数字化展会功能，在提升线下展会品质和效果的同时，又充分利用移动端、PC端、短视频平台三大线上流量入口布局线上展示，线上线下共同发力。

  如何保持中国家博会强大生命力和不可替代性

  一直以来，中国家博会积极探索如何更好地反映行业当下诉求，并引领推动行业未来发展。客观讲，疫情对本届家博会的确产生了一定的影响，但从根本上没有触及更谈不上动摇展会的主体。中国经济是一片大海，而不是一个小池塘；狂风骤雨可以掀翻小池塘，但不能掀翻大海。在家具展会领域，中国家博会就是一片大海，完全具有经受风浪考验的实力和信心。

  擦亮外销“金字招牌”，优化内销功能，以设计引领行业趋势

  提到中国家博会（广州），有行业同仁会不假思索贴上“出口展”的标签。这充分说明中国家博会外销做得强，做得深入人心，强大的外销优势一直为行业所公认。伴随着改革开放40多年，中国家博会一路领跑中国家具出口，行业龙头品牌悉数参展，海外到会买家人数一直稳居全国所有家居展会之首。这是家博会的鲜明特色，是独一无二的金字招牌。未来还将加大海外宣传力度，加强精准买家邀请，继续为外销企业开拓“一带一路”沿线国家等全球市场。外销优势将继续保持下去，而且会越来越强，金字招牌一定会越擦越亮！

  但如果把中国家博会（广州）简单粗暴地定义为“出口展”、“外销展”，是不完整也不准确的。第43届中国家博会（广州）到会观众29万多人，其中海外观众3.6万人，而国内观众更高达26万多人，在同类展会中名列前茅。来看家博会的观众涵盖国内各大城市的家具经销商、采购商、室内设计师、房地产商等。

  近年来，按照主办方中国对外贸易中心（集团）的要求，在中国家具协会等的指导下，中国家博会（广州）不断在推进展览供给侧结构性改革，在巩固外销优势的基础上，持续在内销功能、设计引领、趋势发布等方面发力。在助力行业当前发展方面，积极优化内销热点题材，以设计、智能、健康、养老、阳台定制等当下行业热点与风口为抓手开展招展招商，更好满足市场不断升级迭代的消费需求，并利用大家居全产业链优势，为上下游企业提供精准商务对接，助推企业解决发展难题。在推动引领行业未来发展方面，举办“2030+国际未来办公方式展”和“设计之春”当代中国家具设计展两大特展，探讨未来办公方式的无限可能，推动中国家具设计的成长与发展；还有“2020全球家具行业趋势发布会”等30多场高端、高品质的时尚展示、设计论坛，大家共聚一堂，为全球家具行业的进一步发展贡献智慧和力量。无论是热点题材深挖，还是全产业链精准对接，无论是打造主题特展，还是举办设计活动，都是家博会对优化内销、设计引领的积极探索，中国家博会（广州）不止于出口、不止于外销。

  做全能冠军，更要成为专项冠军，三大品牌展精准化、专业化运作

  中国家博会产业链完整、涵义广泛、内容丰富、包罗万象，中国家博会就是中国家具展览业中名副其实的“大块头”。可能有行业同仁会问：家博会会不会“博而不精”、“大而不专”？目前，国内民用家具领域展览百花齐放，家博会领衔出演；而在办公家具和设备配料题材展览，家博会则是一枝独秀。中国家博会（广州）不仅是全能冠军，更要成为专项冠军。未来将进一步精准化、专业化运作，民用家具展将进一步打造成为全球极具影响力、商贸功能强大、新品首发、以设计引领行业发展趋势的家居博览会；办公环境展将进一步打造成为全球领先、行业同仁首选必选的办公商用及酒店家具博览会；设备配料展进一步打造成为全球顶尖、引领全球家具制造的专业旗舰展会。

  中国家博会（广州）不止于规模大、不止于外销强，而是以促进大家居行业国际国内双循环为新定位、以“创新驱动、设计引领”为发展战略、以2025年实现“全球大家居行业趋势看广州”为奋斗目标，积极打造内销和外贸皆强的“新品首发、商贸首选”全功能平台，为促进行业和企业后疫情时期重启发展，保障家具行业供应链和产业链稳定发挥积极作用。

  穗沪两地相辅相成、相得益彰，联动建博会相互赋能、两翼齐飞

  3月看广州琶洲，9月看上海虹桥。第46届中国家博会（上海）将于9月7-10日举办。经过5年多的发展，中国家博会（上海）坚持以品质内销市场为主导，展店资源相互融合赋能，展会品质效果稳步提升，顶尖设计品牌与行业头部品牌交相辉映，打造中国家居设计最佳平台，与3月的中国家博会（广州）形成春华秋实、双城魅力的发展格局。

  作为中国对外贸易中心（集团）自办展的旗舰展会，中国家博会有效辐射中国经济最有活力的珠三角和长三角地区，穗沪两展相辅相成、相得益彰，布局全中国，辐射全世界。此外，家博会还充分联动与家具领域密切相关的建筑装饰领域，与“中国建装行业的冠军企业首秀平台”——中国建博会相互赋能、两翼齐飞。我们常说选择比努力更重要，选择中国家博会，就是选择全中国市场，就是选择全球大家居市场！从这个意义上讲，“方今天下，舍我其谁”！

  面对取得的成就，我们不敢有丝毫的自满，但怀有无比的自信。未来中国家博会将不断创新展会服务模式、培育展览发展新动能，为展商和观众创造更多更美好的价值，为行业发挥更大作用实现更大发展！

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