C位呈现舒适家居 芝华仕亮相2020CIFF上海展引领舒适人居美学潮流

摘要：9月7日，一年一度的CIFF第46届上海家博会盛大开幕，敏华控股携旗下芝华仕及乐德飞翼等9大系列强势亮相这一代表“全球家居生活典范”的展会。

  9月7日，一年一度的CIFF第46届上海家博会盛大开幕，敏华控股携旗下芝华仕及乐德飞翼等9大系列强势亮相这一代表“全球家居生活典范”的展会，用高品质家居演绎舒适人居生活典范,引领高端家居未来趋势。

  缔造舒适空间 客餐厅卧室全场景呈现

  8月底刚刚结束的深圳展，敏华控股旗下各系列荣膺展会5星“品质星级评定”，芝华仕品牌的影响力从爆棚的人气上可窥一斑。

  接棒深圳展，敏华控股再次以傲视各大品牌的超大展馆，强大的产品阵容C位亮相上海展，迅速夺走众人目光，引得不少人驻足长留。通过本次展会可以看到，敏华控股目前已经形成了沙发、软床、床垫、家具等多元化品类并举的大家居格局。在沙发品类，芝华仕保持功能沙发这一特殊赛道的一骑绝尘。与此同时，5星床垫、5星软床将与智能床真皮、布艺床及智能睡眠科技打造健康舒适睡眠。

  各系列携秋季新品闪耀登场，展现品牌创意、智能创新及升级的产品功能，系统诠释新的高品质生活方式，为观众带来全新的品质生活体验。

  在上海家博会的1B01、1B02、1B03、1B06、1B09、1A08的软体综合展厅里，此次敏华旗下芝华仕贵族系列、时尚系列、都市系列、都市睡眠、5星床垫、5星软床、5星智能床、宜居布艺、伯爵系列、芝华仕意斯特全阵容强势出击。

  通过打造超大精品展区，芝华仕以囊括客厅、卧室、餐厅的现代风尚新品演绎舒适美好生活空间。芝华仕品牌继续以紧跟潮流、组合多样的贵族系列真皮功能沙发为主打，以及由以及芝华仕创新自主研发推出的云皮面料款时尚系列沙发打造客厅空间；以多风格真皮及布艺软床、床垫、等家具产品打造卧室空间，为参观者带来无与伦比的视觉享受和居家新风尚。

  本次展会，芝华仕以不断飙升的产品力诠释不一样的舒适品牌理念。通过产品的丰富、风格的多变、组合的灵活来给予消费者更多的设计灵感和搭配空间，将大大减少了人们对装修的依赖，从而得以从容而放松的构建和更新自我的生活方式。

  在功能沙发新品上，芝华仕带来欧线、美线的沙发设计，根据不同户型、洞察不同消费群体需求量身打造系列产品。主打多YOUNG的年轻消费群体的窄扶手的欧线设计，传达出年轻时尚的内涵，轻奢舒适的生活态度；主打别墅、豪宅等大户型的美线设计则传承了经典的宽扶手，稳实的软而有支撑的靠背把你包裹得舒服惬意，四平八稳的造型彰显了奢华气度。

  客餐厅配套上，从客厅电视柜、茶几等配套到餐厅餐桌椅、餐边柜等一应俱全，从玻璃、大理石到最新的岩板面板应有尽有，满足不同装修风格呢的需求。

  iscan专利睡眠测试仪现场展示、芝华仕强大智造实力……这些强大的后援团使芝华仕5星床垫成为了更个性、更环保、更美观、更符合人体工学的睡眠产品，保证了消费者享受到更优质的睡眠。智能床系列不仅能让消费者亲身体验到智能床垫的智能科技，更向消费者展现一个更舒适、更高端、更智能的生活方式！

  灵感与设计的碰撞，撞出品质与美学同在的原创舒适家居。宅家神器与多样宅家需求的碰撞，撞出年轻人充满个性的生活态度。智能科技与床垫寝具的碰撞，撞出健康睡眠的变革趋势。利用此次放眼“全球”的展会高度、芝华仕以及引领前沿舒适生活的思想内核，真正展现了品牌如何成为“全球家居生活”的行业典范！

  破局出圈 引领行业逆势突围

  直播成为了各行业营销的风口，多元的信息传播渠道使得企业品牌营销要突破传统模式，通过直播提高消费者对品牌的认识度，将信息广泛触及目标受众，最终提升品牌影响力和销售业绩。展会现场，直播团队也第一时间通过直播平台与广大消费者分享展会的新品和盛况。

  今年由于疫情的影响，家居行业纷纷出现了下滑迹象。但占据功能沙发这一独特赛道的敏华控股及旗下芝华仕品牌取得了令人惊讶的优秀业绩。

  功能沙发拥有可以打开的功能位、具有满足5大功能的人体工程学设计等，能给消费者带来更舒适的坐感，在诸多的家庭场景，如煲剧、看综艺、玩游戏、敷面膜等都能有很好的升级体验，给消费者带来如头等舱般的体验，让宅在家里的人更舒适。“宅家神器，舒适到飞起”的品牌主张随着100多个机场的行李框化身品牌宣传大使亮相全国各地。

  2020年上半年，敏华在全国加速布局线下体验店，已经达到2800+，此外运用全渠道的精细化运营，实现线上线下同步营销和全面整合开拓了更为宽阔的营销渠道。在行业内，敏华是最早一批开始打造专业直播团队的公司。

  敏华加大短视频平台的营销推广力度，微博、微信等社交媒体上发力做社群营销，通过KOL、KOC做社交裂变，通过社交媒体、内容媒体、垂直类媒体进行场景化的内容种草。与此同时线下渠道的全国门店导购通过多种形式开展主动营销。

  此外，敏华电商借助薇娅、李佳琦等头部主播，实现品牌推广和销量的双赢。芝华仕突舒破原有家居消费消费人群，重点围绕追求舒适家居生活的新时代消费主力，聚焦于舒适的产品场景营销。在天猫店铺、京东店铺都建立了专业的直播团队，打通用户消费体验链路。在整个618期间，综合直播场次，直播时长到引导成交等多个维度，芝华仕电商团队是天猫平台家装行业的商家自播top 1。

  在社交媒体上，疫情期间很多的芝华仕粉丝纷纷自发晒出很多宅在家里舒适躺沙发的图文内容。品牌的理念与消费者需求高度契合，双方形成高频次、高质量亲密互动，大大推动了品牌消费人群拓展和销量提升，这也是品牌上半年能够实现高增长的重要原因。

  精准赋能 多赛道领跑引领行业疫后下半场

  通过行业的重要展会，敏华控股及其旗下各系列充分发挥了展商联动优势，打造招商加盟的完美闭环。

  自疫情结束后，芝华仕在销售业绩上迎来爆发性增长，渠道拓展上更是高歌猛进，开展首日，众多消费者及合作伙伴就络绎不绝地前往展位，即使拥有展会最大的展区，整个敏华品牌的各系列展位都座无虚席。今年以来，敏华控股卓越的品牌影响力、产品品质和完善的管理体系持续吸引各地经销商的倾情加入，形成了覆盖全国的更为庞大地销售网络。2020年，门店数量及门店面积均取得了大幅增长。提供优质产品同时，敏华控股更为加盟合作商提供全程服务指导，建立统一规范。

  芝华仕作为全球家居行业引领者，已经连续10年领跑中国功能沙发零售市场（据沙利文数据，2019年芝华仕以50.8%的市场占有率领跑中国功能沙发市场）。在功能沙发铁架、电动马达、海绵、弹簧等核心原材料方面拥有完全自主研发生产的能力，并且在以上的垂直产业做到了各项冠军能力，在全球形成了巨大的竞争优势。

  全球共12个生产基地将满足全球消费者对于产品和服务不断增长的需求。敏华不断为消费者输出高质量、高功能、高品位的家居产品，坚持以时尚、健康、舒适、超值的家居产品为消费者打造“舒适至上”的家居生活。

  敏华旗下11大品牌面向全球招商，未来希望更多的经销商加入，共同携手为中国创造舒适、健康的家居体验。敏华集团全力支持经销商的发展。疫情期间，集团预计投入7亿元人民币，落实五大举措，帮扶全国经销商和商场。在黄敏利博士的率先垂范下，集团通过现金、口罩等多种形式对有困难的经销商进行多种形式的帮扶。

  敏华控股副总裁、大中华区总经理马野军接受媒体记者采访时表示，此次上海家博会展会面积相较去年增加了60%，达到了4100平方米，选择这么大的展会面积，首先是对上海家博会影响力的认可，更是对未来家居业蓬勃发展的强大信心，希望通过展会找到更多志同道合的伙伴。虽然受到疫情的影响，但在黄敏利博士的领导下，敏华及时做好各项措施应对，预计投入的7亿支持资金已经达到了近10亿元，从加大对经销商的扶持、奖励到投放100余个机场行李框广告及媒体投放。如今，敏华控股旗下各系列的产品产品线不断丰富，产品力不断增强。从4999元的真皮功能沙发到数万元的奢华功能组合沙发，为消费者提供了丰富的选择；加之渠道不断下沉，门店数量快速增长。1-8月份，即使是在疫情的影响下销售业绩取得了4成的增长。未来，家居行业将加速洗牌，行业巨头将拉开与其它梯队的差距。敏华将计划在西安及武汉开设新的工厂，继续扩大产能。敏华将继续练好内功，引领行业发展。

  2020年，敏华将以更加积极主动市场营销策略，大力发展中国市场，在巩固一、二线城市既有优势下，不断稳步拓展线下门店，加快渠道下沉的步伐，拓展三、四线城市的市场份额。2020年，一大批旗舰店将陆续在三四线城市与消费者见面。以强大的品牌综合实力作为支撑，是中国软体家居领域的一颗耀眼的明星。选择敏华，选择芝华仕，就是选择了一家高价值、高知名度、高影响力的品牌，作为美好生活时代中追求卓越生活的品牌，将给家居行业未来发展树立良好的标杆。

  2020年9月7日—10日，邀您亲临上海虹桥敏华1B01、1B02、1B03、1B06、1B09、1A08展位。

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