大展大计|2021东莞国际设计周：高定升维、全案进化、全球ID东莞落地！

摘要：2021东莞国际设计周暨高端定制设计选材展在广东现代国际展览中心顺利举行。

  自“7.20”疫情以来，全国多地展会相继宣布延期。9月15日，伴随着激动、紧张、喜悦各种复杂心情和各界人士的共同期待，疫后国内首场 “设计+大家居产业”盛宴——2021东莞国际设计周暨高端定制设计选材展在广东现代国际展览中心顺利举行。

  60万平方米展览规模、1100+参展品牌，涵盖全屋&智能、高端定制、设计选材、机械&材料……2021东莞国际设计周让行业看到了一个全球供应链优选平台的崛起和“链”接，通过帮助行业加速转型升级，开拓多元渠道、整合生产供应链，得到了业界一致认可。

  在大重构的后疫情时代，行业增长的命门在哪里？如何寻求新变量？展会存在的意义是否发生了改变？为了寻找答案，不妨从东莞国际设计周总经理高丹、IAID无限国际创始人胡耀华、永和家具营销副总周礼平、尊典·木大匠总经理兼品牌总监苏清远等从众口之言中，听见关于2021东莞国际设计周的真实声音，看见行业的三大解局关键：高定升维、全案进化、“全球ID，东莞落地”。

  高定升维

  当前，家居定制行业已经陷入了“高定迷局”，各路玩家纷纷挤入赛道，大打“高定”概念，但是究竟什么才是“高定”？如何带领行业进入高定生态圈时代？立足粤港澳大湾区大家居产业集群及制造业优势，聚焦高端定制和设计选材，2021东莞国际设计周无疑是最有能力完成这样时代使命的平台之一。

  通过全力打造高端定制专区，2021东莞国际设计周为广大高端家居品牌及配套企业、高定设计师、高定经销商、高端装企及房企打造一站式对接服务和深入交流合作的平台，打造最强高端定制生态圈。

  作为借助东莞国际设计周平台支撑和价值链延伸的生态型企业之一，永和家具旗下意式现代家具品牌“和庭轩”近年一直热度不小。在此次位于3号馆3D15的展厅内，通过从“单品细节”到“整屋配套”，再到“软装设计”的高品质生活体验空间，呈现了“全案高定、整装交付”的全案家居解决方案，在这里，传统与新锐、艺术与文化、意涵和创意相互交织，不仅有内心的映像、饱满的精神，还有新尚生活视像，创领精致高定生活空间。

  对于“高定”的定义，永和家具营销副总周礼平给出了5大标准：高品质、高颜值、高价格、高稀缺和智能化。这五点相辅相成且缺一不可。对于逐鹿高定市场的企业而言，必须具备过硬的设计原创力、完善的高端供应链和高端的品牌认知，才足以支撑。

永和家具营销副总周礼平

  另外，周总谈到，对于高定企业而言，最大的痛点在于生活方式的呈现。因为高定不是大众定制的升级，“从经济定位角度来讲，高定至少是精英富豪阶层的一种改善型、享受型消费需求，他们更加挑剔也更注重高效，因此从设计之初就要以全案设计的理念去做”。

  不仅如此，高定的崛起本就是家居消费市场渠道变化、消费升级、企业分层的综合产物。 因此，就算企业具备支撑高定落地的能力，营销团队和设计团队能否跟得上也很重要，但这一点是大多传统家具企业所忽略的一点。

  “从现在到未来，高定基本上将发展成为3个阵营：板式高定，实木整装，全案整装。”正如周总所说，事实也确实如此，这三大阵营基本已成鼎足之势，至于谁能代表未来，尚未可知。

  “我们很早以前就确定了，未来的打法一定是多品类的，打造成一种集成生活馆、共享展厅，用来吸引设计师、房地产商。”确实，与其他品牌不同，置身永和的展厅内，所感受到的是立足于品牌、设计和空间之上的高端定制生活方式，不仅展现当下，更能反映未来。

  全案进化

  “现在很多设计师都被全案搞怕了”，尊典·木大匠总经理兼品牌总监苏清远一句话道尽了设计师的难处。究其根本，还是在于全案设计太难落地！

尊典·木大匠总经理兼品牌总监苏清远

尊典·木大匠总经理兼品牌总监苏清远

  近年来,随着家装定制行业的兴起,国内精装、整装业务的持续推进,全案整装越来越深入人心。但是这其中，真正能够落地的能有几家？

  “全球ID，东莞落地。”这并非是一句空话。2021东莞国际设计周旨在打造全案时代全球供应链优选平台，全力推动行业供需的商贸对接，而尊典·木大匠就是一家专业性整体高端木作企业。

  “我们不会改变设计师的设想和设计，只会在他们的设计基础之上进一步优化，包括结构、工艺，1:1还原他的想法。”因此，全案并非难以落地，只是一定要在尊重设计的基础之上，不仅要“全”，更要有“案”。

  层高6米，多达1000平方，整体木作配套，不同区域间既有各自的特色，又能兼顾整体的统一相融，比起展厅，更像是集品质与奢华为一体的高端会所。这就是位于9号馆名家居世博园1C23内的尊典·木大匠展厅。

  据尊典·木大匠总经理兼品牌总监苏清远介绍，这一“会所”落地前后历时8个月，仅设计就花费了3个月之久，邀请国内外知名设计师亲自操刀，后根据效果图1:1落地。这里是尊典·木大匠对外最重要的展示窗口之一，也是彰显其全案落地能力的有力证明。

  在外行眼中，整木定制并没有太高难度。但这也仅限于看上去不难，在实际操作起来后，诸多问题就会一一浮现，其中最大的难点莫过于定制化产品、个性化需求太多，工厂根本无法真正实现高效率的标准化生产。

  “有些企业只会木作，或只会做衣柜、门、活动家具，但是尊典·木大匠是一个集大成者，我们有32年的沉淀，包括不同的工种、雕刻工等。”将传统与现代相互融合，尊典·木大匠打通了一体化设计、工厂化生产、信息化配装的全面协同，通过在工厂预生产部品部件，再在现场进行组合安装的方式，破解个性化定制与工业化标准的矛盾，实现1:1的落地还原。

  谈及木作和全案间的关系，苏总表示，“家具木作其实就是全案落地的最后一公里，全案好不好，主要看木作和家具，因此我们在全案中占据一个比较重要的位置。”

  以整体木作系统服务，重视广大设计师的需求，助力设计师方案落地，为客户提供更完整的产品、更好的服务、更好的体验。这就是尊典·木大匠的成功之道。

  全球ID 东莞落地

  不论是高定升维，还是全案落地，都是基于东莞国际设计周“全球ID，东莞落地”的主张和目标。东莞国际设计周总经理高丹介绍说，“全球ID，东莞落地”指的是依托于东莞家具制造产业基地以及和大湾区大家居产业集群的核心优势，将东莞国际设计周打造成为全案时代全球供应链优选平台，让全球创意及空间设计落地东莞，使设计实现更大的商业价值，推动行业供需链的形成，促进成交。

东莞国际设计周总经理高丹

  在本届东莞国际设计周上，集中呈现了7大品牌展馆、8大特色IP主题展，包括聚焦全案设计的「设计·家」主题展、展现大家居材料集成应用的「材料图书馆」、大家居榜样示范空间「大宅小院」、「设计·象限」IP主题展等，覆盖大家居全产业链，让全球设计都能在东莞发声、落地，并形成可持续的运作模式，助力产业研判新趋势、发挥新优势，开启新发展。

IAID无限国际创始人胡耀华

  作为此次大宅小院主题展联合策展人、IAID无限国际创始人胡耀华谈到，东莞的产业基础很夯实，没有哪个地方比东莞更能实现价值输出。全球ID东莞落地，是要建立一个共生共建的关系，联合设计师、行业机构协会、全案和高定企业、国际品牌等，实现品牌赋能、设计驱动和供应链整合，这是恰逢其时，也是大势所趋。

  诚然，“全球ID，东莞落地”不仅是行业转型的必然，也是时代赋予东莞国际设计周的责任与使命。当前，大家居融合的趋势，已不可阻挡，但企业转型始终难进入收获期。

  东莞国际设计周总经理高丹强调，作为赋能生态中的重要一环，东莞国际设计周用更积极、多元的姿态，构建”设计+大家居产业“商业价值实现平台，带领正在转型或已经转型的高定、全案企业，从设计、生产、营销等多渠道，“把声量放出去，把效果带回来”，实现价值链接和空间美学提升。

  纵观家居行业发展史，“变”是永恒的主题，所有的新格局、新机遇，都是“变”带来的过程，也是“变”带来的结果。展会，是反映商业环境、消费需求、产业结构最直观的体现，因此，在疫后“新常态”下，展会的意义早已升华，不仅是展销平台，更是牵引行业动脉、主导行业升位的“关键推手”。正如高总所言：“在疫情反复的特殊背景下，行业需要“振奋剂”，我们要让全国的家具人看到新生力量，看到展会的突破和提振！”盘点2021东莞国际设计周的几大关键词——高定升维、全案进化、“全球ID，东莞落地”，其实已经昭示了行业下半场的走向与起落。

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