视线 | 抢滩万亿睡眠市场，慕思、顾家、喜临门、梦百合做了什么

摘要：睡眠痛点催生睡眠经济的红海。当前，许多企业纷纷加入“助眠”、“哄睡”的阵营，利用睡眠营销，切入年轻群体睡眠市场。

  最近，我们迎来了第22个世界睡眠日。大家对于睡眠的话题讨论也逐渐多了起来。

  充足的睡眠是国际社会公认的健康标准之一。但近年来很多年轻人的生活现状却是“用最贵的眼霜，熬最深的夜”，越来越多的人出现一系列睡眠问题。

  睡眠痛点催生睡眠经济的红海。当前，许多企业纷纷加入“助眠”、“哄睡”的阵营，利用睡眠营销，切入年轻群体睡眠市场。作为与睡眠息息相关的软体/寝具品牌也不例外，在世界睡眠日期间，发布报告、亮相新品，忙得“不亦乐乎”，下面我们就一起看看。

  分析睡眠状况，各类研究报告联翩而至

  最为常见的就是各类“睡眠白皮书”、“睡眠研究报告”等纷至踏来。

  据新浪家居记者不完全统计，今年世界睡眠日前后，发布与睡眠相关的白皮书和研究报告的家居企业分别有慕思、喜临门、顾家、丝涟、大自然床垫等。

  3月17日，慕思寝具携手中国睡眠研究会推出《2022中国国民健康睡眠白皮书》；3月18日，顾家床垫联合艾瑞咨询、中国睡眠研究会、华米数据、新浪微博发布《2022国民深睡&运动生活方式白皮书》并发起“全民深睡保障计划”；同期，喜临门睡眠研究院联合中国社会科学院社会学研究所共同发布《中国睡眠研究报告(2022)》；丝涟床垫联合中国睡眠大会、红星美凯龙发布《2022中国睡力报告》；3月21日，中国睡眠研究会、大自然科技股份有限公司（大自然床垫）、赛博龙科技（北京）有限公司（蜗牛睡眠APP）、新华网联合发布《2022睡眠全景白皮书》……

  当然，不只家居企业，京东、天猫也来凑了这场热闹。

  3月21日，天猫健康联合蜗牛睡眠、阿里健康研究院推出《这届年轻人不好好睡觉研究报告》，基于天猫健康、蜗牛健康及调研数据对不同年龄段人群的睡眠状况进行分析，洞察这届年轻人的睡眠状况。京东消费及产业发展研究院也发布了《2022线上睡眠消费报告》。据京东的报告显示，Z世代助眠产品的成交额同比增长近五成，其中助眠枕头成为Z世代偏爱的助眠产品之一。同时，从搜索数据看，消费者对承载睡眠的核心工具床垫的关注从材质转变为功能，护脊、分区、抗菌、智能四大细分功能床垫受到消费者的青睐。

  提高睡眠质量，推出新品与睡眠体验

  分析了睡眠状况，接下来就是如何提高睡眠质量，家居企业的另一举措就是推出相应新品以及进行睡眠体验。

  3月21日，顾家床垫“深睡焕新生——2022世界睡眠日顾家床垫深睡体验日暨新品云发布”举办，新品“顾家亚运深睡垫｜蓄能版”正式亮相。

  据悉，此次发布的新品延续“顾家亚运深睡系列”的睡感，并进一步融入运动和睡眠的双重需求——面料排湿速干的舒爽科技、来自德国进口支撑科技、天然高弹乳胶的贴身科技、899个独立筒袋装弹簧的静音承托科技，每一处细节、每一款材料循序渐进，深度舒缓压力，让深睡触手可及。

  围绕助力健康睡眠问题，穗宝也将于3月25日举办“穗宝集团2022年春季发布会”，面向全国发布多款床垫新品，分享国粹文化中汲取的设计灵感，传播穗宝的品牌精神和倡导健康睡眠文化。据了解，即将发布的「宝相繁花」「穗悦飞扬」「元气盒子」系列，皆是为深度解决睡眠问题和树立国潮文化自信而诞生。

  梦百合则联合长城IP开启2022年321全民试睡节，将参与者的好梦搬上长城，以全新方式与深陷睡眠困境的人们携手。据悉，除了创意的营销互动之外，早在321全民试睡节活动伊始，梦百合就同步推出线下门店试睡活动，与线上互动的推进呼应，让失眠者走出家门，身临其境触摸0压，体验0压。在试睡体验官招募活动中，梦百合更将带领入选的2022位试睡体验官，以实际使用体验验证0压睡眠效果，助力他们实现睡眠梦想，让他们享有0压生活方式。

  互联网家居品牌趣睡科技则推出多种组合睡眠好物推荐。日前，推出的蓝精灵无感释压床垫，更是打出“100天无忧试睡，全额退包邮费”，让很多对于在线上购买床垫担心不喜欢的消费者打消了心里的疑虑。

  睡眠经济有望突破万亿元

  从京东发布的《2022线上睡眠消费报告》相关销售情况显示，2021年分区床垫、智能床垫、抗菌床垫、护脊床垫的搜索量分别同比增长了643%、426%、185%和148%，成为床垫消费升级的四大新趋势。京东数据显示，2021年智能床垫的销售量同比增长2.4倍，26-35岁年龄段人群智能床的成交额同比增长106%。

  在探索产品改善睡眠现状的当下，睡眠经济的红海已然被催生。据艾媒咨询调研数据显示，2016年-2020年，中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.42%，2030年有望突破万亿元。

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