视线 | 名家居世博园开创“展前点映”新模式，以新产品、新技术赋能终端

摘要：名家居世博园开创“展前点映”新模式，以新产品、新技术赋能终端

  “忽如一夜春风来，随处可见直播开”，近几年，随着移动互联、数字化技术越来越普及，直播这一新的营销模式逐渐被运用到各大领域，特别是疫情期间，企业不约而同地把在线下开展的业务转向了线上，一时间“云服务、云发布、云招商、云逛展”遍地开花。面对疫情造成的线下获客难、客流少、成交难等问题，重度依赖线下的家居企业也加快向线上迈进，随着渠道的多元化，线上线下一体化已成为了必然的趋势。

  面对这一趋势，名家具展9号馆·名家居世博园作为家居企业展示精品、招商加盟、商讨发展策略的高效交流的平台，敢于创新，不惧突破，积极发挥365天永不落幕的固有展厅优势，用国际电影点映的创新方式，于6月23日-25日，举办了“名家具展9号馆·展前点映”活动。

  据了解，此次9号馆·展前点映，云集25家行业优秀品牌深度参与，打造《新形象》《新系列》《新产品》三大专场，通过线上新品牌/新产品的展示、招商政策/加盟模式解读，实现云招商、云洽谈、云签约。据统计，三场直播共吸引全网累计238466人次观看。

  以舍我其谁的责任担当

  助力行业创新突围

  名家具展9号馆·名家居世博园作为行业独创性展贸一体平台，是链接厂家、经销商、消费者的重要桥梁和纽带。作为平台，名家居世博园每一年都紧追行业发展步伐，不断进行自我革新突破，开创多元化、创新型的赋能模式，与厂家、经销商共同进步，特别是在行业遇到困难的时候，帮助厂家和经销商突围是名家居世博园不可推卸的责任。

  名家居世博园作为名家具展的一大王牌，一直发挥着产业发展 “加速器”的作用，助力品牌与经销商深度链接与协同发展是平台的责任所在。

  除了行业赋予展贸平台的责任，名家居世博园作为全球规模最大的家居展贸综合体，一直充分发挥展贸一体的平台资源优势，依托超40万方固定展厅和600家品牌等资源，本次展前点映成为了全域品牌、线上线下深度联动的行业盛事。

  本次活动不仅获得了央视的频频点赞，还得到了东莞市厚街镇镇领导方活力的高度认可，他认为，展前点映是东莞名家具展 9 号馆“线下展会线上化”的一次新尝试，希望展会以这次展前点映为新的起点，充分发挥展贸一体的优势，促进展会再上新台阶。

  占据天时地利人和

  开启展会赋能新纪元

  本次9号馆·展前点映活动能够取得如此成功，离不开“天时地利人和”。正可谓“自助者，天助也”，随着国内疫情逐渐得到管控、房地产政策的逐步松绑、被疫情压抑的家居需求逐步得到释放，下半年家居行业将迎来一波利好局面，此为“天时”。而本次活动选择在开展前一个月举行，也无疑承载着重启家居消费、提振家居业信心的使命，也正是因为关注度高、意义重大，得到了众多大咖及行业精英的高度认可及赞赏。

  而本次活动由9号馆名家居世博园主办，地处有“中国家具之都”之称的东莞。正如展贸运营执行总裁、名家居世博园总裁范俊在活动总结中所言：“这里是全球三地产地办展的中心之一的东莞，美国有高点，欧洲有米兰，中国有厚街。这里是湾区的中心、家居设计的中心， 产品和思想碰撞的中心；这里是大家居制造业产业链汇集的中心，在这里家居人需求的一切应有具有。”凭借海量优质产品及完善家居业态，名家居世博园可谓占尽产业集群地的地域优势，此为“地利”。

  而“助人者，人助之”，9号馆·展前点映活动利人利己。名家居世博园积极联合各方力量和资源，针对行业活力不足、创新不强、招商不精等问题，重磅推出“展前点映”活动，旨在为优秀品牌和经销商搭建对话桥梁，助力参与的参展品牌聚集流量、信息留存并促进成交。此举利人利己，因此也得到了政府机构、行业协会、家居品牌、媒体等各界人士的鼎力支持。

  首创展前点映模式

  一举多得效果显著

  9号馆·展前点映活动的意义不同凡响，它即是加速行业“信心重塑”的强助攻，也是行业复苏的“强信号”。名家世博园作为主办方，既是“吹号者”更是“御风者”。9号馆·展前点映活动吹响了东莞家居产业的全面复苏的“号角”，也提前将行业风向吹向全国各地。为期3天的展前点映活动的圆满成功，无疑给家居行业注入了一剂“强心剂”，对于提振行业信心大有助益。

  对于广大参与的品牌来说，通过新形象、新系列、新产品的在线详细讲解，不仅可以精准对接经销商，实现的高效引流和转化，获得展前锁客蓄单的先发优势，还能借助本次活动的影响力，提升品牌的知名度和影响力。

  而经销商群体作为展前点映的主要对象，通过线上直播，不仅可以提前把脉市场的新风向和新趋势，为经营发展提供最新、最专业的指导思想，实现主动营销，快速占领消费者决策；还能第一时间获取各厂家的招商优惠政策，提前锁定意向加盟品牌，并享受专属加盟优惠；还可以更明确7月底的展览出行规划和逛展重点，如果因为疫情或其他因素影响差旅计划，展前点映也能帮各位大商突破空间和时间的界限，提前和品牌方面对面沟通，逛展签单两不误。

  范总也提到，之所以在展前一个月启动这场展前点映活动，就是希望给到经销商们更多时间，让他们进行产品分析、销售团队商议，当地市场调研，以及当地的设计师渠道沟通。从而提高品牌决策效率。

  总之，这场展前点映，通过新品发布、招商政策讲解、总裁面对面交流、直播间互动等直播方式，带大家提前感知了东莞家具产业的活力与激情，让所有家居人有更多机会获取新能量和新商机。

  2022年是家居行业变革创新和转型升级的破局之年，名家居世博园洞察行业线上线下融合趋势，首创展会点映模式，发挥桥梁与纽带作用，为广大厂商和经销商提供深度链接的平台，推动产业资源融合，促进行业转型升级，也引领着行业向高速高质发展。

  让我们一同期待7月23-27日，第47届国际名家具（东莞）展带给行业更多启迪和更多精彩！

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