如何破解设计落地难题？来东莞找到答案

icon 2023-06-07 11:34:27

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摘要：东莞国际设计周的独特之处，在于东莞依托完整的产业集群、先进制造和展贸一体等核心优势，通过串联及整合大家居产业链条，打造“设计+大家居产业”商业价值实现平台，实现“全球ID 东莞落地”的核心价值主张。

中国家具展贸之都厚街、“中国家具出口第一镇”大岭山、五公里长的家具大道，人们谈论家具的话题，总能记住东莞的很多亮点。然而直到近年来，人们谈论空间设计、整家设计、软装设计的时候，才发现东莞仍然是绕不开的地方。

▲厚街广东现代国际展览中心

实际上，低调务实的东莞家居产业已经渗透了整个大家居供应链。2022年，东莞同佛山结合两地产业优势，联合打造“佛莞泛家居”产业集群，成为工信部公布的国家先进制造业集群，也是2022年广东省唯一入围的产业集群。

而在今年3月，东莞更是举起了大家居供应链融合、家居与设计融合的大旗，为设计落地和家居行业的创新发展提供了无限可能。

1产业集聚效应带来效率提升

IAID无限营造软装设计创始人孟琳原来的事业重心和家庭都在北京，但是在2021年，孟琳和其设计团队却在疫情期间选择到东莞逆势扩张，在东莞建立了设计中心。

▲IAID无限营造软装设计创始人孟琳

如今的IAID无限营造，在国际名家具（东莞）展览会（简称名家具展）举办地东莞厚街有了6000平方米的大展厅，不仅展示了家居设计全案空间和全案输出的能力，涵盖整家设计方案、家具、灯饰、饰品等软装设计的环节，而且利用名家具展的展贸一体优势，除了在每年两次的国际家居展中对外开放，将展厅打造成了常年馆，在这里随时都可以与客户沟通。

▲IAID无限营造·＋－×÷家居生活美学馆

据孟琳介绍，IAID无限营造在东莞建立的是整个公司的供应链后台，因为东莞是行业的源头，整个家居产业供应链的产品，在东莞及周边几个城市都可以找到源头工厂。

更让孟琳震惊的，是东莞家居供应链的落地速度。孟琳介绍说，IAID无限营造第一次在名家具展参展时，由于时间紧，头天还缺一些装饰材料，没想到当天就解决了问题。而在东莞熟悉以后，跟合作伙伴打一个电话，更是能在一个小时之内就能够采购到需要的家居材料。

“因为所有的材料、工厂、包括展会都集中在一块，在半个小时之内的路程里面，能很迅速办成一件事情。”孟琳说。

▲IAID无限营造·＋－×÷家居生活美学馆

“滴水穿石，非一日之功。”孟琳的感受，折射出东莞家居产业40余年的发展历程。通过40余年发展，东莞已经建立了高端产品集聚、知名品牌汇集的完整产业链，以产品供应丰富、产地直销价、品质优良等优势，受到设计师、房地产商等专业采购群体及消费者的青睐。

早在改革开放初期，香港、台湾的客商到东莞投资办厂，就掀起了家具产业发展的一波热潮。1999年，国际名家具（东莞）展览会在地方政府的支持与本土企业的共同努力下应运而生，更是为家居行业的发展带来了集聚效应，例如城市之窗家具、法慕家居、德驰家居等知名品牌，纷纷相继在东莞投资设厂之后将总部迁入东莞。

▲城市之窗

▲法慕家居

▲德驰家居

目前，东莞家居产业从原材料、生产组件、家居生产，到家居展示和国际采购等环节，上下游产业齐全，形成了完整的产业链。有关数据显示，目前东莞厚街+大岭山两个家具产业核心镇就有2000多个家具品牌，东莞全市家具、灯饰、装饰布艺企业共有6000多家。同时，东莞也是中国家居板材生产中心和集散地之一，年生产中高档家居板材逾千万立方米，行业规模约400亿元。

同时，东莞大家居产业链生产线的自动化程度较高，能够提供高效的生产能力和高质量的产品，产业集群化程度高，家居企业在空间上相对密集，有利于企业间的协作和转移，提高了整个产业的效应和效率。

▲东莞家具从“制造”迈向“智造”

Rito 朗图创始人冯志锋介绍，虽然公司在深圳，但现在公司的设计师到东莞的频率可能比去深圳周边的区还多，很多人会到深圳寻找设计方案，但是需要制造业为设计方案实现落地的时候，东莞一定是首选第一站，因为东莞的家居业供应链规模优势更完整，能够满足品质、成本和效率的要求，地理位置离深圳也很近，而且两地的文化基本上没有差异。

▲Rito 朗图创始人冯志锋

冯志锋举了一个例子，2022年，公司设计了做了一个营销中心的项目，所有的家具都是在东莞制造，包括活动家具和固装部分一个月就完成了工期。因为工厂的效率、品质高，统一化程度非常强，所以使得公司的施工能够做到一体化，而且还有价格优势。

▲厚街家具大道

“价格是比较出来的，我们之所以选择东莞企业，价格也是一个很重要的竞争力，在同质同量情况下，价格是最重要的。对于东莞的整个产业而言，有更强的供应链能力。就像为什么中国的打火机可以做到一分钱一个的成本，因为有规模，分工很严密，所以实现了大工业化的这种产能，从而带来了成本的竞争力。”

2从制造东莞到设计东莞

谈起20年前首次到东莞的印象，冯志锋仍然历历在目，那时候松山湖凯悦酒店刚刚兴建，作为一名设计师，冯志锋从酒店的设计感当中敏锐地想象到了东莞未来的发展速度。但冯志锋说，20年过去了，现在的东莞绝对超出当时的预期，制造业的转型升级从松山湖的飞速发展就能够窥见一斑。

到大家居行业，东莞亦经历了数次转型升级的过程。在转型发展过程当中，许多家居企业脱颖而出，例如东莞一些家居工厂最早开启了品牌塑造的路径，从而成为了行业的佼佼者，在家居行业各领域占有重要席位，如慕思、马可波罗、南兴装备、楷模、迪信、华师傅、城市之窗、A家家居、宝居乐等。

▲慕思股份沙发品牌

▲楷模家居

▲华师傅家居

▲南兴装备

前些年，东莞家居产业也曾一度遇到过发展瓶颈，国际贸易壁垒、流通渠道多元化、营销方式复杂化、传播方式碎片化，让很多企业的发展受阻。为此，东莞家居产业通过开辟设计师合作、新媒体营销等新的路径，从传统的产业模式转变成为以设计驱动，服务中高端为主，开拓地产、设计、私宅、智能等不同渠道的服务路径，使得东莞不仅有不同类别的大家居材料工厂，也有具备全案设计、整家设计能力的家居品牌。近年来，戎马、寐宸、DaAZ、巴夏、室稷等品牌也在行业当中声名鹊起。

▲DaAz

▲巴夏居品

▲室稷

孟琳说，其实在十年前就跟东莞企业有一些合作，当时的沟通并没有特别顺畅，那时到东莞无非是为了到工厂看产品，到东莞采购产品，那时印象中市场同质化的产品很多。但是这几年来东莞后，感受到了东莞从制造到创造的变化，这里不仅有好的工艺，而且有很多的原创产品，东莞家居人的思想也发生了很大的变化，逐步有了引领世界家居潮流的格局。

3设计驱动产业融合

近年来，东莞家居产业在平台和行业组织的协力扶持下，着力在“设计+产业”的融合上发力。从著名设计师仲松、吴滨、孟也、曾建龙与家居供应链企业合作，在东莞实现了全案设计空间样板房的落地；到名家具展联合家居产业链上下游企业，打造了集整家定制、软装空间、设计选材、生活方式为一体的“DGS设计东莞”展区，“设计+产业”融合发展的蓝图变得清晰可见。

▲无边居所

今年8月18-21日，2023东莞国际设计周即将如期举行，展会将再次以“供应链+服务链”双链联动，焕新产业新模式、新动能、新价值，以设计链接大家居产业链，构建大家居产业生态，聚合产品、空间、人才、活动、生态，以家居美学、整家定制、设计选材、户外潮玩四大核心板块，联动家居、定制、材料、软装、户外露营、设计、潮玩等领域无界融合，打造一个大家居融合、产业链聚合的产业设计周。

东莞国际设计周的独特之处，在于东莞依托完整的产业集群、先进制造和展贸一体等核心优势，通过串联及整合大家居产业链条，打造“设计+大家居产业”商业价值实现平台，实现“全球ID 东莞落地”的核心价值主张。而这样的串联及整合，不仅仅局限于东莞的本土企业，也包含了全球各地的优秀品牌和优秀设计，从而让全球的设计IP在东莞落地，让东莞的设计落地项目复制到全球市场。