源氏木语荣膺“2023-2024福布斯中国Top50新零售领军企业”

摘要：近三年来，源氏木语品牌已斩获“中国年度好品牌Top50”及“大消费年度价值企业”两项殊荣，其健康环保的产品理念、高质价比策略成为行业标杆。

  在数字经济推动下，零售行业正经历前所未有的变革，新锐品牌不断崛起，消费模式持续创新。面对资本红利退潮、市场竞争加剧的挑战，如何在新消费时代持续增长，成为行业探讨的焦点。

  4月18日，福布斯中国携手湖南省商务厅、长沙市人民政府、中国商业联合会联合主办了以“创新驱动，共驻未来”为主题的“2025福布斯中国新零售产业创新与投融资活动”，汇聚行业领袖、企业家及专家学者，共同探讨数字经济环境下的新零售发展趋势，挖掘商业创新与投融资新机遇，并颁发“2023-2024 福布斯中国新零售系列评选”奖项，表彰在新消费领域具有卓越创新能力和市场影响力的企业。其中，源氏木语凭借其在新零售领域的卓越创新能力和市场影响力，荣登“2023-2024福布斯中国新零售领军企业Top50”榜单。本次上榜的企业还有抖音、华为、瑞幸、肯德基、小米等多家知名企业，由此也更加见证了源氏木语的实力与市场地位。

  此次获奖并非源氏木语首次获得福布斯认可。近三年来，源氏木语品牌已斩获“中国年度好品牌Top50”及“大消费年度价值企业”两项殊荣，其健康环保的产品理念、高质价比策略成为行业标杆。

  数字化转型与全渠道布局

  源氏木语以100%纯实木家具为核心，覆盖3000余款产品，通过“赛马机制”筛选市场爆款，每年迭代近三分之一产品线，展现了强大的产品创新力与用户洞察力。

  在资本红利退潮、消费需求多元化的背景下，源氏木语通过“线上+线下+供应链”全链路零售闭环，构建了新零售生态的核心竞争力。通过创新实践重新定义家居消费，为实体经济与数字经济融合提供了范本。线上渠道方面，源氏木语覆盖天猫、京东、抖音、拼多多、小红书等主流平台，针对不同渠道特点，跟进短视频、直播等新电商推广形式。同时践行“线上线下同质同价”模式，确保消费体验透明化；线下则通过1200余家门店深入全国各级城市，入驻万达、龙湖、银泰等商业综合体，实现“触手可及”的服务网络，增强消费者对品牌的认知和信任。

  从行业品牌向大众品牌蝶变的过程中，线上主打流量和效率，线下门店则是品牌形象的核心载体，门店也能够为品牌力赋能。近年来，源氏木语不断增设更加多元的风格店和软体店等，展示柚木色、中古风等新风格产品，体验床垫、沙发等软体产品，为消费者提供更高水平的场景化消费体验。进而强化"新实木主义"的差异化定位，让新实木主义从概念落地为可感知的生活方式。

  供应链与服务体系构筑行业壁垒

  源氏木语的供应链优势是其稳健增长的关键。品牌与全球12家大型木场深度合作，保障原材料稳定供应；国内布局超百万平方米生产基地，将产品周期缩短至45-60天，显著提升市场响应效率。服务层面，源氏木语的“全国送装一体化”网络，覆盖2000余个主城区，提供送货入户、8年质保、90天退换货等极致服务，解决大件家具“最后100米”痛点，用户满意度与复购率持续提升。

  品牌营销强化消费者心智

  在品牌营销领域，源氏木语以“内容+体验”双轮驱动，探索新消费语境下的情感共鸣与场景化触达。品牌依托大数据分析用户画像，精准布局小红书、抖音等内容平台，通过家居生活美学、家具选购攻略等主题类型短视频、场景化直播及用户UGC共创，打造沉浸式种草生态。其次是影视综艺渗透式营销，源氏木语与电影《好东西》和《五十公里桃花坞》合作时，将全屋家居自然融入剧情空间场景，规避生硬植入，以“润物细无声”的方式传递品牌理念。一系列举措不仅提升了品牌声量，更将产品价值与生活方式深度融合，助推新零售场景下的高效转化。

  深耕“实木+”战略，拓展全球市场

  面对新消费时代的挑战，源氏木语将继续以“实木+”战略扩展产品矩阵，布局软体、床垫等品类，并加强渠道布局，持续推进‘线上电商+线下新零售+海外市场’协同发展，实现持续稳定的增长。

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