世界杯渐盛，家居企业借势营销(2)
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2010-07-01 16:34:21
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热点事件营销有助于提升品牌口碑 ――元洲装饰全国企划总监 姜承明
元洲装饰在世界杯期间，结合低碳环保的话题推出了“2010激情世界杯・激情元洲・激情家装节”活动。据悉，截止6月29日，活动已经得到了近万名消费者的关注，产值超出了预期效果，同时也得到了众多业内人士的肯定。 据元洲装饰全国企划总监姜承明介绍，元洲推出世界杯大主题促销活动主旨是服务广大消费者，推广世界杯欢乐家装文化理念，树立元洲装饰的品牌形象，以活动促业绩，以业绩促合作，从而有效地建立元洲公司良好的公众形象。 “家装行业从起步到现在大约10年时间，逐渐形成了一定规模，领军企业也开始浮出水面。但是消费者还缺乏区分品牌的意识。”在姜承明看来，企业要学会承担相应的社会责任，通过强势媒体打造公众品牌，提升责任感和信任感。 在中国建筑装饰协会家装委员会秘书长张仁看来，家装企业通过热点事件营销能有效推动企业从行业品牌向具有责任感的公众品牌升级，这将是家装营销的必然趋势。
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