世界杯渐盛，家居企业借势营销(3)
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2010-07-01 16:34:21
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消费者：商家策划要有新玩意
商家借助世界杯或者其他热点赛事进行营销现在来看已经比较平常了，不过总体感觉有些太多了，貌似很多和世界杯打不上边的品牌或者产品也来凑热闹，有点费力不讨好。 消费者王先生认为，如果产品和热点赛事结合得好、宣传的好、确实也能给消费者带来些许实惠，那么他的产品肯定会好卖的。一般来说，只要商品是我所需要的，并且又很实惠，我是很高兴购买的。 ・专家说法 企业参与世界杯营销 需注意的四大要素 世界杯营销是一项公认的大投入项目，许多企业只把世界杯当作一次“炒作机会”。对于企业来说，追求回报和提升品牌是最重要的，企业如何展开世界杯营销，需要注重以下几个要素： 第一，世界杯营销要考虑自己的目标人群，而不能过度以企业或产品为中心；第二，要找到自身与世界杯的对接点，巧妙地把企业、产品和比赛结合起来；第三，在费用投入上关键要量力而行，选择适合自己的营销方式；第四，世界杯营销要尽量让消费者主动参与进来。事实证明，一种能吸引消费者参与互动的营销模式，往往会取得较好的回报。(文/范玲玲)
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