左右沙发客以亚运之名营销
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2011-08-01 00:07:55
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摘要：大运会即将来临，体育营销的浪潮已经席卷到传统的家居行业。借势体育营销这种国际性大事件进行品牌塑造在家居业已经不是什么新鲜事。2008年，皇朝家私牵手奥运会开启了家居业体育营销的先河。2011年，皇朝家私再次成为大运会的赞助商，势将体育营销进...
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七、左右沙发客以亚运之名营销
亚运会开幕前，一群热心的广州沙发客联合发起了“免费借宿”的沙发客倡议，不仅赢得媒体的争相报道，同时也得到了社会公众的广泛好评，给亚运会留下了温馨美好的记忆，被新华社报道称为“广州亚运会最宝贵的遗产”之一。
亚运会后，有媒体消息报道说，“沙发客”实际上是国内著名沙发制造企业左右沙发“炒作”的一次网络营销事件。出人意料的是，左右沙发“炒作”被报道之后，不仅没引起网友的反感，反而赢得网友的交口称赞。
针对左右沙发客事件，有很多专业人士进行了分析。他们认为，亚运固然为左右沙发提供了绝妙的网络营销时机，但是左右沙发客的成功，究其原因，在于“左右沙发客”已经超出了庸俗的“网络炒作”行为，并不仅仅是一次企业为争取商业价值的事件营销，更兼顾了社会价值。
从广州沙发客在五羊雕塑下发起“借宿倡议”开始，所有的媒体报道和活动策划目的都在于为“左右沙发客”预热，但是这并不影响“左右沙发客”的现实意义。“左右沙发客”事件的全过程，都是围绕沙发客的“互助、安全、信任”展开的，这表明从一开始，左右沙发就抱有将沙发客打造成“社会公益事件”的决心，而非只考虑企业的商业利益。
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