华源轩牵手奥运冠军团打造绿色人居

icon 2011-08-01 00:07:55

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摘要：大运会即将来临，体育营销的浪潮已经席卷到传统的家居行业。借势体育营销这种国际性大事件进行品牌塑造在家居业已经不是什么新鲜事。2008年，皇朝家私牵手奥运会开启了家居业体育营销的先河。2011年，皇朝家私再次成为大运会的赞助商，势将体育营销进...

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　　四、华源轩牵手奥运冠军团打造绿色人居

　　日前，一项“牵手奥运冠军团，打造绿色人居”的活动正在济南、沈阳、苏州、郑州等全国20多个城市陆续展开――这个活动的主导者是华源轩。华源轩此举有几个特色：一是把自身的“绿色”形象，通过奥运会的“绿色”主题，不断地-全球品牌网-植入消费者心智。二是低成本、高效益，记者观察发现，华源轩所聘请的奥运冠军并非非常有名，而且有些并非奥运冠军，只是曾经的全国冠军。这样一来聘请的成本估计比较低，但把他们组合在一块，虚实结合，巧妙地打造出了一个“奥运冠军团”的概念和形象，无论是从法律的角度来看，还是从传播效应的角度来看，都未尝不是一个“惊险的一跃”，具有相当的创意。

　　同时，华源轩的这一活动得到了立体性的整合传播支持。据悉，自今年3月份以来，华源轩就通过大手笔的广告、公关等线上传播和展会等系列线下活动，不断地强化这一活动。华源轩的目的是“让‘绿色奥运、绿色人居’理念在全民中掀起一股普及高潮”。

　　需要提醒的是，除了“绿色”形象传播，时机适当的时候，华源轩还可以“奥运冠军团”为载体，对自身的“冠军”形象进行适当的包装与传播。

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