王育凯：理性看待家具业体育营销效果(3)

icon 2011-07-31 13:29:25

icon 0

微信

扫一扫

分享至朋友圈

摘要：大运会即将来临，体育营销的浪潮已经席卷到传统的家居行业。借势体育营销这种国际性大事件进行品牌塑造在家居业已经不是什么新鲜事。2008年，皇朝家私牵手奥运会开启了家居业体育营销的先河。至此大运会来临之际，新浪家居特制作“激情大运会细数家居业...

　　${显示图片4}

　　体育营销效果需从综合影响力去评定

　　【新浪家居】我们都知道像赞助奥运会、亚运会等这些体育赛事的资金投入是非常高的，那么家居行业进行体育营销值不值得呢？

　　【王育凯】体育营销的效果跟消费者的关注度是成正比的。2008奥运会可以说是全民关注，从小朋友到老人都非常关注这样一个赛事。现在已经发展成为一个相对地域性，影响力相对比较小。说到皇朝，他本身是奥运会的赞助商，现在也是大运会的赞助商，大家对他非常认可，但是大运会显然宣传力度不如奥运会，皇朝不单单只是为了品牌宣传，通过奥运会批量型的家具采购，实现奥运会赞助商实际资金投入的对冲。他不单只是为了宣传，相当于他也是在做工程单。所以不能简单地评判企业拿到一个奥运会赞助，要投入多少钱，其实他没有达到这个价格上面的标准，要对他的综合影响力进行评估，包括这个奥运采购案例对他以后签工程单来说非常有利的。

　　我觉得任何一个企业都可以拿大运会这一张牌来打，特别是一些本土企业通过大运会做一些促销活动，比方说邀请客户过来看大运会，不管什么样的的方法，简单地来来讲问题不会太大。问题是消费者会不会对这个感兴趣，他能不能把大运会跟你企业联想到一起，比如说华源轩跟大运会有某种联系，能够提升品牌的竞争度，能够在促销活动中促成消费者的购买决定，这样才是有价值的。

[上一页]　[1]　[2]　[3]　[4]　[下一页]