解析我国新中产阶级的家居消费观

摘要：随着新一代年轻人逐渐成家立业，他们慢慢成了建材家居消费的主要力量。这些年轻人普遍接受过良好的教育、有着一份收入不错的工作，对生活品质也有较高的追求，作为“中国新中产阶级”的他们，对家居消费会有怎样的新观点？

  随着新一代年轻人逐渐成家立业，他们慢慢成了建材家居消费的主要力量。这些年轻人普遍接受过良好的教育、有着一份收入不错的工作，对生活品质也有较高的追求，作为“中国新中产阶级”的他们，对家居消费会有怎样的新观点，我们一起来看一看。

  【环保是重要考虑因素】

  环保首先是他们最关心的问题，因为他们最不能容忍的是新家居对他和他的家人健康造成伤害，这是底线。所以，在选择产品时一定会仔细查看产品和说明书、不断询问销售人员，甚至会回到家中在网上认真地搜一搜相关资料，直到对产品有了清楚的了解才会购买，与以往的冲动式消费不同，他们在环保问题没解决之前是很难形成冲动购物的。

  尤其在选择墙面漆、家具这些易产生挥发性污染物的家居材料时，会异常的慎重小心。所以像来威漆这样的品牌，才会引进大规模的先进生产体系，坚守健康环保的品牌理念，把环保、安全放在第一要素，只有这样，才能为消费者创造一种安全感，实现真正的无忧消费。

环保

  【品牌是生活态度的表达】

  稍稍有些崇尚轻奢主义的他们，对国外历史悠久的品牌总是偏爱有加，不仅品牌更有质感，彰显主人的不俗品味，更重要的是，对于家居基础建材来说，产品的质量和安全性一定要禁得起时间的考验，一般这些品牌的产品力都会有比较好的保证。

  而始创于1831年的来威漆几乎符合了新中产阶级的对品牌的一切需要，它诞生于欧洲比利时斯哈尔贝克镇，1835年欧洲大陆第一条商业铁路开通时，上面行驶的列车内外涂料选用的就是来威漆。在欧洲已行销180多年，被誉为涂料中的“劳斯莱斯”。

品牌

  【家居风格是个人风格的体现】

  家居风格已经成为彰显他们个性的重要阵地，千篇一律的“样板间”怎么可能是他们的菜。或张扬大胆、或清新婉约、或经典复古……无论哪种风格都要自成风格~就连选择墙漆颜色都要选那些符合自己性格特点的，可见家居的个性化对他们有多重要。来威漆的漆膜丰满，手感细腻，能呈现出丝绸般柔美光泽的墙漆，对于那些追求墙面质感的消费者，实在是再合适不过了。

体现个人风格

  而家居装修无法避免的就是墙面漆的选择，一款好的墙面漆无论从安全到个性对家居都起着决定性作用。因为墙面漆既是家居基础建材，保护墙体不受伤害，又是装饰性材料，墙漆的颜色一定程度上决定着整个家居的氛围，墙漆的质感又体现着主人对细节的极致追求。

  由此可见，新中产阶级在选择家居品牌时的衡量标准其实相当苛刻，只有像“来威漆”这样同时拥有品牌力和产品力的品牌才能迎合他们的消费观、从而真正的赢得市场。

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