岁序更替，华章日新 | 回顾2021 读懂名雕装饰股份硬核的一年

摘要：后疫情时代，用户需求发生变化，家装行业也正在历经不同程度地洗牌与变革。面对新的发展空间，企业在从量变走向质变的过程中，不断解锁品牌增长。

  2021年，随着宏观经济的复苏，家装建材行业景气度持续回升，消费者对家装建材的需求也在稳步恢复。

  后疫情时代，用户需求发生变化，家装行业也正在历经不同程度地洗牌与变革。面对新的发展空间，企业在从量变走向质变的过程中，不断解锁品牌增长。

  作为A股上市公司，名雕装饰股份2021年继续坚持以客户满意为核心的服务理念，持续加持研发创新和品质服务力度，围绕新品牌形象、一体化、强强联合等多个方面，在2021年这个变幻莫测的市场环境中收获了诸多肯定。

  据最新公布的2021年度业绩预告显示，报告期内公司归属于上市公司股东的净利润为2600万元–3300万元，比上年同期增长16.10%-47.36%；扣除非经常性损益后的净利润为2300万元–3000万元，比上年同期增长15.92%-51.2%。无疑，2021年的名雕装饰股份再次开启了高速发展模式，以一次又一次的新动作大步迈进。

  发布全新品牌形象，转变企业战略布局

  品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质，也体现着消费者对品牌的评价与认知。

  2021年，结合时代发展趋势，名雕装饰股份对品牌形象进行了升级与重塑。9月26日，名雕装饰股份对外正式发布全新品牌形象，此次品牌新形象发布是名雕品牌形象新的升级，也是公司战略布局即将向全国化迈开的标志。

  对于名雕的发展战略方向，名雕装饰股份董事长蓝继晓表示，经过二十二年的发展，名雕完成从现场施工到装配化生产，从人管人到信息集成数字管控，从“多店散购”到“一店购齐”的转变。围绕客户满意核心价值观，名雕的发展方向是服务模式由“移动式蒙古包”向集成大店转变，打造囊括设计师集群、主材销售、软装销售、家电销售、数字化运营管控、施工工艺工法展示、售后服务的大型家装体验中心。

  深耕家装一体化服务，提升客户体验

  家居装修是一件复杂的事情，如何能让装修变得简单又靠谱，当然是一体化装修。

  为了让业主有更好的装修体验，名雕装饰提出了“11356一体化服务体系”，通过平台优势，以强大的品牌实力集设计、施工、研发、主材选购、辅材配送、售后服务于一体，为客户提供从需求开始到入住的全流程解决方案。

  2021年12月25日，名雕装饰股份在佛山首家新零售高端家居生活体验馆开业，全新全案一体化升级服务，再一次为行业赋能，打造全新的新零售高端家装服务体验中心。据悉，该项目是名雕一体化全案服务的2.0升级版本，整合了名雕美家主材体验馆、营运中心、名雕设计院、名雕工程指挥中心、工艺工坊展示等综合服务，为客户带来更高效、高品质的个性化高端家装服务体验。

  除此之外，2021年6月，名雕清远生态家居产业园综合楼封顶，项目的全面建成也将标志着名雕装饰股份“产品工厂化生产+装配式施工”服务模式的进一步升级。

  多领域合作，实现共赢发展

  企业的发展离不开合作，只有增强集群发展和携手合作的意识，优势互补、信息共享、相互交流，才能在战略布局、市场开拓等多方面全面提升。

  2021年是“十四五”规划开局之年，在国家政策红利下，发展消费金融成为助推消费升级的重要举措。6月18日，工、农、中、建四大银行携手名雕装饰股份展开家装分期签约仪式，打开了银行与家装企业合作的空间。此次“家装分期”合作，通过银行与装企的资源互通与优势互补，很好地解决消费者装修时资金短缺的问题，满足用户对美好家居生活的追求。

  11月27日，名雕装饰股份携手日立空调、诺贝尔瓷砖、金牌橱柜、科勒卫浴、舒达床垫、老板电器等六大家居品牌举行签约仪式，双方就产品供应、优势资源共享、家居服务等三大版块深入合作，通过资源整合，双向赋能客户，真正实现互利共赢。据相关负责人介绍，此次签约是家装企业与家居企业的联手，也代表着双方的合作向着更深层次、更广领域的方向发展。

  除品牌上的升级与联合，在研发与创新方面，名雕装饰股份也没有丝毫懈怠。据悉，截至2021年8月，名雕装饰股份荣获国家发明专利总数已达到124项。

  纵观整个2021年，名雕装饰股份多措并举，全面发力，用精准的营销抵御外部环境的风险，也为2021年实现净利润的大幅增长奠定基础。

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