宾利发展“副业” 进军家具/香水等行业

摘要：宾利作为世界知名的超豪华品牌，凭借着近百年的历史和精湛的造车工艺已被市场所认可。同时随着市场领域的扩大，跨领域营销也已成了发展趋势，对于这一奢华品牌也不例外。近日网通社通过宾利官方了解到，其在巴黎家居装饰博览会上展出了一系列家具臻品，作为宾...

  宾利作为世界知名的超豪华品牌，凭借着近百年的历史和精湛的造车工艺已被市场所认可。同时随着市场领域的扩大，跨领域营销也已成了发展趋势，对于这一奢华品牌也不例外。近日网通社通过宾利官方了解到，其在巴黎家居装饰博览会上展出了一系列家具臻品，作为宾利三大“副业”之一，其也展现着该品牌在不同领域的制造水平。

  宾利精品家具由宾利品牌与欧洲顶级家具制造商Luxury Living集团携手打造的一系列家具臻品，负责销售、市场及售后服务的宾利汽车董事会成员，罗凯文(Kevin Rose)先生表示：“全新的家具系列撷取了宾利与Luxury Living两大品牌的共同特质，以无与伦比的细节追求及对经典风格的极致诠释，为众多尊邸及办公空间装点雅致空间。”该系列产品包括MINSTER沙发、BUTTERFLY沙发与扶手椅、RICHMOND卧具、PONTE餐边柜和HARLOW扶手椅五大系列。采用了宾利品牌标志性的菱形格纹装饰，融入精致的天鹅绒和轻盈的山羊绒材质。

  在去年8月份，宾利推出了全新CAPSULE手袋系列，其共有柏纳托(Barnato)及欧陆(Continental)两大款式。柏纳托手袋得名于英国社交名媛戴安娜·柏纳托，其是宾利公司前主席沃尔夫·柏纳托之女，并是首位驾驶飞机成功突破音速的英国女性，体现着该系列箱包特殊的文化内涵。同时也系统通过新领域产品的推出，让更多女性了解宾利品牌。

  香水作为宾利另一项重要“副业”，其在去年便已推出了“Bentley for Men(宾利男士)”香水系列。该产品系列出自Firmenich香水公司的法国顶尖香水师Nathalie Lorson之手。对于相关的制作理念，Nathalie Lorson谈到：“我选择香柏是因为它强烈而纯粹的味道，选择广藿香则是因为它的深邃感性和与生俱来的优雅气质。”而近日该品牌还推出了全新系列Azure男士香水，其专为热爱运动、注重仪表的菁英男士倾心打造。

  除宾利外，包括法拉利以及布加迪在内的多家超豪华品牌也均已开始涉足其他领域。法拉利与著名外设厂商Logic3便推出了一系列法拉利专属特别版耳机；布加迪则同样推出了珍藏版香水，其全世界仅400套并用24克拉镀金雕刻，价格上更是高达$3000-$5000。而作为宾利的竞争对手，劳斯莱斯也曾推出过一款野餐包，以为用户提供更为奢华的享受。

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