红星美凯龙首轮营销凸显年味儿

icon 2015-02-27 10:44:52

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北京商报讯(记者赵中昊)羊年春节期间，京城家居卖场放假时长创历史之最——普遍放假10天，但有一个家居卖场却不走寻常路，在大年初五就开门迎客，以独具特色的年货购物节迎接消费者，这个家居卖场就是红星美凯龙。

今年春节，在众多家居建材卖场放假10天甚至半个月之时，红星美凯龙的卖场放假通知栏里却写着“大年三十至正月初四”，只放5天假。在初五开业时，红星美凯龙用年货购物节的喜庆形式率先打响开年家居卖场营销战头一枪。2月23日，北京商报记者来到红星美凯龙东四环店看到，“家居年货购物节”的条幅已经拉开，这里聚集着大量慕名前来的消费者。

这场名为“HELLO2015 家居年货购物节”的开年活动涉及的优惠项目既符合年味，又充满实惠。如抽红包是指消费者单笔实付金额满5000元即可抽取红包，赢取无门槛家居购物卡；除了凸显浓浓的年味，红星美凯龙还针对年初需要装修的消费者推出了实惠的装修家居购物卡预存服务，在2014年1月1日之后交房的业主凭身份证和与其信息一致的 2014年1月1日之后交房小区的购房合同到东四环店，即可花4500元办理价值5000元的家居购物卡，每户最多可办理1万元；此外，红星美凯龙还在春节期间，提前为“3·15”预热，联合众品牌的全品类家居，上千款商品推出开年最低价，让消费者在节日期间享受更高性价比的家居产品。

业内人士表示，由于2014年家居建材市场冷淡，很多商家选择放较长时间假，红星美凯龙选择初五开业，在所有家居卖场中是最早的，但通过足具年味的促销增加了人气，这也是一种值得借鉴的创新营销方式，为新一年的家居行业注入了信心。