直击上市家具企业生存状况：曲美获批或引IPO热潮

摘要：近日，多家上市家具企业公布了其2014年财报，从相关数据来看，整体情况相比往年乐观；虽然部分企业原定目标未能完成，但均已实现收入与利润双增长。

  近日，多家上市家具企业公布了其2014年财报，从相关数据来看，整体情况相比往年乐观；虽然部分企业原定目标未能完成，但均已实现收入与利润双增长。另一方面，来自北京的曲美家具上市过会获批，正积极筹备4月中下旬在A股上市，这将使其成为北京第一家上市的家具企业。2014年以来，多家家具企业排队IPO，为何仅有曲美获批？已经上市的其他家具企业运营情况又是如何？

  家具企业借上市拓展渠道提升品牌

  在香港上市的敏华控股有限公司尚未发布其财年财报，但已经提前公布其2014公历年运营情况，该公司2014年总收入约为8.218亿美元（约合人民币50.9286亿元），相比2013年的7.354亿美元增长了接近11.75%。敏华控股董事局主席黄敏利先生接受新浪家居访谈时透露，2014年其中国市场增长了21.5%，美国市场增长了11.05%，欧洲基本上零增长。这对敏华来说意义重大，因为此前该企业旗下的芝华仕沙发和爱蒙床垫，外销比例达到70%左右，国内市场相对份额较低；近年来敏华正全力开拓国内市场，去年业绩斐然。

  宜华木业在4月15日公布了其财报，2014年实现销售收入44.27亿元，营业利润6.33亿元，净利润5.30亿元，同比分别增长8%、28%、29%。该公司去年在渠道方面与美乐乐、京东商城等家具电商平台合作，打通“互联网+微信+实体门店”通路。另外，该公司与海尔电器合作具DIY定制业务、借收购爱福窝25%股权进入家装在线设计软件领域、增资东莞市多维尚书家居切入功能性家具细分领域……可见，宜华木业利用资本市场的优势，在渠道和通路上大刀阔斧，希望走出一条新路。

  喜临门与宜华木业同日公开财报，该公司2014年实现营业收入12.90亿元，同比增长26.29%，归属于上市公司股东的净利润9391万元，同比下降21.88%。报告期内，该公司床垫销售收入达到10亿人民币，同比上年增长32.42%。去年，该公司在央视、机场等媒体厂商加大了广告投放，还投资电影，植入品牌广告，借资本市场优势提高其品牌影响力。在渠道方面，喜临门截止至2014年年底门店总数为937家。

  从敏华、宜华木业和喜临门三家企业来看，均利用上市获得的资金加大了在品牌、渠道等方面的投入，并取得一定成绩。可见，上市可能是家具企业突破瓶颈的助推器。

  曲美上市为推广品牌

  计划4月底上海证券交易所挂牌的曲美家具，2014年营业收入约为10.93亿元，相比2013年增长了约7.54%。2014年营业利润为1.36亿元，相比去年的14.09亿元反而有些许降低。作为规模以上的国内代表性家具企业，曲美也面临如何突破瓶颈，实现品牌升级的阶段性问题。

  目前，曲美家具线下体系采取直营与经销商加盟两种模式，其中直营店8家，另外经销商店面624家；网络渠道方面，除了自建“曲美在线”商城之外，还加盟了天猫、京东、苏宁易购、美乐乐等第三方平台。

  目前，曲美在消费者中已经有较高的知名度和美誉度，在行业内拥有较高的品牌影响力，但和其他行业品牌一样，曲美仍旧不是大众熟知的“消费者品牌”。

  根据曲美股份董事、副总经理吴娜妮说法，本次募集资金除了用于东区生产基地之外，就是用于推进曲美品牌推广项目。曲美将借上市获得的资金扩张“综合类家具、实木类家具、床垫及软床系列产品生产能力”，提升公司的品牌影响力和销售能力，为O2O营销模式建设、家居一体化战略目标的实施奠定必要的基础，为扩大公司市场份额提供重要保障”。

  曲美或引发家具企业上市热潮

  2014年以来，曲美家具、顾家家居、亚振家具、好莱客、恒康家居、永艺家具、南兴家具等家具企业均加入IPO大军，截止至目前，只有做定制家具的好莱客IPO获证监会发审委审核通过，并在2015年2月17日上市。此次曲美家具首发申请过会，将给有意冲击IPO的家具企业带来信心，2015年，我们或将迎来家具企业上市热潮。（文/新浪家居）

标签：