揭秘 | 双11剁手节家具低价的那些套路!
摘要:为了了解真实的促销价格力度,新浪家居以当下“双11”促销价相对于五个月内的历史低价对比,了解双11背后真实价格的常见套路。
全民砸钱共襄盛举的双十一大促,价格是吸引眼球的重要因素。“爆款秒杀”、“巨惠特卖”、“低价热卖”这些字眼让人心动不已。但是我们不禁怀疑,价格促销力度真的有那么大吗?为了了解真实的促销价格力度,新浪家居以当下“双11”促销价相对于五个月内的历史低价对比,了解双11背后真实价格的常见套路。
“先提价,再打折”
双11促销时,部分品牌为了显示产品在价格上的优惠,常常以先提价,再打折的方式,给消费者造成误导,看似便宜了很多,实则与原件相差无几,甚至比原价更贵。
在天猫电商平台的喜临门品牌官方旗舰店上,天然乳胶床垫在9月21日前标价都是在2099元到3399元之间变动,临近双11,价格竟飙升至8888元,双11前再打折为2599元,看似便宜了很多,实则比以往部分价格还贵了些。
同上,狄普家居预售产品真皮沙发客厅组合的价格变动也是如此,从喵喵折上的价格曲线图显示可知,从5月份到11月份之间产品的价格发生多次小变化,但是在8月14日价格上涨到12700元,之后在一段时间内价格保持在4280元到5000元之间,并在双11前价格再次下降为4280元。
雅居格家具也是如此,不难发现,类似上述的案例并不少,并成为以往双11促销的常见现象。
根据近日发布的《2016双十一安全购物攻略》显示,2015年“双11”期间对多家电商平台的743万件促销商品(有交易行为)和90万件畅销商品(销量比平时翻倍)的价格变动进行了监测。
监测数据显示,去年“双11”期间,743万件促销商品中有52.99%出现了价格先涨后降,其中81.99%的商品涨价幅度在30%以内,还有3.26%的商品涨幅高达200%以上。其中,在涨幅高的促销商品中,家居生活类商品占比最大,为19.7%。
去年“双11”期间,参加促销活动的商品中,按“双11”促销价相对于两个月内的历史低价对比,有53.6%的商品实际上都是价格上涨,11.8%的商品价格持平,而仅有34.6%的商品价格有下调。
“虚构原价”
通常情况下,虚构原价指的是促销活动中标示的原价属于虚假、捏造,不是促销活动前七日内本交易场所最低交易价格,这种情况在双11大促的各类预售产品中经常出现。
在套路面前,电商大亨林氏木业也免不了。其预售产品型号为2040的布艺沙发标注原价为7760元,但根据喵喵折显示,虽然从5月份到11月份中该商品的价格变动非常活跃,但其显示的最高价为3880元,最低价为2690元。综合起来,其预售价相对于真实原价相差不远,甚至相对最低价格的时候有所上涨。
在双11预售床品中法丽莎家具客厅沙发以8599元降到3599元的价格优势,深受消费者喜欢,但记者却发现了其中的价格猫腻。根据喵喵折的价格显示,从5月到10月中旬这款床垫的价格都是4000元到4299元之间变动,直到10月19日开始降为3599元,原价并没有标示的8598元。
价外赠送品不明确
双11期间各大品牌店面都喜欢采取价外馈赠方式销售商品、提供服务吸引广大消费者,但是部分商家不实标示馈赠物品的品名、数量以及价格,往往给消费者形成了一定的误导。
在天猫双11家具页面各种预售爆品下方均附有各种价外赠送品,但是当消费者去咨询客服时,价外赠送品则附有各种条件,多为需要买满相应的价格或者抽奖获得。
正所谓套路玩的深,总有一天都要还回来。11月3日,广东省发改委发布《关于规范2016年“双11”期间零售价格行为的提示公告》,要求经营者无论在线上线下销售商品和提供服务时必须明码标价,除了与往年一样,不得使用“仅限今日”“全网最低价”等误导性词语外,还特意强调,禁止“先提价再打折”的销售行为。
看到这里,小编只想说,双11,套路深,生活才是真!双11的套路,你吃吗?(文/新浪家居 陈文敏)
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